TikTok以其獨(dú)特的社交媒體平臺特性迅速崛起，全球下載量已超30億次，其中美國下載量超過2億次。對于希望在TikTok上進(jìn)行廣告推廣的出海廣告主來說，了解廣告投放流程顯得尤為重要。開戶流程簡單快捷，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期僅需一個工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是非常關(guān)鍵的步驟。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的潛在用戶進(jìn)行購買或使用。通過創(chuàng)建有針對性的推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引更多用戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標(biāo)準(zhǔn)，建議設(shè)置預(yù)算限額，同時在多個平臺上選擇智能版位以覆蓋更多用戶，增加流量。在“推廣對象”板塊，詳細(xì)填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更精確地描述推廣內(nèi)容。

程序化創(chuàng)意能夠自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，尤其適用于APP推廣。在“定向”板塊，明確目標(biāo)受眾，通過性別、地域、年齡、語言等維度的限制來精準(zhǔn)投放廣告。上傳受眾人群包，確保廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)。同時設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段，以決定廣告的投入和投放時間范圍。

在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，實(shí)時監(jiān)控廣告效果。廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價進(jìn)行廣告投放，按CPM、CPC或OCPC計費(fèi)。廣告審核由人工完成，如遇到16小時后仍未審核的情況，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

經(jīng)過審核的廣告將自動開始投放。在TikTok上，素材的選擇對廣告效果具有顯著影響。針對不同類型的商品，提供優(yōu)化建議。例如，電商類廣告可以關(guān)注價格、產(chǎn)品特點(diǎn)、促銷活動和真人模特展示；游戲類廣告可以強(qiáng)調(diào)第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類廣告可以突出警示信息、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類廣告則可以選擇清新自然的風(fēng)景圖和人物狀態(tài)圖。

當(dāng)廣告素材與TikTok平臺調(diào)性相符，且賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，將迅速帶來高利潤。例如，一家電商客戶在TikTok的沙特阿拉伯市場上投放男士香水廣告，僅在上線第二天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化，兩周后日均轉(zhuǎn)化穩(wěn)定在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報率）達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體也有助于品牌吸引新受眾。

投放TikTok廣告時，需要注意避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題，選擇適合年輕化的產(chǎn)品，并確保廣告信息的一致性，避免折扣問題導(dǎo)致素材被拒絕。投放地的語言應(yīng)與官方語言一致，避免廣告素材中出現(xiàn)其他品牌logo，并確保所有素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等均已獲得授權(quán)。

TikTok是一個讓用戶體驗(yàn)制作和分享短視頻樂趣的社交媒體平臺。它起源于中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，演變?yōu)門ikTok，并將非中國用戶遷移至這一新平臺。TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶可跟隨音樂跳舞、對口型假唱或?yàn)橐魳放渖细阈σ曨l背景。每個用戶可錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放的30秒視頻。但與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有少數(shù)具備才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不及Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國獨(dú)立訪客數(shù)量已翻倍，達(dá)到1430萬。用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，女性用戶比男性多至少200萬。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場的品牌的理想推廣渠道。一旦發(fā)布合適的內(nèi)容，品牌更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

TikTok的廣告形式豐富多樣，包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及品牌濾鏡等。接下來將詳細(xì)介紹每種廣告類型的特點(diǎn)和優(yōu)勢。 競價廣告允許廣告主通過自助競價平臺管理廣告和支出；品牌接管廣告會在用戶打開應(yīng)用程序時出現(xiàn)在主頁中間；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則充分利用了用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和可共享性；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+允許用戶在不打亂應(yīng)用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品；而品牌濾鏡則幫助品牌以獨(dú)特和創(chuàng)意的方式講述故事，吸引消費(fèi)者眼球。

TikTok是一個充滿活力和創(chuàng)意的廣告投放平臺，為品牌提供了與年輕受眾互動和展示產(chǎn)品的絕佳機(jī)會。在TikTok的濾鏡與特效領(lǐng)域，這些功能與Instagram和Snapchat的濾鏡功能有著異曲同工之妙。TikTok的濾鏡涵蓋臉部美化、動態(tài)效果以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等多種類型。

如何善用TikTok的廣告優(yōu)勢？

在廣告和濾鏡選擇多元化的TikTok平臺上，希望開展?fàn)I銷活動的品牌必須下足功夫，創(chuàng)作出最有趣且與目標(biāo)受眾高度相關(guān)的內(nèi)容。這是因?yàn)樵赥ikTok的世界里，廣告類型和選擇空間相對較大。

