TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的表現(xiàn)接連創(chuàng)佳績，使得抖音短視頻成為了中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

值得一提的是，抖音的相關(guān)資訊同樣引人關(guān)注。比如中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲了近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。

15秒的抖音短視頻，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，包含了圖像、音樂和內(nèi)容；符合了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。自2017年5月上線以來，TikTok已經(jīng)獲得了數(shù)億用戶的青睞。值得一提的是，TikTok正在開發(fā)一款名為TikTok Live Studio的Windows桌面應(yīng)用，用戶可以通過該應(yīng)用進(jìn)行直播，直播內(nèi)容將直接呈現(xiàn)在TikTok Live上。在直播過程中，用戶可以通過聊天功能跟觀眾交流，并可以傳輸內(nèi)容。這個(gè)應(yīng)用現(xiàn)只在少數(shù)西方市場提供，但已經(jīng)有數(shù)千名用戶正在使用。

對于商家而言，TikTok也是一個(gè)不可忽視的市場。想要入駐TikTok Shop的商家需要滿足特定的條件，包括在跨境平臺如Shopee、Lazada、Amazon等，以及國內(nèi)平臺如拼多多、淘寶、抖音等進(jìn)行注冊。注冊流程包括創(chuàng)建賬號、提交必要資料、進(jìn)行TikTok shop審核并繳納保證金等。在注冊時(shí)，商家需要注意許多關(guān)鍵步驟，如使用唯一的手游號或郵箱登錄、選擇市場、根據(jù)營業(yè)執(zhí)照和公司所在地選擇平臺提供的選項(xiàng)等。對于個(gè)體工商戶或沒有第三方平臺經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的商家，暫時(shí)無法入駐。歐洲站（英國）只接受全托管模式，而東南亞地區(qū)則只接受自營小店模式。店鋪只能選擇一個(gè)一級類目且所有站點(diǎn)需一致經(jīng)營。保證金調(diào)整為每家店鋪90美金。完成入駐的標(biāo)志可以在提交信息后查看。這些信息都來源于公眾號“跨境junjun”，旨在為商家順利入駐TikTok Shop提供幫助。

熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)成功霸占了iOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。流量大的地方就有市場。從2020年開始，越來越多的商家選擇了將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場。作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，盡管在發(fā)展過程中遭遇了來自多個(gè)國家地區(qū)的封禁，但其下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

當(dāng)用戶首次打開APP時(shí)，廣告帶來的視覺沖擊將立刻吸引他們的注意力。短暫的3-5秒時(shí)間，確保了用戶的專注度，同時(shí)大大降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的可能性。無論是圖像還是視頻，都可以作為廣告素材，為品牌方提供了豐富的選擇。這些廣告不僅容易吸引用戶點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁，還有助于品牌營銷。

其中，“Top View超級首位”廣告的優(yōu)勢在于：廣告占據(jù)的黃金曝光入口，給TikTok用戶留下深刻印象，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力。前3秒的全屏幕展示搭配環(huán)繞音效，為用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)，而后4-60秒則能完整展現(xiàn)品牌故事，為廣告創(chuàng)意提供了極大的空間。該廣告還支持用戶點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。

“In-feed Ads信息流廣告”同樣具有諸多優(yōu)勢：全屏視頻自動(dòng)播放能有效傳遞品牌信息。豐富的信息流創(chuàng)意組件能提高用戶互動(dòng)性，吸引更多關(guān)注。品牌曝光可以通過保量購買（合約/自助）的方式建立與用戶之間的豐富關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。效果驅(qū)動(dòng)的競價(jià)購買模式能靈活把控營銷成本，觸達(dá)不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

“Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽”也有其獨(dú)特之處：專屬引流入口能提升品牌曝光度，深度定制的品牌內(nèi)容能展示品牌元素、凸顯品牌個(gè)性。用戶的高度參與也能提升用戶對品牌的好感度。多種售賣組合和互動(dòng)玩法能滿足不同人群的不同營銷需求，助力品牌傳播和轉(zhuǎn)化。

至于“Branded Effect Ads品牌效果廣告”，其優(yōu)勢在于先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)加持下，能選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣。與多種廣告產(chǎn)品的組合能提升用戶參與度，助力完成營銷目標(biāo)。

紅人營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶更信任來自其他用戶生成的內(nèi)容。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策具有顯著影響。

關(guān)于“小黃車”，它在印尼、英國和美國等地區(qū)的銷售方式略有不同。在印尼和英國，商家通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接（即小黃車）。如果用戶對產(chǎn)品感興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁面進(jìn)行購買。而在美國，商家可以通過授權(quán)方式將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者在TikTok上就能直接瀏覽商品并購買。TikTok作為一個(gè)提升品牌曝光度的理想場所，具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷等精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。