齋月：宗教盛典與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇

說(shuō)起齋月，人們往往會(huì)聯(lián)想到莊重的宗教儀式和虔誠(chéng)的教徒。齋月是一個(gè)全球性的盛大節(jié)日，全球四分之一的人口都會(huì)參與其中。對(duì)于中東的跨境賣(mài)家而言，這更是一個(gè)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、銷(xiāo)售商品的重要時(shí)機(jī)。（據(jù)最新消息，2025年全球各地的齋月慶?；顒?dòng)更加豐富多彩，吸引了眾多人的參與。）

齋月一般是指伊斯蘭教歷的第九個(gè)月，是穆斯林封齋、反思的一個(gè)月，被視為一年中最吉祥、最高貴的月份。在這一個(gè)月里，穆斯林從日出到日落期間禁止一切飲食，日落時(shí)才以食物或飲料開(kāi)齋。節(jié)日期間，人們?nèi)邕^(guò)春節(jié)一般，除了進(jìn)行常規(guī)的宗教活動(dòng)外，還會(huì)盛裝拜訪(fǎng)親友，相互問(wèn)候祝福。為增添節(jié)日氛圍，人們通常會(huì)購(gòu)置新家具及更多生活用品，消費(fèi)需求隨之增長(zhǎng)。所以，各大電商平臺(tái)和商場(chǎng)都會(huì)圍繞該節(jié)日推出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。齋月涉及全球至少48個(gè)國(guó)家、20億人口，相當(dāng)于全世界四分之一的消費(fèi)者都與之相關(guān)。因此，對(duì)于以中東市場(chǎng)為目標(biāo)的品牌商和賣(mài)家來(lái)說(shuō)，若能在齋月前夕及節(jié)日期間充分把握營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，定能獲得豐厚的銷(xiāo)售回報(bào)。

齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方法

如此看來(lái)，若能把握好齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，很有可能在2025年取得出色的銷(xiāo)售成績(jī)。那么，具體該如何做呢？關(guān)鍵在于以下三點(diǎn)：規(guī)劃性、社交性以及時(shí)間性。

首先，成功的齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵在于提前規(guī)劃。數(shù)據(jù)表明，近一半的消費(fèi)者會(huì)在齋月開(kāi)始前2 - 3周開(kāi)始擬定購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，這意味著加上齋月的一個(gè)月時(shí)間，目標(biāo)客群有將近6 - 7周的時(shí)間在思考、準(zhǔn)備和購(gòu)買(mǎi)齋月相關(guān)物品。就像雙十一一樣，賣(mài)家至少需要提前一個(gè)月準(zhǔn)備并展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。2025年的齋月將從4月2日開(kāi)始，持續(xù)到5月1日，此時(shí)人們已開(kāi)始構(gòu)建購(gòu)物清單，正是流量的高峰期，賣(mài)家必須提前做好規(guī)劃，為銷(xiāo)售高峰做好準(zhǔn)備，以便在關(guān)鍵時(shí)刻吸引流量。

其次，要把握社交屬性。近年來(lái)，線(xiàn)下實(shí)體店的萎縮與線(xiàn)上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，給全球消費(fèi)者帶來(lái)了顛覆性的改變。尤其在齋月期間，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上了解和購(gòu)物的需求比以往更強(qiáng)烈。以沙特為例，在齋月期間，50%的消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間在線(xiàn)上購(gòu)物，同時(shí)59%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)Facebook、Instagram等社交平臺(tái)進(jìn)行搜索，尋找好物推薦。因此，根據(jù)齋月期間消費(fèi)者的行為特征，巧妙利用社媒內(nèi)容吸引消費(fèi)者的關(guān)注是一個(gè)不錯(cuò)的策略。從過(guò)往的熱門(mén)內(nèi)容來(lái)看，與家庭聯(lián)系相關(guān)、幫助消費(fèi)者緩解饑餓感的內(nèi)容以及具有娛樂(lè)效果的節(jié)目更受粉絲歡迎。賣(mài)家可根據(jù)自身產(chǎn)品與品牌文化，靈活結(jié)合，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更廣泛的受眾。

最后，要注意時(shí)間性。由于齋月期間消費(fèi)者需在白天戒齋至夜間，因此把握好齋月期間的流量情況至關(guān)重要。根據(jù)Facebook數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在齋戒月的地區(qū)，夜間的電子商務(wù)流量提升了36.9%，而日間的流量則基本無(wú)變化。更為重要的是，齋月期間，晚間的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)整整提高了78%。所以，無(wú)論是內(nèi)容發(fā)布還是廣告出價(jià)，夜間時(shí)段都尤為重要。提高出價(jià)，增加社媒發(fā)布頻率，將能吸引更多受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

齋月作為一種宗教傳統(tǒng)，在社會(huì)上有著深厚的文化底蘊(yùn)和約定俗成的規(guī)矩。因此，品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須表示尊重。同時(shí)，這也是一個(gè)一年一度的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)獨(dú)立站還是依托平臺(tái)，都要尊重彼此的文化差異，根據(jù)習(xí)俗以及自身品牌特點(diǎn)進(jìn)行靈活推廣，這樣才能實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。

（來(lái)源：出海營(yíng)銷(xiāo)探達(dá)蜂）

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