策略建議：

一、放松心態(tài)，體驗(yàn)樂趣。在TikTok上花費(fèi)15分鐘的時間瀏覽視頻，你會發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容中蘊(yùn)含的幽默與自由氣息。用戶可以在這里無拘無束地展示自己的才藝和創(chuàng)意，因此品牌應(yīng)展現(xiàn)輕松的一面，用個人化的方式創(chuàng)作內(nèi)容。

二、勇于嘗試，探索無限可能。TikTok的用戶們正以原生態(tài)的方式創(chuàng)造內(nèi)容，有些可能存在失敗的風(fēng)險，但同樣也具備病毒式傳播的巨大潛力。品牌可以嘗試一些在Facebook或Instagram上不會輕易嘗試的內(nèi)容，因?yàn)門ikTok提供了更多創(chuàng)新的舞臺。

三、積極參與互動。在社交媒體的世界里，互動是關(guān)鍵。在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。品牌應(yīng)盡可能多地與用戶進(jìn)行互動，回應(yīng)挑戰(zhàn)，參與話題標(biāo)簽，建立與其他用戶或品牌的合作關(guān)系。

類似其他社交平臺，付費(fèi)廣告在TikTok上也是一種成本效益高的方式來吸引用戶的注意。然而關(guān)鍵在于廣告的內(nèi)容必須與目標(biāo)受眾的喜好相契合。

針對TikTok廣告的關(guān)鍵要素：

產(chǎn)品是廣告的靈魂。一個出色的產(chǎn)品能大大提升廣告的轉(zhuǎn)化率及投資回報率（ROI）。出價策略直接決定了廣告的競爭力。高價能帶來更高的曝光量，但同時也要注意平衡成本與收益。廣告素材的質(zhì)量則決定了廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果。

在制作TikTok廣告素材時，需遵循嚴(yán)格的規(guī)范和技巧。從視頻規(guī)格、CTA按鈕到賬戶名稱和廣告標(biāo)題等細(xì)節(jié)都需精心設(shè)計以確保廣告效果。文字、品牌logo等元素需合理布局，避免被遮擋或裁剪。利用TikTok的預(yù)覽工具可預(yù)覽不同設(shè)備上的展示效果。同時需注意行業(yè)準(zhǔn)入政策及避免違規(guī)問題如內(nèi)容、虛假宣傳等。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，TikTok廣告素材的制作方法論包括創(chuàng)意形式、技巧和內(nèi)容的結(jié)合。多圖輪播、錄屏展示、真人出鏡等方式都能為品牌帶來獨(dú)特的展示機(jī)會。與網(wǎng)紅達(dá)人合作、科學(xué)數(shù)據(jù)展示等技巧也能提升廣告的吸引力。而圍繞產(chǎn)品新功能、打折促銷等內(nèi)容的創(chuàng)意則能引導(dǎo)消費(fèi)。

制作素材時還需考慮用戶路徑及電商轉(zhuǎn)化率，從激發(fā)興趣、贏得信任到引導(dǎo)下單，每一步都需站在用戶角度思考。優(yōu)質(zhì)素材需突出產(chǎn)品特點(diǎn)，展現(xiàn)使用場景并通過實(shí)拍和貼紙等方式增強(qiáng)視覺沖擊力。

至于如何在TikTok上推廣小游戲，有以下幾種策略：

一、投放廣告：利用TikTok的廣告平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高游戲的曝光和下載量。

二、直播推廣：邀請明星或網(wǎng)紅進(jìn)行游戲直播，吸引粉絲關(guān)注和參與。

三、挑戰(zhàn)賽推廣：設(shè)計有趣的游戲挑戰(zhàn)并鼓勵用戶參與分享，擴(kuò)大游戲的影響力。

四、利用UGC：鼓勵用戶分享自己的游戲體驗(yàn)和心得，增加游戲的口碑和曝光量。

五、社群運(yùn)營：建立游戲社群與用戶互動交流提高用戶黏性和忠誠度。

綜合運(yùn)用以上策略并結(jié)合品牌特性及目標(biāo)受眾特點(diǎn)能有效提升TikTok上小游戲的推廣效果。在實(shí)際操作中還需不斷學(xué)習(xí)同行優(yōu)秀案例持續(xù)優(yōu)化以獲得最佳效果。