2025年底，支付寶和微信在一周之內(nèi)陸續(xù)表示今年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)。然而，2025年1月18日，支付寶AR集五福正式開(kāi)啟，這似乎表明春節(jié)紅包大戰(zhàn)難以徹底終止。

初衷不同

對(duì)于微信放棄紅包大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是移動(dòng)支付趨向成熟的體現(xiàn)。中國(guó)好東西網(wǎng)CEO李華表示：“紅包曾是微信借助社交軟件進(jìn)軍支付領(lǐng)域的手段，就當(dāng)下移動(dòng)支付的成效與占比來(lái)看，微信已大致實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，無(wú)需在此方面投入過(guò)多精力?！?/p>

李華還提到，不論是此前的某些活動(dòng)，還是當(dāng)下的“AR實(shí)景紅包”，都彰顯出支付寶的志向與企圖。支付寶此舉意在從支付工具涉足社交領(lǐng)域，期望通過(guò)此類活動(dòng)增進(jìn)大家的互動(dòng)?！斑@與微信的初衷存在差異。微信作為高頻社交方式，已在支付領(lǐng)域成功立足。而支付寶作為支付工具，其用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和頻率相對(duì)偏低。目前來(lái)看，微信不太會(huì)在社交或支付領(lǐng)域主動(dòng)與支付寶展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而是著重不斷提升新功能?！?/p>

2025年1月9日凌晨，微信小程序正式上線。張小龍稱小程序?qū)⒊蔀槲⑿畔乱话l(fā)展階段的關(guān)鍵一環(huán)，這似乎也印證了李華的看法。

AR與VR

AR實(shí)景紅包使原本單純的線上交流，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下的互動(dòng)，相較以往的紅包形式，其互動(dòng)性與趣味性都顯著增強(qiáng)。伴隨AR、VR的發(fā)展，這股新科技浪潮早已涌入電商行業(yè)。

李華表示，無(wú)論是VR還是AR，它們?nèi)缤?dāng)初出現(xiàn)的視頻技術(shù)圖片，主要是助力我們對(duì)數(shù)字技術(shù)、虛擬技術(shù)進(jìn)行更深入的應(yīng)用。“過(guò)去我們的世界存在虛擬與現(xiàn)實(shí)的割裂，而AR與VR技術(shù)能夠巧妙地將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界完美融合，為現(xiàn)有的一些業(yè)態(tài)，特別是電商或游戲類互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目注入新的活力與延伸?！?/p>

VR電商主要為用戶提供一種逛街的體驗(yàn)。包括eBay和阿里等大型電商平臺(tái)布局VR，旨在增強(qiáng)用戶的逛街感受。而AR解決的是更為實(shí)際的問(wèn)題，在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)，通過(guò)將產(chǎn)品置入現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景來(lái)輔助決定是否購(gòu)買。許多人認(rèn)為它們將重新定義網(wǎng)上購(gòu)物。

對(duì)此，李華持有不同見(jiàn)解，他認(rèn)為：“實(shí)際購(gòu)物是錢貨兩清，而線上購(gòu)物，我們更多是達(dá)成一種‘?dāng)?shù)據(jù)契約’。我們常說(shuō)，嚴(yán)重投訴往往是描述與實(shí)物不符，AR和VR的出現(xiàn)是使這種虛擬的數(shù)據(jù)對(duì)實(shí)物的描述更為精準(zhǔn)。這些技術(shù)對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)有所提升，起到的僅是錦上添花的作用，并不會(huì)完全顛覆現(xiàn)有的電商模式?！?/p>

AR/VR大規(guī)模商用尚需時(shí)日

不論是國(guó)內(nèi)的阿里、京東，還是國(guó)外的亞馬遜，電商巨頭紛紛將目光投向AR/VR購(gòu)物。2025年被視作VR元年，AR/VR勢(shì)必會(huì)為電商行業(yè)帶來(lái)重大變革，成為依賴線上渠道的電商企業(yè)提升用戶體驗(yàn)的新途徑。

AR/VR是2025年熱門(mén)的科技領(lǐng)域之一，備受資本市場(chǎng)青睞。李華指出：“據(jù)我們了解，隨著電商的迅速發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷增大，電商企業(yè)嘗試AR/VR實(shí)質(zhì)上是為了突破發(fā)展瓶頸。”

李華同時(shí)也表示：“AR/VR的大規(guī)模商用仍需時(shí)間，且并非適用于所有電商企業(yè)。而且AR/VR購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者和電商企業(yè)而言，都會(huì)增加成本，消費(fèi)者需要承擔(dān)購(gòu)買成本，企業(yè)則需負(fù)擔(dān)研發(fā)、推廣、維護(hù)等成本，現(xiàn)階段這些技術(shù)尚不成熟?！睋?jù)最新消息，一些科技公司正在加大對(duì)AR/VR技術(shù)的研發(fā)投入，力求在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破和成本的降低，這將為AR/VR在電商領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。