國外研究機構披露的數(shù)據(jù)顯示,2022年TikTok Shop 80%的電商GMV來自東南亞,預計為44億美元。

自TikTok開啟電商化進程以來,東南亞市場一直是其重要戰(zhàn)略地。

前不久在印尼雅加達舉行的一次會議上,TikTokCEO周受資曾表示,未來幾年內(nèi)將在印尼和東南亞其他地區(qū)投資數(shù)十億美元。

盡管TikTok Shop野心勃勃,不過現(xiàn)實卻十分骨感：9月26日,印尼貿(mào)易部正式發(fā)布一則“禁止社交媒體平臺直接銷售交易”的法案。

迫于監(jiān)管壓力,TikTok Shop不得不于10月4日關閉印尼站點。

然則一波未平一波又起,繼印尼風波后,日前TikTok Shop又在馬來西亞市場遭到“點名”。

據(jù)外媒報道,馬來西亞數(shù)字通訊部長法米于日前提出,當?shù)卣畬τ∧嵴筎ikTok電商服務的規(guī)定進行探討,基于此針對TikTok擬定適當?shù)拇胧?/p>

10月7日,法米在班底達南出席選區(qū)大掃除活動后對記者稱：“許多馬來西亞人在TikTok Shop上銷售產(chǎn)品,因此我將要求數(shù)字通訊部和通訊及多媒體委員會?(MCMC)研究印尼政府禁止TikTok Shop的依據(jù)。

”AMZ123了解到,本次馬來西亞政府將針對三項問題對TikTok Shop展開調查。

其一為強制定價問題。

據(jù)法米透露,這是TikTok Shop在印尼被封禁的原因之一,過度的低價競爭以及平臺的價格嚴格把控損害了印尼本土商家的利益。

實際上在此之前,法米同樣收到許多來自TikTok商家的投訴,指責平臺低價競爭泛濫,對營商環(huán)境造成了負面影響。

其二為用戶隱私安全問題。

法米表示,所有社交媒體都會使用大數(shù)據(jù)追蹤,對用戶畫像進行研究分析。

而在這一過程中,就涉及到了消費者個人資料及隱私的保護問題,為此數(shù)字通訊部和MCMC將針對該項問題展開調查,并召見TikTok相關人員進行商討。

其三則涉及TikTok廣告業(yè)務。

據(jù)了解,TikTok在當?shù)卦獾搅瞬簧賯髅綑C構的投訴。

隨著TikTok在東南亞市場一路高歌猛進,其流量影響力也持續(xù)狂飆,越來越多企業(yè)選擇在TikTok上進行付費營銷引流,而這無疑搶走了當?shù)孛襟w業(yè)的一部分廣告份額。

AMZ123了解到,TikTok Shop于2022年五月正式進軍馬來西亞新市場。

作為東南亞第三大經(jīng)濟體,馬來西亞仍具備廣闊的增量空間,根據(jù)Statista的數(shù)據(jù),當?shù)仉娚淌袌鲆?guī)模將從2021年的140億美元增至2025年的180億美元。

TikTok電商自殺入馬來西亞市場以來增長迅猛。

TikTok前不久在當?shù)亻_展的一項調查顯示,Q2馬來西亞站賣家的銷售額增長了近50%。

此外在今年上半年,入駐TikTok Shop的賣家數(shù)量增加了78%。

龐大的電商增長潛力下,馬來西亞對于TikTok Shop而言同樣具備極為重要的戰(zhàn)略地位。

這從其近期以來頻繁的動作也可窺見一斑：7月份與“先買后付”（BNPL）平臺Atome達成了合作,允許馬來西亞站消費者先購買產(chǎn)品,然后分三個月或六個月付款；8月初將百世快遞在馬來西亞的子公司指定為物流服務商,進一步加強物流布局。

可以看到,一旦TikTok在馬來西亞陷入同印尼的一樣的困境,勢必會對其東南亞電商發(fā)展造成不小的打擊。

?不過綜合目前的情況來看,馬來西亞政府現(xiàn)階段對于TikTok的態(tài)度比較曖昧,主要針對價格競爭、隱私安全、廣告業(yè)務三方面進行調查,具體將制定怎樣的措施,又會否對TikTok電商造成致命影響,還需等待最終調查結果。

原文始發(fā)于微信公眾號（AMZ123跨境電商）：TikTok在馬來西亞被指“三宗罪”,管理層將被召見！。