齋月：穆斯林的重要節(jié)日與消費(fèi)趨勢(shì)

齋月對(duì)于穆斯林而言是極為重要的節(jié)日，如同中國(guó)的新年，人們會(huì)為家庭購(gòu)置家居好物，為孩子長(zhǎng)輩添新衣，為親朋好友備禮物，此期間也是人們靜氣凝神、反省自我及提倡奉獻(xiàn)的時(shí)刻。2025年的齋月，中東地區(qū)的人們依舊遵循著日出前禁食，日落后開(kāi)齋的傳統(tǒng)。在凌晨4點(diǎn)吃封齋飯時(shí)，轉(zhuǎn)化率達(dá)到高峰，人們的活動(dòng)大多集中在晚上，夜間消費(fèi)行為頗為頻繁。

據(jù)Meta中東和北非產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Liliane Assaf稱，69%的消費(fèi)者愿意在齋月期間購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的新產(chǎn)品，跨境購(gòu)物在此期間比以往更為頻繁，38%的購(gòu)物者會(huì)在齋月前20天就開(kāi)始計(jì)劃購(gòu)物。齋月的關(guān)鍵主題包括“感恩、家庭、反思、交流”，內(nèi)容輸出宜圍繞這些主題展開(kāi)。那么，如何在這段時(shí)間洞悉消費(fèi)者趨勢(shì)？消費(fèi)者都在網(wǎng)絡(luò)上看些什么呢？

近期有新聞報(bào)道，一些中東國(guó)家在文化交流方面取得了新的進(jìn)展，這也為齋月期間的文化活動(dòng)增添了更多的豐富性。

餓的不行，得尋找提神劑

谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年齋月伊始，圍繞心理健康的搜索量有所增加，且內(nèi)容都呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。阿聯(lián)酋對(duì)“心理安慰”的搜索興趣同比增長(zhǎng)190%，對(duì)喜劇和感覺(jué)良好內(nèi)容的搜索增加表明樂(lè)觀情緒正在上升，人們正在尋求情緒提升。埃及、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的用戶對(duì)于“連續(xù)劇”的搜索量增加了167%。

在不同平臺(tái)上，許多內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)表演短劇、惡作劇以及在他們的頻道上向粉絲、其他創(chuàng)作者發(fā)出挑戰(zhàn)，來(lái)滿足用戶對(duì)情緒提升內(nèi)容的需求。來(lái)自阿聯(lián)酋的童星Shfa擁有超過(guò)3300萬(wàn)訂閱者，冷熱挑戰(zhàn)是最受歡迎的挑戰(zhàn)之一，獲得了令人印象深刻的6600萬(wàn)次觀看。

企業(yè)也抓住這一曝光的好時(shí)機(jī)，科威特國(guó)家銀行(NBK)最受歡迎的視頻內(nèi)容是鼓勵(lì)消費(fèi)者只從銀行借錢(qián)，幽默地展示了從朋友或同事那里借錢(qián)的陷阱，視頻觀看次數(shù)超過(guò)400萬(wàn)次。阿聯(lián)酋航空則通過(guò)與迪拜殘疾藝術(shù)家的合作溫暖了人們的心，展示了一些藝術(shù)家專門(mén)為齋月設(shè)計(jì)的餐盒。種種跡象表明，對(duì)喜劇和積極內(nèi)容的搜索量增加，人們渴望通過(guò)積極的內(nèi)容轉(zhuǎn)移自己的注意力，這無(wú)疑是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的絕佳時(shí)機(jī)，能夠在用戶峰度最高點(diǎn)獲得更好的流量與曝光。

低價(jià)在特殊的類別中也可以占領(lǐng)高地

2025年谷歌數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了一種有趣的新購(gòu)物行為。消費(fèi)者對(duì)金融期貨的擔(dān)憂使他們的購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了必需品上，如雜貨和自我護(hù)理產(chǎn)品。

盡管他們?cè)邶S月期間繼續(xù)消費(fèi)，但許多人減少了沖動(dòng)消費(fèi)，重新評(píng)估自己的消費(fèi)習(xí)慣。由于齋月是逢低吸納的關(guān)鍵時(shí)間，因此確保商品在廣告中處于顯眼位置至關(guān)重要。有57%的阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和埃及消費(fèi)者在齋月前的六個(gè)月內(nèi)比前一年更加注重價(jià)格。但這并未改變開(kāi)齋節(jié)前后的慷慨，人們期望所購(gòu)之物物有所值，同時(shí)也愿意用特殊的開(kāi)齋節(jié)禮物犒賞自己和親人。

在社交媒體上的互動(dòng)非常重要

在為家人選購(gòu)禮品時(shí)，消費(fèi)者更傾向于參考KOL的建議，而非單純看廣告，禮品購(gòu)物和跨境訂單在開(kāi)齋節(jié)前有所增加。例如來(lái)自沙特的創(chuàng)作者Njoud與瑞典美容科技品牌Foreo合作，在#kindnesswithForeo視頻中提高人們對(duì)善意重要性的認(rèn)識(shí)。

YouTube Shorts創(chuàng)作者雖只能在手機(jī)上拍攝吸引人的視頻，但也頗受大家歡迎。阿聯(lián)酋的創(chuàng)作者Khalid和Salama Al Ameri通過(guò)喜劇、美食和娛樂(lè)的短視頻與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。因此，消費(fèi)者希望從觀看的視頻中獲得相同的體驗(yàn)，尤其是當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景展現(xiàn)出獨(dú)特特性時(shí)。

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