中東電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，全球電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ娚塘闶垲~預(yù)計(jì)將達(dá)3.578萬(wàn)億美元。而在中東地區(qū)，電商零售市場(chǎng)規(guī)模在70 - 150億美元之間，且隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)覆蓋率的提高，這一規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)世界銀行預(yù)計(jì)，中東地區(qū)的手機(jī)覆蓋率高達(dá)96%，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)88%；尼爾森報(bào)告顯示，阿聯(lián)酋的手機(jī)覆蓋率達(dá)78%。

2025年，中東電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。中東母嬰電商Mumzworld.com上個(gè)月獲得數(shù)百萬(wàn)美元的B輪融資。數(shù)天前，中東版的“亞馬遜”Wadi.com獲得6700萬(wàn)美元的A輪融資，由Al Tayyar Travel Group領(lǐng)投。不過，兩家公司都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

Wadi.com于2015年成立，隸屬于Middle East Internet Group （MEIG）——Rocket Internet和南非電信服務(wù)商MTN成立的合資企業(yè)。目前，Wadi.com在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供15萬(wàn)種產(chǎn)品，國(guó)際品牌數(shù)量超過2000。在新聞發(fā)布會(huì)上，Wadi.com的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Pratik Gupta表示，此次融資將促進(jìn)公司在中東市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。公司準(zhǔn)備進(jìn)軍其他海灣國(guó)家，包括巴林、科威特、阿曼和卡塔爾。首席執(zhí)行官Eyad Alkassar稱公司還準(zhǔn)備進(jìn)軍約旦。

Alkassar指出，此次融資將用于擴(kuò)大客戶服務(wù)，提高物流能力。Wadi.com還計(jì)劃投資軟件開發(fā)。他表示：“我們的目標(biāo)是為中東消費(fèi)者提供盡量多的商品，并把產(chǎn)品快速送到消費(fèi)者手中。我們希望能獲得即使不是比美國(guó)更好、但也是和它一樣的購(gòu)物體驗(yàn)?！彼€認(rèn)為，如果做好了，Wadi.com可以提供比西方更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

然而，Wadi.com也面臨著諸多挑戰(zhàn)。目前，Wadi.com的主要競(jìng)爭(zhēng)者是Souq.com，后者早已經(jīng)在海灣地區(qū)和埃及運(yùn)營(yíng)，每月訪客量達(dá)2300萬(wàn)，占據(jù)了主要的電商市場(chǎng)份額。2024年，Souq.com獲得7500萬(wàn)美元融資，總投資金額達(dá)1.5億，公司估值為10億美元。

中東電商市場(chǎng)的其他有力競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)還包括Aido.com、Awok.com、MarkaVIP和Namshi.com。不過，包括以上企業(yè)在內(nèi)的所有中東電商平臺(tái)都面臨一些問題。一方面，即使是在電商市場(chǎng)，交易仍然以現(xiàn)金為主。根據(jù)PayPal顯示，中東地區(qū)80%的網(wǎng)購(gòu)支付方式是貨到付款，信用卡和銀行卡支付占15%，其余是用PayPal。另一方面，物流也是一個(gè)挑戰(zhàn)。雖然被稱為中東版“亞馬遜”，但是Wadi.com沒有建立倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存庫(kù)存，而是通過零售商和賣家給阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯提供商品。

值得一提的是，Wadi.com 的母公司Rocket Internet也不是第一次進(jìn)軍中東電商市場(chǎng)，它于2012年推出了Mizado.com，不過五個(gè)月后就關(guān)閉了。投資商Christopher Schroeder稱需要時(shí)刻關(guān)注中東電商市場(chǎng)，該地區(qū)對(duì)科技和智能設(shè)備的接觸越來(lái)越廣泛。電商非常方便，而且中東中產(chǎn)階級(jí)正崛起，所以該地區(qū)的電商沒有理由不會(huì)成功。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）