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TikTok廣告服務(wù):準(zhǔn)備投放攻略,開(kāi)啟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之旅(面向2024)

2024-11-27 12:44:28
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《小店引流重要廣告類(lèi)型深度解析》

想要有效引流至自家小店,首先需要理解“店鋪推廣”這一關(guān)鍵廣告目標(biāo)。此目標(biāo)專門(mén)為了推廣小店而設(shè)計(jì),前提是你需擁有一個(gè)小店賬號(hào)。在此目標(biāo)下,有兩種主要的廣告策略:視頻購(gòu)物廣告和直播購(gòu)物廣告。

視頻購(gòu)物廣告(VSA)通過(guò)在TikTok平臺(tái)上發(fā)布帶有產(chǎn)品鏈接的廣告視頻,用戶點(diǎn)擊即可購(gòu)買(mǎi)。而直播購(gòu)物廣告(LSA)則通常在商家進(jìn)行直播時(shí)推出產(chǎn)品,吸引用戶購(gòu)買(mǎi)。這兩種廣告策略主要目的都是為了引導(dǎo)流量至小店。

對(duì)于視頻購(gòu)物廣告,其優(yōu)化目標(biāo)包括用戶加購(gòu)和完成支付。創(chuàng)建流程包括選擇推廣目標(biāo)為“店鋪推廣”,設(shè)定廣告類(lèi)型為“視頻購(gòu)物”,在廣告組層級(jí)選擇商店和發(fā)布身份,確定預(yù)算、出價(jià)和目標(biāo)受眾。完成廣告素材的選擇后即可發(fā)布。

直播購(gòu)物廣告的優(yōu)化目標(biāo)則更多,包括用戶點(diǎn)擊直播間、停留10秒、點(diǎn)擊店內(nèi)產(chǎn)品以及開(kāi)始下單等。創(chuàng)建流程與視頻購(gòu)物廣告類(lèi)似,同樣需要選擇推廣目標(biāo)、設(shè)定廣告類(lèi)型、選擇商店和發(fā)布身份,設(shè)定預(yù)算、出價(jià)和目標(biāo)受眾。選擇投放素材并發(fā)布。

在投放策略上,需要做好前期準(zhǔn)備,如確保TikTok店鋪、商業(yè)賬號(hào)及廣告賬號(hào)的關(guān)聯(lián);搭建計(jì)劃時(shí),選擇“店鋪推廣”作為目標(biāo);檢查店鋪產(chǎn)品上架情況和庫(kù)存;設(shè)定投放定向時(shí),選擇TikTok平臺(tái),設(shè)定年齡范圍為18+;關(guān)注預(yù)算調(diào)整后的引流效果,避免數(shù)據(jù)波動(dòng);在廣告層級(jí)選擇合適的直播內(nèi)容節(jié)點(diǎn),確保視頻素材的完整性。

投放后需要關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)如點(diǎn)擊成本(CPC)、點(diǎn)擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化效果和效率;互動(dòng)數(shù)據(jù)如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和主頁(yè)訪問(wèn)率;直播相關(guān)數(shù)據(jù)如播放量、有效播放量;站內(nèi)數(shù)據(jù)如小店支付完成率和投入產(chǎn)出比(ROAS)。

價(jià)值優(yōu)化(VBO)是一種尋找高價(jià)值客戶的策略,幫助廣告主找到最有可能在產(chǎn)品或服務(wù)上花費(fèi)更多的用戶群體。除了常規(guī)出價(jià)方式,價(jià)值優(yōu)化還通過(guò)優(yōu)化ROI來(lái)設(shè)定最低和最高的投入產(chǎn)出比,以尋找更高價(jià)值的用戶。

在構(gòu)建廣告結(jié)構(gòu)時(shí),建議根據(jù)產(chǎn)品或市場(chǎng)來(lái)區(qū)分廣告系列;根據(jù)受眾、素材和競(jìng)價(jià)模式來(lái)區(qū)分廣告組;按素材內(nèi)容來(lái)區(qū)分廣告層級(jí)。每個(gè)廣告系列可包含最多999個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組可包含最多20個(gè)廣告。

