Tiktok廣告領(lǐng)域全新突破:2024廣告代理的優(yōu)選選擇
TikTok正嶄露頭角成為社交媒體新星,全球下載量已突破30億次,美國(guó)下載量更是超過(guò)2億次。對(duì)于計(jì)劃在此平臺(tái)投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō),了解廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶流程簡(jiǎn)單易行,只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接,通常審核周期為一工作日。
明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的首要任務(wù)。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化,吸引對(duì)商品感興趣的潛在用戶。通過(guò)創(chuàng)建購(gòu)物車的推廣系列,吸引用戶下單。
為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標(biāo)準(zhǔn),建議設(shè)置預(yù)算限額,選擇多個(gè)平臺(tái)上的“智能版位”,以覆蓋更廣泛的用戶群體,帶來(lái)更多的流量。在“推廣對(duì)象”板塊,詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞,以更精確地描述推廣內(nèi)容。
程序化創(chuàng)意能夠自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材,尤其適合APP推廣。在“定向”板塊,詳細(xì)定義目標(biāo)受眾群體,通過(guò)限制性別、地域、年齡和語(yǔ)言等維度精準(zhǔn)投放廣告。上傳受眾人群包,確保廣告觸達(dá)潛在用戶。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段,以決定廣告的投入和投放時(shí)間范圍。
在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊,設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)策略,綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件,并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行廣告投放,按CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。人工完成廣告審核,如16小時(shí)后仍未審核,可聯(lián)系代理商催審。
經(jīng)過(guò)審核的廣告將自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響,針對(duì)不同品類提供優(yōu)化建議。電商客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特;游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示;工具類客戶推薦警示、進(jìn)程圖和效果圖;旅游類客戶則選擇清新自然和人物狀態(tài)圖片。
當(dāng)選品和廣告素材符合TikTok的調(diào)性,且賬戶經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作時(shí),能迅速帶來(lái)極高利潤(rùn)。例如,一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告,上線第二天即實(shí)現(xiàn)62單轉(zhuǎn)化,投放兩周后日均轉(zhuǎn)化約40單,ROAS達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。
投放TikTok時(shí)需注意幾點(diǎn)小貼士:避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題;選擇年輕化產(chǎn)品;保持信息一致,避免廣告素材因折扣問(wèn)題被拒絕;投放地唯一時(shí),確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致;避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo;確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問(wèn)題得到授權(quán)。
字節(jié)跳動(dòng)是全球領(lǐng)先的技術(shù)公司,業(yè)務(wù)涵蓋社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序和廣告技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用程序,在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)TikTok向全球用戶提供短視頻內(nèi)容,并利用其強(qiáng)大的技術(shù)能力和資源推動(dòng)其發(fā)展。公司為TikTok提供了包括開(kāi)發(fā)資金、技術(shù)協(xié)助和全球市場(chǎng)拓展在內(nèi)的支持和資源。字節(jié)跳動(dòng)與TikTok之間是一種互利共贏的關(guān)系,字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)TikTok擴(kuò)展了業(yè)務(wù)范圍,增加了用戶粘性和收入;而TikTok則借助字節(jié)跳動(dòng)的支持和資源不斷發(fā)展壯大,成為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)之一。
TikTok是一個(gè)讓用戶制作和分享短視頻的社交媒體平臺(tái)。它起源于中國(guó)的抖音,在母公司收購(gòu)Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok,并將非中國(guó)用戶遷移至這款新應(yīng)用上。TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大,但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月,美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已接近1430萬(wàn),幾乎是六個(gè)月前的兩倍。該平臺(tái)用戶主要以18-24歲的年輕人為主,女性用戶至少比男性多200萬(wàn)。
投資TikTok廣告的關(guān)鍵在于其用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代,這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)的特定性使得品牌更容易脫穎而出,如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容,甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái),并預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。
《深度解讀TikTok廣告戰(zhàn)略:多樣化廣告類型與互動(dòng)參與》
在TikTok應(yīng)用中,品牌接管廣告作為一種引人注目的展示方式,成為了廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序后,品牌接管廣告便會(huì)立刻呈現(xiàn)在主頁(yè)中央。一旦用戶點(diǎn)擊該廣告,品牌可選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人主頁(yè)或外部網(wǎng)站。這種廣告形式具有較高的門檻,因其成本比競(jìng)價(jià)廣告更高,且每日僅有一家廣告商能夠使用。
TikTok的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和共享性。用戶被邀請(qǐng)參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng),根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻。這類廣告已經(jīng)為參與的品牌如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn),創(chuàng)造了病毒式傳播效果的印象深刻的營(yíng)銷內(nèi)容。
TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的廣告子集,允許用戶在無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下直接購(gòu)買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。品牌濾鏡的加入也為廣告增加了新的維度,這些濾鏡類似于Instagram和Snapchat中的濾鏡功能,包括面部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR技術(shù)。
針對(duì)如何在TikTok上充分利用廣告,由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的多樣性,品牌需要付出更多努力來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)和引人注目的內(nèi)容。為此,我們提出以下策略建議:
輕松融入。觀察TikTok上的視頻內(nèi)容,了解用戶的興趣和喜好。展示品牌的輕松一面,以個(gè)人和創(chuàng)新的視角制作內(nèi)容,融入流行元素和潮流趨勢(shì)。
勇于嘗試。TikTok用戶創(chuàng)作的真實(shí)、原生態(tài)內(nèi)容具有同等的失敗和病毒式傳播的可能。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì),可以嘗試在Facebook或Instagram上不會(huì)冒險(xiǎn)發(fā)布的內(nèi)容,因?yàn)槟抢锏娘L(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。
積極參與互動(dòng)。在任何社交媒體活動(dòng)中,參與是關(guān)鍵,而在TikTok上尤為重要。與你的受眾進(jìn)行互動(dòng),回應(yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶,與其他用戶或品牌建立聯(lián)系。
注意廣告的成本效益。付費(fèi)廣告是吸引用戶注意的一種有效方式,前提是你的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味和需求。通過(guò)選擇適合的廣告類型和策略,與TikTok平臺(tái)緊密結(jié)合,你的品牌將能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。(編譯/雨果網(wǎng)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì))
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無(wú)關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺(jué)下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!