知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的現(xiàn)狀與未來

“三十年如一日，遭遇侵權(quán)，一夜回到解放前?！边@深刻反映了賣家們在知識產(chǎn)權(quán)方面的困境，也凸顯了知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄的問題。如今，平臺政策趨嚴(yán)、行業(yè)規(guī)則收緊，合規(guī)化已成為必然趨勢，身處知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的服務(wù)商責(zé)任重大。

在過去跨境電商快速發(fā)展的時期，不少中國賣家知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，導(dǎo)致侵權(quán)事件頻發(fā)。從早期的指尖猴子事件，到近期眾多賣家被起訴，賣家們因知識產(chǎn)權(quán)問題付出了沉重代價。正如方信知識產(chǎn)權(quán)市場總監(jiān)黃嘉欣所說，中國賣家的知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，給了他人可乘之機(jī)，甚至成為一些品牌、律所“釣魚執(zhí)法”的理由。

2025年，行業(yè)正努力朝著合規(guī)化方向發(fā)展。當(dāng)年8月，國務(wù)院總理表示將采取更嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度；近日，菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局局長約瑟芬?圣地亞哥也宣稱，將修改《菲律賓知識產(chǎn)權(quán)法》，關(guān)閉存在大量售假賣家的電商網(wǎng)站（平臺）。亞易知識產(chǎn)權(quán)公司合伙人、深圳市國際專利協(xié)會副理事長張海娟認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范不僅體現(xiàn)在平臺上，每次時代變化、行業(yè)規(guī)則更替、政策變更對公司都是一次機(jī)遇。雖然平臺政策趨嚴(yán)可能會在一定程度上降低服務(wù)需求，但侵權(quán)事件的不斷發(fā)生也促使賣家提高了對知識產(chǎn)權(quán)的需求和服務(wù)內(nèi)容，推動行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)化和規(guī)范。

知識產(chǎn)權(quán)市場的發(fā)展趨勢

行業(yè)的規(guī)范化，使得賣家對服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量的要求不斷提高，一些平臺也開始拓寬服務(wù)領(lǐng)域，如阿里巴巴的“阿里創(chuàng)新?！鄙虡?biāo)服務(wù)。這對知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的服務(wù)商既是挑戰(zhàn)，也是優(yōu)勝劣汰的過程。黃嘉欣表示，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的競爭一直存在，隨著市場逐漸規(guī)范，去掉一些不規(guī)范的公司后，市場將趨于穩(wěn)定。

面對需求變化和市場競爭，有些公司選擇轉(zhuǎn)型，但黃嘉欣認(rèn)為應(yīng)在原服務(wù)領(lǐng)域深耕，提高服務(wù)質(zhì)量，留住穩(wěn)定經(jīng)營的賣家，并拓展新興市場，如東南亞。不過目前這些市場的需求尚未達(dá)到預(yù)期，還需時間發(fā)展成熟。張海娟也表示，她們除了做好本職工作，保持在頭部位置外，也將業(yè)務(wù)拓展到新興市場。目前新興市場主要集中在澳大利亞和印度，總體而言，商標(biāo)的需求量最大，其次是專利，再是版權(quán)。比如一些創(chuàng)業(yè)公司在注冊時會同步進(jìn)行商標(biāo)注冊，特別是亞馬遜賣家，商標(biāo)備案對其銷量、排名、競價、防跟賣等都有好處。

知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商的核心競爭力

2025年已過去大半，面對未來，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商的生存空間和競爭力備受關(guān)注。黃嘉欣認(rèn)為，平臺政策收緊會使市場趨于平穩(wěn)甚至冷淡，市場縮小的同時，服務(wù)商的生存空間也在縮小。而張海娟則認(rèn)為，市場需求一直存在，但對服務(wù)商的要求越來越高，低端服務(wù)商生存將更加困難，尤其是那些沒有技術(shù)支持和特有優(yōu)勢、僅靠低價競爭的服務(wù)商。

對于未來的發(fā)展，黃嘉欣表示，他們的核心競爭力是服務(wù)質(zhì)量，將從提升專業(yè)能力和開發(fā)新業(yè)務(wù)點兩方面著手。一是增設(shè)前期顧問和后期客戶專員的跟進(jìn)環(huán)節(jié)，以團(tuán)隊服務(wù)客戶的形式提高服務(wù)質(zhì)量；二是邀請美國商標(biāo)局的審查員作為訴訟律師應(yīng)訴侵權(quán)案件，幫助賣家與大品牌獲取授權(quán)等。張海娟則認(rèn)為，技術(shù)支持和自身特有的優(yōu)勢才是最大的核心競爭力，如商標(biāo)的全球延伸、問題答辯、異議復(fù)審及證據(jù)收集等都需要技術(shù)支持，而專利評估則需要過硬的產(chǎn)品技術(shù)。

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（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）