#### 1. 引言

在TikTok廣告的世界里，要想實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，核心在于產(chǎn)品選擇、素材制作與出價(jià)策略這三個(gè)關(guān)鍵因素。產(chǎn)品決定廣告的吸引力，爆品的涌現(xiàn)能顯著提升ROI。出價(jià)則直接影響廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，出高價(jià)能獲得更高的曝光。素材則決定了廣告的質(zhì)量，優(yōu)秀的素材能顯著提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

#### 2. TikTok廣告素材制作規(guī)范

在面對(duì)創(chuàng)意枯竭的問(wèn)題時(shí)，掌握TikTok廣告素材的制作規(guī)范和技巧就顯得尤為重要。從視頻規(guī)格到CTA按鈕，再到賬戶名稱和廣告標(biāo)題，每個(gè)細(xì)節(jié)都需嚴(yán)格遵守以確保廣告的展示效果。

視頻規(guī)格：推薦采用豎屏格式，尺寸應(yīng)至少為9:16，支持的格式包括MP4、MOV、MPEG、3GP及AVI。視頻時(shí)長(zhǎng)控制在5-60秒，建議為21-34秒，文件大小不得超過(guò)500MB，比特率需達(dá)到516kbps。

頭像尺寸：98x98px，正方形1:1，支持的格式為JPG、JPEG和PNG，文件大小應(yīng)小于50KB。

CTA按鈕：提供了22種選擇，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)翻譯成用戶應(yīng)用的語(yǔ)言。

賬戶名稱：限制為10個(gè)中文/日語(yǔ)/韓語(yǔ)字符或20個(gè)其他語(yǔ)言字符，建議控制在2-5個(gè)中文/日語(yǔ)/韓語(yǔ)字符，4-10個(gè)其他語(yǔ)言字符以內(nèi)。

廣告標(biāo)題：需統(tǒng)一使用白色字體，控制在50個(gè)字符以內(nèi)（中文/日語(yǔ)/韓語(yǔ)）或100個(gè)字符以內(nèi)（其他語(yǔ)言），確保關(guān)鍵元素不超出安全區(qū)域。

#### 3. 素材制作注意事項(xiàng)

在素材制作過(guò)程中，需要注意文字和品牌logo等關(guān)鍵元素的布局，確保其不超出安全區(qū)域，避免被覆蓋或裁剪?？衫肨ikTok官方的預(yù)覽工具來(lái)預(yù)覽不同設(shè)備上的展示效果。產(chǎn)品方面，需了解TikTok的行業(yè)準(zhǔn)入政策，避免因產(chǎn)品問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒。

#### 4. 常見(jiàn)的違規(guī)素材問(wèn)題

常見(jiàn)的違規(guī)素材問(wèn)題包括素材暴露、產(chǎn)品超低價(jià)、虛假宣傳、素材夸大其詞、侵權(quán)等。正確的做法是遵循TikTok的規(guī)則，制作高質(zhì)量、符合平臺(tái)審美的廣告素材。

#### 5. TikTok廣告素材制作方法論

TikTok廣告素材制作的方法論包括創(chuàng)意形式、技巧和內(nèi)容的結(jié)合。常見(jiàn)的創(chuàng)意形式有多圖輪播、錄屏展示、實(shí)物拍攝、真人出鏡、開(kāi)箱測(cè)評(píng)等。創(chuàng)意技巧包括網(wǎng)紅達(dá)人合作、品牌展示、鏡頭轉(zhuǎn)換、功能展示、分屏展示、科學(xué)數(shù)據(jù)展示和前后對(duì)比等。創(chuàng)意內(nèi)容則圍繞打折促銷、產(chǎn)品新奇功能、解決生活痛點(diǎn)等展開(kāi)。通過(guò)這些方法論，可以快速制作出吸引用戶、引導(dǎo)消費(fèi)的廣告素材。

#### 6. 制作素材時(shí)的考慮因素

在制作素材時(shí)，還需考慮落地頁(yè)電商用戶的轉(zhuǎn)化路徑，從激發(fā)興趣、贏得信任到引導(dǎo)下單，站在用戶角度思考。優(yōu)質(zhì)素材制作需突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，展現(xiàn)多個(gè)使用場(chǎng)景，通過(guò)前后對(duì)比和實(shí)拍展示產(chǎn)品效果，以及結(jié)合貼紙?jiān)鰪?qiáng)視覺(jué)沖擊力。

#### 7. TikTok廣告素材制作與營(yíng)銷策略的關(guān)系

TikTok廣告素材制作并非孤立的環(huán)節(jié)，而是與整個(gè)營(yíng)銷策略緊密相連。了解目標(biāo)受眾，結(jié)合營(yíng)銷策略，利用上述方法論，能有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。在實(shí)際操作中，參考同行案例，持續(xù)優(yōu)化素材，是提升廣告效果的關(guān)鍵。

### 8. TikTok簡(jiǎn)介及其用戶結(jié)構(gòu)

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。

大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂(lè)，用戶要么跟著音樂(lè)跳舞，要么對(duì)口型假唱，要么把音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群沒(méi)有Instagram那么大，但增長(zhǎng)很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國(guó)獨(dú)立訪客達(dá)到了1430萬(wàn)，幾乎是6個(gè)月前（750萬(wàn)）的兩倍。超過(guò)25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶至少比男性多200萬(wàn)（820萬(wàn)比610萬(wàn)），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

### 9. 投資TikTok廣告的理由

### 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)進(jìn)階版

TikTok近期推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)進(jìn)階版”（Hashtag Challenge Plus）的新功能，讓用戶能在應(yīng)用內(nèi)直接購(gòu)買挑戰(zhàn)中展示的產(chǎn)品，這一舉措大大提升了應(yīng)用的互動(dòng)性和購(gòu)物體驗(yàn)。

### 品牌特色濾鏡

TikTok提供的濾鏡與Instagram和Snapchat的濾鏡相似，包括面部濾鏡、特效和AR濾鏡等。這些工具為品牌提供了一種展示創(chuàng)意和特色的方式。

### 如何充分利用TikTok的廣告平臺(tái)？

由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的多樣性，要在TikTok上進(jìn)行有效的營(yíng)銷活動(dòng)，品牌需要付出更多努力來(lái)創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。以下是一些策略建議：

#### 減壓策略

觀察TikTok上的視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容大多輕松有趣。品牌可以展示其輕松的一面，利用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容，以吸引觀眾。

#### 冒險(xiǎn)精神

TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容。這是一個(gè)嘗試新穎、獨(dú)特內(nèi)容的好機(jī)會(huì)，這些內(nèi)容可能在其他社交媒體平臺(tái)上無(wú)法發(fā)布。

#### 積極參與

在TikTok上，參與和挑戰(zhàn)其他用戶是關(guān)鍵。品牌可以回應(yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)。

對(duì)于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，需要提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接。廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容要符合受眾口味，才能獲得最佳效果。對(duì)于電商廣告，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)、設(shè)置預(yù)算限額和優(yōu)化廣告投放是成功的關(guān)鍵。選擇合適的廣告素材，定義目標(biāo)受眾，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，是廣告投放的重要步驟。投放廣告時(shí)需要注意一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，如避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼、確保產(chǎn)品信息一致等。TikTok的用戶群體年輕化，有助于品牌吸引新的年輕受眾。成功的廣告投放案例也證明了TikTok作為社交媒體平臺(tái)的巨大潛力。