目前,TikTok for Business廣告管理平臺提供四種出價方式。

在廣告組層面,廣告商需要選擇出價方式和策略。

小編帶大家來談談廣告預算和出價策略。

 TikTok for Business廣告出價策略廣告商需要在廣告組競價和優(yōu)化Bidding & Optimization模塊選擇競價策略。

競價策略將決定單成本管理、預算支出和廣告的系統(tǒng)。

目前,TikTok廣告管理平臺支持競價上限、控制成本上限、最低成本這三個競價策略。

1. 競價上限Bid Cap廣告商需要輸入愿意給出的最高單一效果成本,系統(tǒng)將根據(jù)成本自動優(yōu)化廣告。

選擇此策略可以將平均單一效果成本控制在設(shè)定的出價閾值以下。

支持的推廣目標:訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應用安裝量和轉(zhuǎn)換量。

當廣告組的優(yōu)化目標設(shè)置為點擊時,投標上限僅適用于應用安裝目標。

當優(yōu)化目標設(shè)置為點擊時,投標上限僅適用于轉(zhuǎn)換目標。

 2. 控制成本上限Cost Cap采用控制成本上限的競價策略,系統(tǒng)控制的平均單一效率成本盡可能符合廣告商的設(shè)置。

因此,單一效率成本有時會在投標金額的范圍內(nèi)波動。

支持的推廣目標:應用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告。

當優(yōu)化目標設(shè)定為轉(zhuǎn)化量時,控制成本上限僅適用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。

 3. 最低成本Lowest Cost當采用最低成本的投標策略時,廣告商不需要輸入投標,系統(tǒng)將根據(jù)廣告組的預算以最低的單一成本產(chǎn)生盡可能多的效果。

無論競爭環(huán)境有多激烈,最低成本的競價策略都可以隨時花費預算。

最低成本競價策略可以避免日常預算波動,大大節(jié)省手動調(diào)整出價以優(yōu)化效果的時間。

支持的推廣目標:訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應用安裝量、轉(zhuǎn)化率、線索收集廣告、目錄推廣 。