TikTok作為社交媒體新星，其全球下載量已超過驚人的三十億次，其中美國市場的下載量超過兩億次。對于希望在這個(gè)平臺上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程非常簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，審核周期通常只需一個(gè)工作日。

在開始創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是非常關(guān)鍵的步驟。對于電商廣告商，推廣的主要目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的潛在客戶下單購買或使用。通過創(chuàng)建有針對性的推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，可以更有效地吸引潛在客戶。

為了優(yōu)化廣告投放和提高效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，同時(shí)在多個(gè)平臺上選擇智能版位以覆蓋更多用戶。在定向板塊中，定義目標(biāo)受眾群體，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度來精準(zhǔn)投放廣告。程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。

廣告出價(jià)和優(yōu)化板塊是另一個(gè)關(guān)鍵步驟，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測廣告效果。廣告競價(jià)系統(tǒng)會根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行投放，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。經(jīng)過人工審核的廣告一旦通過審核，將自動(dòng)開始投放。

在TikTok上投放廣告時(shí)，素材的選擇對廣告效果具有顯著影響。針對不同類型的商品，提供不同的優(yōu)化建議。例如，對于電商類客戶，可以關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品特點(diǎn)、促銷活動(dòng)和真人模特等元素；對于游戲類客戶，可以強(qiáng)調(diào)第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

當(dāng)賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，選擇符合TikTok調(diào)性的產(chǎn)品和廣告素材，可以迅速帶來高利潤。例如，某電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，僅僅上線第二天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化，投放兩周后，每日平均轉(zhuǎn)化達(dá)到約40單，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）高達(dá)10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時(shí)，有一些小貼士需要注意。避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；確保廣告信息一致，避免折扣問題導(dǎo)致素材被拒絕；投放地唯一時(shí)，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題得到授權(quán)。

TikTok是一個(gè)讓用戶制作和分享短視頻的社交媒體平臺。其早期版本是中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這個(gè)新平臺上。

TikTok上的視頻大多包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱，或把音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

該平臺的女性用戶至少比男性多200萬。18-24歲的用戶主要是女性。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場的品牌的理想渠道。如果用戶基礎(chǔ)特定，品牌更容易脫穎而出，并更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱，“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺。我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高，用戶通過點(diǎn)擊來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買。品牌應(yīng)該與TikTok合作來提升推廣活動(dòng)的效果?！?/p>

TikTok的廣告格式多種多樣，包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses等。下面我們將詳細(xì)介紹每種廣告類型的特點(diǎn)和用途。

對于競價(jià)廣告，廣告商可以使用自助競價(jià)平臺來管理自己的廣告活動(dòng)和支出。盡管目前沒有其他選項(xiàng)可用，但隨著TikTok市場需求增長可能會發(fā)生改變。這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競價(jià)廣告單元類型上目前只有一個(gè)類型即流媒體視頻無縫地插入到用戶的視頻流中不會造成干擾且具有靈活性高的特點(diǎn)每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一即CPclick、CPM和CPView只有當(dāng)用戶觀看你的廣告超過六秒時(shí)才會計(jì)算CPView TikTok的廣告定位選項(xiàng)也非?；A(chǔ)目前目標(biāo)篩選器只允許包括或排除年齡性別和地區(qū)等品牌接管是指當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序后此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間點(diǎn)擊該廣告后該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站這種類型的廣告進(jìn)入門檻較高因?yàn)樗雀們r(jià)廣告更昂貴而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告形式話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容用戶被要求參加一項(xiàng)為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容例如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)與此同時(shí)TikTok發(fā)布了一個(gè)名為話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）的挑戰(zhàn)子集允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品最后品牌濾鏡作為一種特殊的廣告形式允許品牌在TikTok上展示其產(chǎn)品的獨(dú)特關(guān)于TikTok平臺上的營銷和廣告功能的一些建議與操作指南

平臺提供的特效與鏡頭選擇，和Instagram、Snapchat的濾鏡有著異曲同工之妙。這些濾鏡包括面部美化效果、動(dòng)態(tài)特效以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)效果。

如何有效利用TikTok的廣告資源呢？

由于廣告類型和濾鏡選項(xiàng)的多樣性，想要在TikTok上進(jìn)行營銷活動(dòng)的品牌必須付出更多的心思，以制作出優(yōu)質(zhì)且與目標(biāo)受眾高度相關(guān)的內(nèi)容。

以下是可采取的策略：

減輕壓力：花費(fèi)十五分鐘時(shí)間在TikTok上瀏覽各類視頻，你會發(fā)現(xiàn)這里的內(nèi)容是如此地詼諧且富有趣味性。在這里，人們可以毫無顧忌地展現(xiàn)自我，隨著音樂起舞。你的品牌可以在此展示其輕松愉快的一面，用你獨(dú)特的個(gè)人視角和創(chuàng)造力來制作內(nèi)容。

嘗試冒險(xiǎn)：TikTok上的用戶正在創(chuàng)作真實(shí)且未經(jīng)加工的內(nèi)容，這些內(nèi)容的失敗率與病毒式傳播的可能性是相等的。你可以嘗試那些在其他平臺如Facebook或Instagram上你從未敢嘗試發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳咚媾R的風(fēng)險(xiǎn)要大得多。

積極參與：在社交媒體活動(dòng)中，互動(dòng)性是非常重要的，而在TikTok上這一點(diǎn)尤為突出。你可以積極地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，回應(yīng)那些勇于接受挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)交流。

如同其他社交媒體平臺一樣，付費(fèi)廣告是吸引用戶注意的一種成本效益高的方式，前提是你的廣告內(nèi)容需要符合受眾的口味。

TikTok廣告的注冊與操作步驟：

一、打開TikTok廣告官方網(wǎng)站。

二、在頁面右上角找到并點(diǎn)擊“注冊”按鈕，然后填寫相關(guān)的個(gè)人信息完成賬號注冊。

三、登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，你可以找到關(guān)于“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等的相關(guān)信息。

四、根據(jù)自己的角色選擇合適的類型，如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，根據(jù)頁面的指引填寫相關(guān)信息，并進(jìn)行必要的資質(zhì)認(rèn)證。

五、等待審核通過后，你就可以正式加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會了。

請記住，無論是制作內(nèi)容還是進(jìn)行廣告操作，都需要你用心去理解和把握目標(biāo)受眾的需求和喜好，這樣才能更好地在TikTok上進(jìn)行營銷活動(dòng)。