TikTok作為全球熱門社交媒體平臺(tái)，其迅速崛起并吸引了眾多廣告投放者的關(guān)注。自2016年開始拓展國(guó)際市場(chǎng)以來(lái)，TikTok已成為廣告投放的重要渠道之一。到了2020年，其在美國(guó)市場(chǎng)的火熱使其下載量超過(guò)2億，成為全球下載量最高的應(yīng)用之一。對(duì)于計(jì)劃在國(guó)際市場(chǎng)推廣品牌的廣告主來(lái)說(shuō)，利用TikTok的競(jìng)價(jià)廣告是一種有效的策略來(lái)提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化率。

廣告投放流程包括幾個(gè)關(guān)鍵步驟。廣告主需要通過(guò)提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接在TikTok上開戶，通常審核會(huì)在工作日內(nèi)完成。明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是關(guān)鍵，例如電商廣告主的目標(biāo)可能是促成購(gòu)物車加入等行為。在設(shè)置預(yù)算和廣告組時(shí)，可以選擇智能版位以覆蓋更廣泛的用戶群體。在“推廣對(duì)象”部分填寫相關(guān)鏈接和描述，并利用程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合廣告素材。利用定向功能，廣告主可以精確篩選目標(biāo)受眾，如根據(jù)性別、地域和興趣等進(jìn)行篩選。

廣告預(yù)算是決定投放效果的重要因素。設(shè)定日預(yù)算或總預(yù)算后，還需考慮投放速度、排期和時(shí)段。出價(jià)和優(yōu)化策略則根據(jù)目標(biāo)和效果來(lái)決定廣告的展示方式，如CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)方式。廣告審核通過(guò)后，便開始投放。為了優(yōu)化廣告效果，關(guān)注素材創(chuàng)新和目標(biāo)受眾鎖定至關(guān)重要。不同品類的廣告主應(yīng)選擇符合TikTok調(diào)性的素材，例如電商客戶可突出價(jià)格和產(chǎn)品特點(diǎn)，游戲客戶強(qiáng)調(diào)特效和細(xì)節(jié)，工具類客戶展示警告或過(guò)程圖，旅游客戶則側(cè)重自然和人物圖像。

廣告投放成功案例顯示，如在TikTok上針對(duì)中東市場(chǎng)投放男士香水廣告，可以迅速帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率并吸引年輕用戶。在投放過(guò)程中，廣告主需注意避免落地頁(yè)亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、保持信息一致、確保語(yǔ)言和投放地官方語(yǔ)言一致，并確保廣告素材的版權(quán)問(wèn)題。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它的早期版本是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok并將非中國(guó)用戶遷移至這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含了音樂元素用戶通常會(huì)跟著音樂跳舞進(jìn)行對(duì)口型假唱或使用音樂作為搞笑視頻的背景。用戶可錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體一樣只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能脫穎而出成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月該網(wǎng)站的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已接近兩倍增長(zhǎng)達(dá)到了近千萬(wàn)規(guī)模用戶畫像年輕化傾向明顯超過(guò)四分之一的用戶年齡在在六分之一的范圍內(nèi)超過(guò)了同齡人數(shù)的女性用戶數(shù)量特別集中在年輕女性群體中占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)這也使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌理想的營(yíng)銷渠道之一尤其是面向低投入價(jià)值和入門級(jí)別的視頻制作和推廣因此即使作為新產(chǎn)品仍舊能引起顯著效果各類中小型品牌的投資和流量匯集可見是一般都是以平民化風(fēng)格為主的受眾選擇嘗試風(fēng)險(xiǎn)低是推廣的先決條件之一另外它還帶來(lái)了強(qiáng)大影響力促使品牌與之合作提升推廣效果質(zhì)量吸引消費(fèi)者的眼球以獨(dú)特創(chuàng)意和真實(shí)故事打動(dòng)人心多數(shù)內(nèi)容輕松愉快制作成本低是其魅力所在相較于Instagram和YouTube上的炫酷精致內(nèi)容TikTok為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)意空間冒險(xiǎn)嘗試的可能性更高因此它是各大品牌的必要考量目標(biāo)可利用的廣告類型包括但不限于競(jìng)價(jià)廣告品牌接管話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)Branded Lenses等等不同類型滿足不同定位的廣告需求我們將一一介紹這些廣告類型通過(guò)靈活的定位選項(xiàng)確保營(yíng)銷內(nèi)容的精準(zhǔn)推送以達(dá)到最優(yōu)化的投放效果從而助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)減輕壓力是品牌進(jìn)行TikTok營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵策略之一通過(guò)觀看視頻了解受眾喜好展示輕松有趣的一面利用創(chuàng)意和個(gè)性化的制作來(lái)吸引觀眾的注意力這些內(nèi)容的受眾目標(biāo)更廣黏滯性更高極大提高了轉(zhuǎn)化率作為廣大品牌在擴(kuò)展海外市場(chǎng)中拓寬國(guó)際渠道強(qiáng)有力的備選渠道對(duì)目前的競(jìng)爭(zhēng)格局擁有挑戰(zhàn)且擁有著開拓的優(yōu)勢(shì)亟待拓展適合更加新穎前衛(wèi)富有活力的群體。### 嘗試冒險(xiǎn)

TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實(shí)內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，你可以嘗試那些你絕不會(huì)冒險(xiǎn)在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

### 參與

在任何社交媒體活動(dòng)中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。

### 付費(fèi)廣告

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。

### TikTok與跨境電商

TikTok并不是一個(gè)傳統(tǒng)的跨境電商平臺(tái)，而是一個(gè)社交媒體應(yīng)用。盡管它擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高參與度，但并不是一個(gè)直接用于在線銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)。一些商家通過(guò)在TikTok上做廣告和推廣，在視頻中展示產(chǎn)品來(lái)吸引觀眾，并引導(dǎo)他們到其他電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。盡管TikTok能提供廣泛的曝光和潛在客戶群體，商家在將其作為跨境電商的主要平臺(tái)前應(yīng)該謹(jǐn)慎考慮。

### 目標(biāo)市場(chǎng)

TikTok的用戶群體主要是年輕人，如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是年輕人或特定的消費(fèi)者群體，那么在TikTok上進(jìn)行推廣可能會(huì)更有吸引力。

### 商品類型

由于TikTok以短視頻內(nèi)容為主，因此適合通過(guò)視頻展示的產(chǎn)品（如時(shí)尚、美妝、消費(fèi)品等）可能會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上獲得更好的效果。

### 多渠道銷售策略

將TikTok作為跨境電商的一部分，并結(jié)合其他在線銷售渠道如獨(dú)立網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)和其他電商平臺(tái)，可以更有效地?cái)U(kuò)大業(yè)務(wù)范圍并增加銷售機(jī)會(huì)。

### 跨境電商的成功

最終，跨境電商的成功取決于多種因素，包括產(chǎn)品質(zhì)量、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、物流管理等。在決定將TikTok作為跨境電商平臺(tái)之前，應(yīng)仔細(xì)研究并評(píng)估你的目標(biāo)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)需求，以確保它符合你的業(yè)務(wù)模式。

### TikTok的新功能

8月15日消息，近日，TikTok宣布，今年8月平臺(tái)正在引入一項(xiàng)新的“關(guān)于此廣告”(about this ad)功能。用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊其Feed中的任何廣告并查看平臺(tái)展示此特定廣告的一些原因。此舉是TikTok為了進(jìn)一步提高廣告實(shí)踐的透明度，幫助用戶了解廣告在TikTok上的運(yùn)作方式。

### 廣告?zhèn)€性化設(shè)置

用戶可以自行更改設(shè)置和偏好;用戶還可以點(diǎn)擊“了解更多”-“廣告與您的數(shù)據(jù)”，即可發(fā)現(xiàn)平臺(tái)為用戶準(zhǔn)備的指南，可以幫助用戶了解平臺(tái)如何利用數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告推送。目前，該功能已經(jīng)在全球范圍內(nèi)提供，TikTok將在未來(lái)幾個(gè)月繼續(xù)為“關(guān)于此廣告”添加更多功能，例如：披露某個(gè)廣告背后的廣告商，并為用戶提供更多選項(xiàng)來(lái)控制他們的廣告。

### 訂單中心

值得一提的是，近日，有外媒報(bào)道稱，TikTok平臺(tái)正在測(cè)試全新的“訂單中心”。部分用戶已經(jīng)可以通過(guò)“訂單中心”查詢自己購(gòu)買過(guò)的商品記錄，獲取平臺(tái)的優(yōu)惠信息及商品推薦等。根據(jù)TikTok用戶、社交媒體顧問(wèn)兼分析師馬特·納瓦拉(Matt Navarra)分享在社交賬號(hào)上的截圖，TikTok個(gè)人主頁(yè)的“編輯資料”旁邊出現(xiàn)了一個(gè)全新的“Order Center”(訂單中心)的按鈕。