在開始創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告之前，請(qǐng)確保您已經(jīng)完成了廣告功能的啟用設(shè)置。通過精心制作的創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示您的商品，讓您的受眾了解商品細(xì)節(jié)和購買選項(xiàng)，并能直接輕松購買。以下是創(chuàng)建廣告的詳細(xì)步驟指南！

步驟一：登錄Seller Center，然后點(diǎn)擊“廣告”選項(xiàng)。

步驟二：點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”。

步驟三：選擇“購物”作為您的廣告目的。

步驟四：從Shop下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，并選擇Video Shopping作為廣告形式。接著，選擇您在廣告中使用的商家賬戶或達(dá)人賬戶。

步驟五：定義您的目標(biāo)受眾，即您希望看到廣告的人群。選擇包括地點(diǎn)、年齡組、性別和語言等要素。確保選擇您店鋪可運(yùn)營的正確國家和年齡組別。您可以根據(jù)興趣、行為或定制受眾進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位。建議配置一個(gè)相對(duì)廣泛的受眾規(guī)模，以進(jìn)行充分的廣告投放。

步驟六：設(shè)置廣告預(yù)算、投放時(shí)段、出價(jià)及優(yōu)化目標(biāo)。您可以設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期，或者只設(shè)置開始日期。在優(yōu)化目標(biāo)方面，您可以選擇Complete Payment、Initiate Checkout、Click或Bid Strategy中的最低成本或成本上限等選項(xiàng)。建議填寫為上述優(yōu)化目標(biāo)而愿意支付的真實(shí)價(jià)格。

步驟七：在廣告中展示一個(gè)或多個(gè)商品，并選擇一段視頻作為您的廣告創(chuàng)意。請(qǐng)注意，選擇的視頻應(yīng)與您在設(shè)置Identity時(shí)選擇的賬戶公開視頻相符。

步驟八：提交您的視頻購物廣告，很快您的廣告就會(huì)上線！

了解如何閱讀報(bào)告也至關(guān)重要?；A(chǔ)指標(biāo)包括成本、點(diǎn)擊、曝光等默認(rèn)指標(biāo)。您可以根據(jù)需求定制列以添加或刪除指標(biāo)。特別關(guān)注onsite Event相關(guān)指標(biāo)，如Product Details Page View和Initiate Checkout。

TikTok作為全球社交媒體新星，其用戶下載量已超過30億次，美國下載量更是超過2億次。對(duì)于想在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡單，只需提供營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建電商廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”。在“定向”板塊，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過性別、地域、年齡和語言等維度進(jìn)行篩選。

程序化創(chuàng)意可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在出價(jià)和優(yōu)化方面，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告素材的選擇對(duì)廣告效果影響顯著，針對(duì)不同品類提供優(yōu)化建議。

某電商客戶在TikTok投放男士香水廣告，轉(zhuǎn)化量顯著。TikTok的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。投放時(shí)需注意避免落地頁亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、信息一致等小貼士。

TikTok是一個(gè)讓用戶制作和分享短視頻的社交媒體平臺(tái)。其早期為中國抖音，后轉(zhuǎn)型為TikTok并吸引全球用戶。大多數(shù)TikTok視頻包含音樂元素，用戶可通過錄制和上傳最長15秒的視頻或循環(huán)播放30秒的視頻進(jìn)行互動(dòng)。平臺(tái)上的網(wǎng)紅多是有才華和創(chuàng)造力的人。TikTok的用戶群增長迅速，已成為廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。TikTok用戶結(jié)構(gòu)與廣告策略深度解析

TikTok平臺(tái)上的用戶群體呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。超過四分之一的TikTok用戶年齡介于18至24歲之間，具體數(shù)字高達(dá)25%以上，約等于370萬人。與此24.5%的用戶處于25至34歲年齡段。值得一提的是，該平臺(tái)上的女性用戶在總數(shù)上比男性多出了200萬以上，主要活躍用戶群為女性青年。

為何應(yīng)選擇在TikTok上投資廣告呢？這是因?yàn)槠溆脩艚Y(jié)構(gòu)顯著地傾向于Z世代。這樣的用戶基礎(chǔ)意味著品牌更容易突出自身特色，倘若發(fā)布的內(nèi)容與用戶興趣相符，還能有效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里對(duì)TikTok的強(qiáng)大潛力給予了高度評(píng)價(jià)。他表示：“TikTok現(xiàn)已成為強(qiáng)大的投資平臺(tái)。我們預(yù)計(jì)零售和電子商務(wù)品牌會(huì)將其視為今年假日銷售季的關(guān)鍵突破口。雖然其付費(fèi)服務(wù)仍在不斷優(yōu)化與拓展，但廣告商們已通過實(shí)踐證明其卓越的營銷效果。”

TikTok在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面獨(dú)具創(chuàng)意。其中，Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）更是架起了品牌與收入目標(biāo)之間的橋梁，其參與度遠(yuǎn)超其他眾多渠道，用戶通過點(diǎn)擊就能發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并完成購買。

另一個(gè)吸引品牌與TikTok合作的關(guān)鍵因素，是其產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。與TikTok合作能夠?yàn)槠放仆茝V活動(dòng)增添人性化元素，以獨(dú)特且真實(shí)的敘述方式吸引消費(fèi)者目光。

在TikTok上，大部分內(nèi)容都以另類、輕松愉快的形式呈現(xiàn)。其低制作價(jià)值是魅力的一部分，與Instagram和YouTube上精致、酷炫的內(nèi)容相比，它降低了參與門檻，使得品牌可以更自由地嘗試其內(nèi)容。

關(guān)于TikTok可用的廣告格式，包括但不限于：

1. 競(jìng)價(jià)廣告：在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商利用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出。在TikTok上，流媒體視頻廣告可無縫融入用戶視頻流中，提供三種計(jì)費(fèi)模式：CPclick、CPM和CPView。

2. 品牌接管：此廣告類型會(huì)在用戶打開應(yīng)用程序后立即出現(xiàn)在主頁中心位置，可將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。

3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：充分利用TikTok的用戶生成內(nèi)容特點(diǎn)，用戶需參與以特定主題為中心的挑戰(zhàn)活動(dòng)。

4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：此為挑戰(zhàn)的子集，允許用戶在應(yīng)用程序內(nèi)購買并使用話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。

5. Branded Lenses（品牌濾鏡）：提供各種臉、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡。

要充分利用TikTok的廣告，品牌需注重策略并精心策劃內(nèi)容：

減壓策略：模仿TikTok上輕松有趣的視頻風(fēng)格，展現(xiàn)品牌的輕松一面。

勇于嘗試：因?yàn)檫@里的內(nèi)容可能既失敗又病毒式傳播，所以可以嘗試在其他平臺(tái)上不會(huì)發(fā)布的冒險(xiǎn)內(nèi)容。

積極參與：在TikTok上，與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要，應(yīng)積極響應(yīng)挑戰(zhàn)并與其他用戶或品牌互動(dòng)。

就像任何社交媒體平臺(tái)一樣，TikTok的付費(fèi)廣告為用戶提供了一個(gè)成本效益高的方式來吸引他們的注意。但前提是廣告內(nèi)容需與受眾口味相匹配。