據(jù)調(diào)查顯示，約70％的外國人傾向于通過社交媒體了解企業(yè)/品牌信息。對于超過60％的消費者而言，社交媒體已成為他們了解企業(yè)品牌的有效渠道之一。擁有一個優(yōu)秀的社交媒體平臺對企業(yè)品牌的忠誠度建設(shè)至關(guān)重要。而在當(dāng)前的海外市場中，TikTok已經(jīng)成為了一種非常流行的社交媒體平臺。

隨著短視頻在海外市場逐漸受到追捧，社交分享成為產(chǎn)品認(rèn)知的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過明星、網(wǎng)紅、KOL等社交影響力更容易實現(xiàn)用戶的情感共鳴。TikTok作為全球最受歡迎的短視頻平臺之一，正逐漸成為海外品牌進行營銷推廣的最佳選擇。

對于企業(yè)/品牌來說，如何利用TikTok傳達品牌理念、了解海外消費者的需求、積極影響標(biāo)準(zhǔn)客戶群并增強品牌影響力顯得尤為重要。以下是幾個關(guān)鍵的推廣策略：

一、注冊TikTok企業(yè)賬號

建立品牌宣傳陣地。創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶是建立信任、增強品牌善意的基礎(chǔ)，為后期的營銷活動奠定基礎(chǔ)。通過完善賬戶主頁，展示品牌形象，開啟窗口功能，縮短消費者交易路徑，改善電子商務(wù)場景。若TikTokShop功能暫時無法使用，可以將獨立站點的鏈接置于主頁，引流至品牌所在平臺，增加品牌曝光機會。賬戶主頁還可以放置精選視頻，展示品牌的象征。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷與消費者建立情感聯(lián)系。相比廣告，通過網(wǎng)紅的視頻傳達品牌或產(chǎn)品更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。KOL行業(yè)持續(xù)增長，全球品牌已意識到網(wǎng)紅營銷的重要性。在TikTok平臺上與紅人合作是品牌擴大知名度的重要步驟。初期可選擇與符合品牌基調(diào)的中長尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造品牌勢頭，增加曝光率。中后期則可通過投放品牌廣告、招標(biāo)等方式獲取用戶流量，再與更多粉絲的網(wǎng)紅合作深化品牌信譽。

三、投放TikTok廣告

廣告與KOL營銷相輔相成。針對海外市場的廣告需要基于本地化的思維方式制作，注重廣告的創(chuàng)意與本地化相結(jié)合。只有根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和推廣策略，才能不斷提升品牌實力。

跨境電子商務(wù)賣家可通過綜合使用TikTok賬戶運營、KOL營銷和本地廣告材料，形成完整的社交媒體營銷策略，實現(xiàn)品牌營銷。

FastData研究院最近發(fā)布了一份全面的白皮書，基于FastData平臺數(shù)據(jù)對TikTok平臺的全閉環(huán)電商數(shù)據(jù)進行了全方位分析與解讀。白皮書深入探討了2022年TikTok全生態(tài)發(fā)展情況以及全球短視頻布局，為短視頻行業(yè)參與者提供了直觀、客觀且全面的觀察窗口。白皮書主要包括七大板塊，詳細(xì)解析了TikTok的數(shù)據(jù)基本盤、直播生態(tài)、小店商品發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)、廣告市場以及未來的六大預(yù)測。（注：具體章節(jié)和內(nèi)容排名可能根據(jù)實際情況有所調(diào)整）

TikTok作為品牌與年輕觀眾互動的關(guān)鍵途徑，具有巨大的潛力。通過綜合運用賬戶運營、KOL營銷和本地廣告材料，鼓勵用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作，TikTok將成為未來中國海外企業(yè)發(fā)展海外市場的主要陣地。2023年全球短視頻生態(tài)新篇章

在2023年，TikTok Shop的商業(yè)版圖正在持續(xù)擴張，計劃新增12個國家的站點。繼美國小店在去年底啟動內(nèi)測后，西班牙和巴西的小店也緊隨其后，開始內(nèi)測階段。TikTok作為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑者之一，與Facebook Reels、YouTube Shorts共同引領(lǐng)了全球短視頻和直播時代的到來。其影響力不僅對全行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，更彰顯了其巨大的商業(yè)價值。

面對復(fù)雜多變的全球市場，如何進行精準(zhǔn)布局成為了每一個短視頻生態(tài)參與者所面臨的挑戰(zhàn)。為了幫助大家更好地把握全球短視頻流量的增長趨勢，以及見證這個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“FastData觀察”公眾號將定期發(fā)布行業(yè)動態(tài)與深度觀察。

值得一提的是，TikTok的抖音短視頻國際版也在海外取得了顯著的成績。從最初的嶄露頭角到如今的中國產(chǎn)品在海外的新代表，它被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式，展現(xiàn)了我國文化與科技的雙重魅力。

海外之路并非一帆風(fēng)順。例如在印度，電子信息技術(shù)部曾在2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國應(yīng)用軟件。這一舉措對TikTok在印度的運營產(chǎn)生了重大影響，其在谷歌和蘋果的應(yīng)用商店中均無法搜索到，且已下載的用戶無法正常瀏覽視頻內(nèi)容。

抖音已然成為年輕一代的新寵。它不僅僅是一個表達情緒、記錄生活的平臺，更是人們感悟人生的新方式。無論是戰(zhàn)場上的激烈對抗，還是日常生活中的平凡瞬間，甚至是平實的語言、不專業(yè)的拍攝和夸張的音樂，都能在抖音上找到共鳴和感動。

中國陸軍的抖音賬號所發(fā)布的《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻也獲得了極高的關(guān)注度，展現(xiàn)了軍事與現(xiàn)代社交平臺的完美結(jié)合。該視頻播放量超2000萬次，并獲得大量點贊與網(wǎng)友的好評。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)及研究顯示：日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1.5億的抖音在發(fā)展中正展現(xiàn)出無窮潛力與創(chuàng)造力。未來的道路還很長，這個時代將因短視頻而更加精彩。讓我們共同期待并見證這個行業(yè)的蓬勃發(fā)展吧！

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