跨境電商行業(yè)動態(tài)聚焦

在當(dāng)今競爭激烈的跨境電商領(lǐng)域，各類事件不斷涌現(xiàn)，吸引著眾多從業(yè)者的目光。首先值得關(guān)注的是亞馬遜的一系列動作。2025年，亞馬遜更新了商品詳情頁，增設(shè)了用戶舉報功能。賣家可通過點(diǎn)擊“click here”鏈接，進(jìn)入“報告可疑活動”頁面，該頁面會指導(dǎo)買家如何舉報可疑的產(chǎn)品、賣家或其他不正當(dāng)行為。然而，這一舉措引發(fā)了部分賣家的擔(dān)憂。他們擔(dān)心若舉報機(jī)制不明確，自己可能會遭遇惡意舉報。目前，亞馬遜尚未清晰說明舉報的具體處理機(jī)制以及可能產(chǎn)生的影響。但可以明顯預(yù)見，亞馬遜對賣家的監(jiān)管力度將會日益趨嚴(yán)。隨著亞馬遜運(yùn)營成本上升以及價格競爭加劇，第三方賣家面臨的挑戰(zhàn)與日俱增。這反映出在電商市場不斷發(fā)展變化的背景下，平臺規(guī)則的調(diào)整對賣家生存環(huán)境產(chǎn)生著重大影響。

與此同時，TikTok在美國也有新動作。2025年，TikTok美國啟動了全新的電商業(yè)務(wù)，積極與Shein和Temu等平臺展開競爭。其與亞馬遜的“SBA”模式頗為相似，將為中國供應(yīng)商提供商品存儲、運(yùn)輸以及營銷等一站式服務(wù)。TikTok正全力構(gòu)建“TikTok Shop Shopping Center”平臺，致力于整合各種購物渠道于一體。這一創(chuàng)新舉措不僅擴(kuò)展了現(xiàn)有的TikTok Shop，還使TikTok實(shí)現(xiàn)了從單純的市場平臺向產(chǎn)品零售商的轉(zhuǎn)型。據(jù)報道，TikTok美國電商業(yè)務(wù)預(yù)計8月上線。此前，TikTok Shop的全托管模式已先后在沙特、英國上線。這一系列舉動展示了TikTok在電商領(lǐng)域的雄心勃勃，也預(yù)示著電商市場競爭將愈發(fā)激烈。

而亞馬遜內(nèi)部也出現(xiàn)了問題。近日有報道稱，2025年亞馬遜內(nèi)部員工通過Telegram等社交媒體出售數(shù)據(jù)，幫助第三方賣家獲取競爭優(yōu)勢。賣家僅需花費(fèi)200 - 400美元，就能購買名為“Amazon Magic”的服務(wù)，其中包括刪除負(fù)面評價、賬號申訴以及獲取競爭對手信息等。這種行為嚴(yán)重破壞了平臺的公平競爭環(huán)境，損害了其他賣家的利益，也對亞馬遜的聲譽(yù)造成了負(fù)面影響。

回顧跨境電商的發(fā)展歷程，2022年，跨境電商進(jìn)入了一個更加成熟的發(fā)展階段。面向2023年，多數(shù)賣家對收益增長持樂觀態(tài)度。受益于美國通脹放緩、海運(yùn)費(fèi)下降和疫情政策放寬等多重利好因素，跨境電商在2023年繼續(xù)保持增長態(tài)勢。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有75%的賣家預(yù)測2023年的總營收增長將超過2022年，34%的賣家更是預(yù)計盈利將突破2022年的水平。這表明跨境電商出口在2023年依然具有強(qiáng)勁的增長動力。這也充分說明，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策因素對跨境電商行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

另外，俄羅斯電商Ozon也有新進(jìn)展。2025年，俄羅斯知名電商Ozon在阿斯塔納國際交易所(AIX)的美國存托股票(ADS)已獲準(zhǔn)上市，交易從7月31日開始。Ozon表示，品牌在哈薩克斯坦已廣受歡迎，企業(yè)銷售額同比增長8倍，服務(wù)超過15000名當(dāng)?shù)刭u家。此次在AIX上市是其擴(kuò)大哈薩克斯坦業(yè)務(wù)的重要策略之一。這體現(xiàn)了俄羅斯電商在國際市場上積極拓展的態(tài)勢，也為跨境電商行業(yè)的多元化發(fā)展增添了新的活力。

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