TikTok的崛起成為全球社交媒體新星，全球范圍內(nèi)下載量已突破30億次，其中美國(guó)下載量超過(guò)2億次。對(duì)于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶(hù)流程簡(jiǎn)單易行，只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的潛在用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或使用。通過(guò)創(chuàng)建購(gòu)物推廣系列，以購(gòu)物車(chē)加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶(hù)下單。為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標(biāo)準(zhǔn)，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇智能版位以覆蓋更多用戶(hù)，帶來(lái)更多流量。在推廣對(duì)象板塊中，詳細(xì)填寫(xiě)市場(chǎng)鏈接、分類(lèi)和關(guān)鍵詞，以進(jìn)一步描述推廣內(nèi)容。

程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在定向板塊，明確目標(biāo)受眾群體，通過(guò)限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度來(lái)精準(zhǔn)定向。上傳受眾人群包，確保廣告精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段，以決定廣告的投入和投放時(shí)間范圍。

在出價(jià)和優(yōu)化板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行廣告投放，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。人工完成廣告審核，如16小時(shí)后未審核可聯(lián)系代理商催審。

經(jīng)過(guò)審核的廣告將自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。針對(duì)不同品類(lèi)，提供優(yōu)化建議。電商類(lèi)客戶(hù)可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷(xiāo)和真人模特；游戲類(lèi)客戶(hù)重視第一人稱(chēng)視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類(lèi)客戶(hù)推薦警告、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類(lèi)客戶(hù)則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

當(dāng)廣告素材和策略符合TikTok的調(diào)性，且賬戶(hù)經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，能迅速帶來(lái)極高的利潤(rùn)。例如，一電商客戶(hù)通過(guò)TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天即實(shí)現(xiàn)62單的轉(zhuǎn)化，投放兩周后每日轉(zhuǎn)化平均約40單，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶(hù)群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok時(shí)，需要注意避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題；選擇年輕化產(chǎn)品；確保廣告素材的版權(quán)問(wèn)題得到授權(quán)等。了解抖音的人一定會(huì)對(duì)TikTok有所耳聞。作為抖音的海外版兄弟，TikTok已在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。從2020年開(kāi)始，越來(lái)越多的商家將其主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至TikTok。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球短視頻app，自2017年上線以來(lái)，已在全球范圍內(nèi)取得了驚人的下載量和活躍用戶(hù)數(shù)。盡管面臨一些國(guó)家和地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但TikTok仍然成為全球最受歡迎的社交應(yīng)用之一。

優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)解析

一、智能視頻互動(dòng)技術(shù)的提升

1. 趣味互動(dòng)體驗(yàn)：憑借先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)，用戶(hù)可隨心選擇多種按鈕和貼紙樣式來(lái)制作視頻。這樣的操作不僅讓互動(dòng)變得更加有趣，而且整個(gè)活動(dòng)都沉浸在趣味性的氛圍中。

2. 多元化營(yíng)銷(xiāo)工具：此技術(shù)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品進(jìn)行有效組合，能夠提升用戶(hù)的參與度，進(jìn)而幫助品牌更好地完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

二、紅人營(yíng)銷(xiāo)的力量

紅人營(yíng)銷(xiāo)的核心是建立品牌與用戶(hù)之間的橋梁。通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，可以降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理，從而達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。紅人營(yíng)銷(xiāo)的成功，部分原因歸功于紅人效應(yīng)，這使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生興趣。與品牌自創(chuàng)內(nèi)容相比，消費(fèi)者更信任用戶(hù)生成的內(nèi)容，而網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策具有顯著影響。近八成的人表示，UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生了很大影響。

三、小黃車(chē)的全球化布局

1. 區(qū)域拓展：“小黃車(chē)”目前已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放。在印尼和英國(guó)，商家通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)（即小黃車(chē)），方便用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。

2. 美國(guó)特色模式：在美國(guó)，商家的銷(xiāo)售方式略有不同，類(lèi)似于抖音的商品櫥窗。商家可以快速將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，用戶(hù)在TikTok內(nèi)即可瀏覽并結(jié)賬。

四、TikTok的營(yíng)銷(xiāo)潛力與西海出游的專(zhuān)業(yè)服務(wù)

TikTok作為一個(gè)提升品牌曝光度的理想平臺(tái)，對(duì)于想要產(chǎn)生長(zhǎng)期銷(xiāo)售額的品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。其巨大的流量、高粘性用戶(hù)以及高消費(fèi)力，加上國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”模式的成功，預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)。他們以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住機(jī)遇。

五、TikTok廣告代投協(xié)議詳解

在TikTok廣告代投協(xié)議中，甲方提供商品或素材，由乙方負(fù)責(zé)廣告推廣。雙方合作期限從簽訂合同之日起至乙方交付海外推廣結(jié)案報(bào)告之日止。甲方需每日平均消耗廣告預(yù)算500美金以上，并根據(jù)每日的ROI高低，代投費(fèi)用按特定比例進(jìn)行結(jié)算。協(xié)議還對(duì)合作雙方的權(quán)利與義務(wù)、廣告素材的合法性、落地頁(yè)的內(nèi)容與關(guān)聯(lián)性等方面做出了明確規(guī)定。

六、合同條款解析與爭(zhēng)議解決

合同條款詳細(xì)規(guī)定了甲乙方在合作過(guò)程中的權(quán)利與義務(wù)，包括但不限于甲方需保證合法經(jīng)營(yíng)、提交真實(shí)有效的資料、提供合法合規(guī)的廣告素材等。若出現(xiàn)合同終止或違約情況，將按照合同約定的方式進(jìn)行解決。爭(zhēng)議解決方面，雙方應(yīng)先協(xié)商解決，協(xié)商不成的可提交杭州濱江區(qū)人民法院訴訟。合同各條款相互獨(dú)立，具有法律效力。本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，自簽字蓋章之日起生效。