中東電商風(fēng)云：Wadi的起起落落與新機遇

2025年，中東電商市場變幻莫測。曾經(jīng)作為Souq有力競爭者的Wadi，似乎一度陷入困境。然而，在10月25日，Majid Al Futtaim宣布向Wadi投資3000萬美金，這一消息讓人們重新關(guān)注起Wadi。

Wadi創(chuàng)立于2015年，其母公司是中東互聯(lián)網(wǎng)集團（MEIG，The Middle East Internet Group），而MEIG是Rocket Internet和南非最大電信運營商MTN合資成立的公司。值得一提的是，Rocket Internet和MTN在中東還有一個“非正式”的合資公司IIG伊朗互聯(lián)網(wǎng)集團，旗下經(jīng)營著伊朗最大的出行公司Snapp和電商Bamilo等業(yè)務(wù)，MTN將在合資公司Irancell獲取的部分收入投入其中。

Wadi創(chuàng)立之初專注于沙特市場，發(fā)展迅速，曾有趕超Souq的勢頭。2016年，Wadi獲得6700萬美金A輪融資，此為中東迄今為止最大的A輪融資，投資方是沙特的Al Tayyar Travel Group（沙特上市公司，主要業(yè)務(wù)為旅游，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還投資過Careem）。

但2017年，中東電商局勢劇變。Souq被亞馬遜收購，阿聯(lián)酋企業(yè)家阿拉巴爾主導(dǎo)、沙特主權(quán)基金PIF出錢的Noon上線，Namshi也被阿拉巴爾旗下的基金收購超過50%的股權(quán)（Namshi前CEO Faraz Khalid直接去當了Noon的CEO）。同時，來自中國的跨境電商崛起，JollyChic成為黑馬。據(jù)沙特業(yè)內(nèi)人士透露，去年4月份前，Wadi尚能維持原有單量，但4月份Noon發(fā)力后，Wadi單量迅速下滑，不得不轉(zhuǎn)型。

說到Majid Al Futtaim，他是阿聯(lián)酋零售老大，也是中東頂級富豪之一。在福布斯發(fā)布的2018年阿拉伯億萬富翁排行榜中，Majid Al Futtaim以46億美元的身價排名第三。他較為低調(diào)，但壕度不輸阿拉巴爾。阿聯(lián)酋的零售巨頭們得益于特殊政策，外資持股上限為49%，在“自由區(qū)”內(nèi)注冊的企業(yè)除外，但此類企業(yè)不得從事阿聯(lián)酋境內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)。零售品牌若想在阿聯(lián)酋境內(nèi)開展業(yè)務(wù)，尋找當?shù)卮砘蚍咒N商是個直接的方式，Majid Al Futtaim便是以此發(fā)家，成為家樂福品牌的特許經(jīng)營商。他最早在阿聯(lián)酋經(jīng)營家樂福，后擴展至中東北非多個國家，在38個國家擁有家樂福的獨家經(jīng)營權(quán)。此外，他在中東地區(qū)擁有21個購物中心，包括迪拜著名的Mall of the Emirates及其他遍布中東的購物廣場。他的產(chǎn)業(yè)還包括在中東擁有一百多個影院，是第一批在沙特開影院的VOX，以及沙漠里的室內(nèi)滑雪場。

Majid Al Futtaim作為傳統(tǒng)零售巨頭，一直試圖在電商領(lǐng)域布局。2017年5月，中東物流創(chuàng)業(yè)公司Fetchr獲得4100萬美元B輪融資，Majid Al Futtaim是領(lǐng)投方；此外，它還投資了中東的在線支付品牌Beam Wallet。從Wadi公開的融資新聞稿中可看出，Majid Al Futtaim此次投資的是Wadi在去年推出的沙特食品雜貨業(yè)務(wù)。如今打開Wadi，會發(fā)現(xiàn)其有了很大變化，Grocery成為和Marketplace并列的兩大頻道之一，下設(shè)水果、蔬菜、肉類、奶制品、飲料、零食等多個品類。

Majid Al Futtaim和Wadi的合作是優(yōu)勢互補。Majid重視發(fā)展線上，在阿聯(lián)酋可下載家樂福App進行線上購物，但在沙特尚未進行線上布局。而Wadi近三年來深耕沙特，有一定知名度和用戶基礎(chǔ)，Rocket Internet培養(yǎng)的團隊執(zhí)行力強，且在沙特一開始就自建物流，峰值時一天能處理一萬單。也就是說，Wadi自身實力較強，只是遇到的對手過于強大。因此，兩者合作可謂強強聯(lián)手，對雙方都有益處。目前在雜貨電商領(lǐng)域，Souq和Noon均有涉足，但雜貨電商關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈，若有家樂福這一巨型商超作后盾，Wadi相較Souq和Noon更具優(yōu)勢。在沙特，還有另一個商超巨頭HyperPanda，除非Souq或Noon與之聯(lián)手，否則難以對Wadi的雜貨業(yè)務(wù)構(gòu)成有力威脅。

此次Majid Al Futtaim向Wadi投資3000萬美金，金額不算大，不及Wadi A輪融資的一半。對Wadi而言，雖抱上大腿是好事，但也存在局限性。目前，雙方合作僅局限于沙特有家樂福的城市，而據(jù)家樂福官網(wǎng)信息，沙特僅有十五家家樂福，且集中在大城市。此外，雜貨電商對沙特人民來說，也需要時間來接受?；蛟S，Wadi以后會變成家樂福在線？（來源：墨騰創(chuàng)投）

【相關(guān)新聞】近日，中東地區(qū)的電商市場又有了新的動態(tài)。據(jù)報道，某新興電商平臺在阿聯(lián)酋市場推出了一系列創(chuàng)新的服務(wù)和優(yōu)惠活動，吸引了眾多消費者的關(guān)注。這一舉措進一步加劇了中東電商市場的競爭，也為消費者帶來了更多的選擇。