TikTok作為迄今為止增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái),自2016年全球推出以來(lái),僅五年時(shí)間就達(dá)到了10億用戶。相比之下,F(xiàn)acebook和Instagram花費(fèi)了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。利用TikTok這一熱門(mén)平臺(tái),您可以為品牌創(chuàng)造影響力,接觸并吸引其中的一部分用戶。

本文將深入探討什么是TikTok營(yíng)銷(xiāo)、如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶,并提供六個(gè)技巧來(lái)提升您的TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略。

TikTok營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)TikTok平臺(tái)宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)短視頻內(nèi)容吸引觀眾,并展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品,輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為所有社交媒體平臺(tái)制定了一個(gè)有凝聚力的策略,但TikTok營(yíng)銷(xiāo)只專注于TikTok平臺(tái)。

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶之前,您需要了解它與創(chuàng)作者賬戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問(wèn)廣告和分析等商業(yè)工具,可以使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容,并可以在其個(gè)人資料中添加網(wǎng)站鏈接等。

要?jiǎng)?chuàng)建您的TikTok企業(yè)賬戶,請(qǐng)按照以下步驟操作:首先下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新賬戶,然后點(diǎn)擊到您的TikTok個(gè)人資料,點(diǎn)擊右上角的菜單,接著點(diǎn)擊設(shè)置和隱私,點(diǎn)擊管理賬戶,然后選擇切換到企業(yè)賬戶,最后選擇最符合您業(yè)務(wù)類(lèi)型的類(lèi)別。

完成企業(yè)賬戶設(shè)置后,您可以開(kāi)始優(yōu)化您的帳戶以吸引目標(biāo)受眾。這里有六個(gè)技巧可以幫助您構(gòu)建有效的TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略:創(chuàng)建并將您的TikTok帳戶品牌化、確定您的TikTok受眾、創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻、學(xué)習(xí)并利用流行趨勢(shì)、與其他社交媒體平臺(tái)的整合以及持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整策略等。在這里,您將能夠看到熱門(mén)話題標(biāo)簽、BGM、帳戶等。這有助于您了解當(dāng)下流行的內(nèi)容,幫助您發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的靈感。然后,看看其他在TikTok上大放異彩的品牌,看看他們?cè)谀男┓矫孀龅煤芎?,以及如何在您的視頻中借鑒其中一些策略。

對(duì)于TikTok,您需要測(cè)試各種不同的視頻類(lèi)型,以發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容會(huì)引起觀眾的共鳴。個(gè)人資料的多樣性是關(guān)鍵。嘗試拍攝您的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建產(chǎn)品的過(guò)程。展示您的產(chǎn)品。使用流行的BGM創(chuàng)建有趣的視頻。

如果您想覆蓋更廣泛的受眾,請(qǐng)將您的一些社交媒體廣告預(yù)算分配給TikTok廣告。這些費(fèi)用基于出價(jià),就像您支付Facebook和Instagram廣告的方式一樣。您可以選擇目標(biāo)受眾,制作有趣的視頻廣告,然后根據(jù)指定的每日或總預(yù)算進(jìn)行宣傳。

TikTok廣告服務(wù):準(zhǔn)備投放攻略,開(kāi)啟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之旅(面向2024)

如果您是第一次接觸TikTok廣告投放,不如借助一些第三方廣告情報(bào)工具了解TikTok平臺(tái)廣告的風(fēng)格,優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意以及競(jìng)品在廣告上的動(dòng)作。

另一種流行的TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略是與有影響力的人合作。有很多影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者與TikTok上的品牌合作,制作優(yōu)質(zhì)有趣的視頻內(nèi)容,既傳播品牌的信息,也為合作品牌提供用戶生成的內(nèi)容,并在他們自己的社交媒體上分享。

