在開始創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告之前，請(qǐng)確保您已經(jīng)完成了廣告功能的設(shè)置，并通過創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示您的商品。您的受眾將能夠通過廣告了解商品詳情和購買選項(xiàng)，并可以直接輕松購買。接下來是TikTok Shop商家創(chuàng)建廣告的詳細(xì)步驟！

步驟一：登錄Seller Center，點(diǎn)擊“廣告”選項(xiàng)。

步驟二：選擇“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”。

步驟三：在廣告目的中選擇“購物”。

步驟四：從下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，并選擇Video Shopping作為廣告形式。接著，選擇您在廣告中使用的商家賬戶或達(dá)人賬戶。

步驟五：定義您的目標(biāo)受眾，包括地點(diǎn)、年齡組、性別和語言等。確保選擇正確的國(guó)家、年齡組別至少為18歲以上，并建議配置相對(duì)廣泛的受眾規(guī)模以進(jìn)行充分的廣告投放。

步驟六：設(shè)置預(yù)算、時(shí)段、出價(jià)和優(yōu)化目標(biāo)。您可以設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期，或者僅設(shè)置開始日期。您可以決定廣告是否全天運(yùn)行或按小時(shí)運(yùn)行，并選擇您想要優(yōu)化的部分，如Complete Payment、Initiate Checkout、Click或Bid Strategy等。針對(duì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，有最低成本和成本上限兩種策略可選。建議您填寫為優(yōu)化目標(biāo)而愿意支付的真實(shí)價(jià)格。

步驟七：在廣告中選擇要展示的商品。

步驟八：選擇一段視頻作為您的廣告創(chuàng)意。請(qǐng)注意，您可以選擇之前在設(shè)置Identity時(shí)選擇的賬戶的公開視頻。完成后，點(diǎn)擊提交，您的視頻購物廣告很快就會(huì)上線！

在閱讀報(bào)告時(shí)，您可以查看基礎(chǔ)指標(biāo)如成本、點(diǎn)擊、曝光等默認(rèn)指標(biāo)，并根據(jù)需要定制列以添加或刪除指標(biāo)。特別關(guān)注onsite Event相關(guān)指標(biāo)，如Product Details Page View和Initiate Checkout。

TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享視頻。其早期版本是中國(guó)的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到此新應(yīng)用上。TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。該平臺(tái)的女性用戶至少比男性多200萬，18-24歲的用戶主要以女性為主。

投資TikTok廣告是因?yàn)槠溆脩艚Y(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。品牌更容易在TikTok上脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。TikTok的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses等。接下來我們將詳細(xì)介紹每種廣告類型的特點(diǎn)和用法。

這種缺乏多樣選項(xiàng)的情況也延伸到了競(jìng)價(jià)廣告單元類型之中。當(dāng)前，競(jìng)價(jià)廣告單元類型僅限于一種：流媒體視頻。廣告能夠以無縫的方式融入到用戶的視頻流中，既不會(huì)造成干擾，又保證了靈活性。

每個(gè)流媒體視頻廣告都可以采用三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView。其中，CPView只有在用戶觀看廣告超過6秒時(shí)才會(huì)被計(jì)算。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)相對(duì)基礎(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除特定的年齡、性別和地區(qū)等選項(xiàng)。

品牌接管是一種特殊的廣告形式，當(dāng)用戶在打開應(yīng)用程序后，該廣告類型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁中央。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料頁或外部網(wǎng)站。雖然這種廣告類型具有較高的入門門檻，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，并且每天只有一個(gè)廣告商可以使用，但它的影響力不容忽視。

TikTok還推出了話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。這種廣告格式充分利用了TikTok用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和可共享性。用戶被邀請(qǐng)參加為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻。這些挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內(nèi)容。

與此TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

品牌濾鏡則與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，包括臉過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡等。

對(duì)于想要在TikTok上進(jìn)行廣告活動(dòng)的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，因此需要付出更多的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取一些策略，如減輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)和參與等。

TikTok的崛起使其成為社交媒體的新星，全球下載量超過30億次。對(duì)于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡(jiǎn)單，只需提供相關(guān)資料并通過審核即可。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化。為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”。在創(chuàng)建廣告時(shí)，需要注意程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材的選擇和應(yīng)用。還需要注意目標(biāo)受眾的定義、廣告的定向、出價(jià)和優(yōu)化、素材審核以及投放時(shí)的注意事項(xiàng)等。

在投放TikTok廣告時(shí)，選品和廣告素材的選擇對(duì)效果具有顯著影響。針對(duì)不同類型的商品，有不同的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶可以關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等因素。選品和廣告素材如果符合TikTok的調(diào)性，并且賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作，可以迅速帶來極高的利潤(rùn)。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告后，轉(zhuǎn)化量和ROAS都取得了顯著的提升。投放TikTok時(shí)需要注意避免一些常見問題，如落地頁亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、信息一致等。

TikTok作為一個(gè)新興的社交媒體平臺(tái)，為廣告主提供了獨(dú)特的廣告投放機(jī)會(huì)。通過了解廣告投放流程并采取相應(yīng)的策略，品牌可以有效地在TikTok上推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引新的年輕受眾群體。