中東地區(qū)網(wǎng)購服裝市場的現(xiàn)狀與未來

據(jù)外媒2025年近日報道，中東地區(qū)網(wǎng)購服裝消費僅占總服裝消費的2%，而西方地區(qū)此比例為15%-20%。這一數(shù)據(jù)表明，中東地區(qū)的網(wǎng)購服裝市場尚有巨大的發(fā)展空間。

Majid Al Futtaim Fashion首席執(zhí)行官Rajiv Suri稱：“海灣地區(qū)網(wǎng)購服飾成為潮流是遲早的事，該市場由年輕人主導，潛力巨大，當?shù)亓闶凵绦枳龊脺蕚??！边@一觀點也得到了不少業(yè)內(nèi)人士的認同。近年來，像智能手機及其他科技產(chǎn)品等年同比增長率為兩位數(shù)的行業(yè)，增長已逐漸放緩，而時尚產(chǎn)品有望成為中東地區(qū)網(wǎng)上平臺銷售額增長的新動力。

當下，中東地區(qū)已有不少電商網(wǎng)站銷售服裝，但這并非大部分銷售額的來源。截至2025年，該地區(qū)消費者主要購買科技產(chǎn)品、家居配件和香水，且家居配件和香水利潤頗高，服裝利潤同樣可觀，只是該地區(qū)網(wǎng)上購物者尚未形成網(wǎng)購衣服的習慣。此前，一些專注時尚產(chǎn)品的電商網(wǎng)站雖已出現(xiàn)，但未能完全打開該市場。如今，在動蕩市場中掙扎的網(wǎng)上賣家，需緊跟時尚潮流。

有相關人士認為，銷售T恤或其他一般服裝相對簡單，但可能會將傾向于網(wǎng)上購買高價產(chǎn)品的消費者拒之門外，零售商若想提升銷售額和營運利潤，應避免此種情況。以美國為例，亞馬遜在時尚服裝上投入大量資金，并推出了自有品牌（Lark & Ro）。

另有相關人士表示：“由于該地區(qū)網(wǎng)購消費者數(shù)量相對較少，新品牌或國際品牌較易進入市場。許多實體店零售商已利用第三方網(wǎng)上平臺促銷過季產(chǎn)品，折扣力度甚至大于門店。這不僅能擴大用戶基礎，還能讓消費者更了解其對網(wǎng)購時尚產(chǎn)品的需求?！?/p>

該地區(qū)投資人已有所行動。Alabbar Enterprises以1億歐元收購了Yoox Net - A - Porter 4%的股份，該公司在該領域擁有6個購物門戶。對已開設實體店的零售商而言，這些趨勢為其指明了未來方向。Suri at Majid Al Futtaim Fashion表示：“我們正在探索網(wǎng)上零售，期望進入該領域，正在斟酌進入市場的最佳方式?！?/p>

“品牌都有自己的網(wǎng)站，消費者會對國際價格和本地價格進行比較。若選擇銷售不太知名的品牌產(chǎn)品，可能會導致消費者不來光顧，或訪客量不及預期。這些都是需要提前考慮的問題?！保ň幾g/風口星網(wǎng)林宇）