一些TikTok影響者營(yíng)銷(xiāo)策略包括:將您的產(chǎn)品發(fā)送給有影響力的人。預(yù)算低但產(chǎn)品量大的品牌可以聯(lián)系有影響力的人,詢問(wèn)他們是否可以向他們送免費(fèi)產(chǎn)品。雖然這并不能保證在他們一定會(huì)發(fā)布在頻道上,但如果您持續(xù)接觸足夠多的影響者,其中會(huì)有一些影響者會(huì)做開(kāi)箱或測(cè)評(píng)視頻。合作制作視頻。合作制作一個(gè)或一系列視頻,專門(mén)突出您的品牌。這比類(lèi)合作較昂貴,但您始終可以與影響力較低的小影響者合作,直到您擁有更多的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線。與頭部影響者或名人合作,共同創(chuàng)建一條產(chǎn)品線,他們將從中分得一杯羹并向他們的受眾進(jìn)行推廣。這是一個(gè)雙贏的局面,但您需要確保只與與您的利基高度垂直的影響者合作。例如,美容品牌只與知名化妝師合作開(kāi)展此類(lèi)項(xiàng)目。

最后一個(gè)提示是善用你的TikTok分析。只有企業(yè)帳戶才能訪問(wèn)此功能,它可以極大地幫助您找到最受歡迎的視頻以及每天發(fā)布的最佳時(shí)間。

要追蹤的一些最佳指標(biāo)包括:視頻觀看次數(shù)增長(zhǎng)率熱門(mén)視頻平均觀看時(shí)長(zhǎng)

您還可以將您的TikTok企業(yè)帳戶與一些第三方工具關(guān)聯(lián),獲取更多數(shù)據(jù)指標(biāo)。

今天的分享先到這里,趕緊試試吧。覺(jué)得有幫助的小伙伴點(diǎn)個(gè)贊再走~

參考文章:

準(zhǔn)備在TikTok for Business上開(kāi)展廣告活動(dòng)嗎?確保你已準(zhǔn)備好營(yíng)業(yè)執(zhí)照和相關(guān)網(wǎng)站資料。如果不確定,可以參考TikTok開(kāi)戶流程進(jìn)行核對(duì)。一切準(zhǔn)備就緒后,YinoCloud易諾云是你的開(kāi)戶伙伴。以下是詳細(xì)的步驟:

1.登錄YinoCloud易諾云,導(dǎo)航至廣告管理并點(diǎn)擊開(kāi)戶申請(qǐng)。

2.開(kāi)始填寫(xiě)申請(qǐng)表單:輸入營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)查證。選擇正確的行業(yè)類(lèi)別,根據(jù)需要添加賬號(hào)名稱(最多5個(gè))。選定你的賬號(hào)時(shí)區(qū),確保與廣告投放同步。選擇廣告管理平臺(tái)賬號(hào)類(lèi)型,提供推廣鏈接(多個(gè)鏈接用回車(chē)分隔)。

3.跳至公司信息部分,上傳清晰的營(yíng)業(yè)執(zhí)照(PNG、JPG、JPEG或PDF格式),注意名稱的一致性。如果有行業(yè)資質(zhì)、音樂(lè)版權(quán)或品牌授權(quán)文件,別忘了上傳相應(yīng)的文檔。

提交申請(qǐng)后,關(guān)注開(kāi)戶狀態(tài):在開(kāi)戶管理-開(kāi)戶歷史中,你可以看到不同階段的審核反饋,如初審中、通過(guò)或被駁回等。對(duì)于常見(jiàn)問(wèn)題,如賬戶名稱修改、推廣鏈接更改或賬號(hào)重新審核,了解相關(guān)規(guī)定至關(guān)重要。

現(xiàn)在就點(diǎn)擊YinoCloud易諾云開(kāi)始你的TikTok廣告賬戶開(kāi)戶之旅吧!

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