TikTok的崛起成為全球社交媒體新星，其廣告投放在電商、游戲、工具、旅游等領(lǐng)域展現(xiàn)出顯著效果。對于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶過程簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵，電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶購買或使用。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶來更多流量。在“推廣對象”板塊，填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進一步描述推廣對象。程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，電商則不建議使用。在“定向”板塊，定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度，上傳受眾人群包，確保廣告精準(zhǔn)投放。

設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段，決定廣告投入、投放時間范圍和時間段。在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計費。

廣告通過審核后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果影響顯著，針對不同品類，提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶推薦警告、進程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來極高的利潤。一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線第二天轉(zhuǎn)化量達62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報率）達到10:1。

投放TikTok時，需注意以下幾點小貼士：避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致，避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒；投放地唯一時，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題有授權(quán)。

抖音官方2019年價格一般一天幾千元，根據(jù)曝光量而定?？梢哉f現(xiàn)在做推廣的越來越多了，可是效果是越來越不好了，其實有時候選擇還是需要的。抖音推廣軟件那么多，選擇一個比較好的就行了。抖音投放一次廣告的費用，是取決于你選擇的是哪種廣告投放方式，目前抖音主要有CPC、CPM、CPT這3中投放廣告的形式。

CPC計費方式是按點擊計費，2019年抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元。CPM計費方式是展示千次只收取一次的費用，信息流廣告一個CPM的價格為4元。CPT計費方式是24是小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開抖音APP，即可看到廣告，在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次只收取一次的費用。

相對比于其他平臺，抖音短視頻平臺更容易讓用戶所接受，特別是視頻給人帶來的視覺沖擊力較強，可以加深用戶對廣告內(nèi)容的印象。作為一個從業(yè)多年行內(nèi)人員，客觀點來講，抖音今日頭條是新型的平臺，線上流量確實很大，目前是全國第二，比微信的用戶略少。但是不管是在百度、騰訊、阿里還是抖音頭條，都有成功和失敗的案例，因為這個原因是多方面的。

比如：1、投放的廣告不夠吸引人。沒能夠突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，這樣即使“酒再香”也飄不出“巷子”。2、投放的地區(qū)受眾太少或是受眾不清晰?？吹降娜颂俚脑挘匀粵]什么效果。如何讓廣告變成有用的信息，當(dāng)然就是要讓需要的人看到咯！所以要理清受眾。3、廣告投放后的效果分析不到位。一個好的運營優(yōu)化師可以起到起死回生或是錦上添花的作用。4、廣告主本身的產(chǎn)品問題。一個在市場上都人人叫罵的產(chǎn)品，放在網(wǎng)上售賣，網(wǎng)民又不是傻子，投放效果肯定不好呀。5、廣告主缺乏網(wǎng)絡(luò)意識。很多廣告主其實是缺乏網(wǎng)絡(luò)意識，這個網(wǎng)絡(luò)意識不是說會不會使用手機電腦，而是會不會利用網(wǎng)絡(luò)賺錢。6、廣告主推廣意志不堅定。很多廣告主是抱著試試看的心態(tài)，但是廣告前期它一般就是需要花錢的，廣告主一看前期效果不太好，就急著退出，錯過了質(zhì)變的機會。

優(yōu)勢分析

TikTok Ads擁有廣泛的市場覆蓋，對新用戶群體友好，理解成本低廉。也需要注意其風(fēng)險控制嚴(yán)格和廣告位有限的問題，特別是年輕用戶群體的付費能力相對有限。

開戶流程與配置指南

您可以通過官方渠道或代理商如鈦動、飛書深諾進行開戶。在開始配置之前，請確保完成一些必要步驟，如創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接以及添加TikTok App ID等。針對不同平臺如AppsFlyer，您需要正確配置渠道，并確保激活合作伙伴的設(shè)置無誤。

廣告創(chuàng)建流程詳解

廣告創(chuàng)建從設(shè)定推廣系列開始，包括確定目標(biāo)、預(yù)算、定向、廣告組及廣告層級。例如，您需要設(shè)定廣告組的預(yù)算、進行創(chuàng)意測試、制定優(yōu)化策略等。在創(chuàng)建廣告的過程中，請?zhí)貏e注意預(yù)算分配和排期設(shè)置，以確保不錯過重要的投放時段。

總結(jié)與展望

TikTok Ads對于預(yù)算有限的廣告主而言是一個理想的選擇，尤其是對于在抖音上取得成功的品類來說，TikTok市場不容忽視。掌握這些操作后，您將不會錯過TikTok帶來的商業(yè)機會。抓緊時間開戶，優(yōu)化您的廣告策略，充分利用TikTok Ads的潛力吧。無論是新手還是經(jīng)驗豐富的廣告人，都能在這個平臺上找到適合自己的推廣方式，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

請注意，在進行任何廣告投放時，務(wù)必遵守平臺規(guī)則，確保廣告內(nèi)容合法、合規(guī)，以提高廣告效果并避免不必要的風(fēng)險。