越南在線購(gòu)物應(yīng)用的發(fā)展態(tài)勢(shì)

據(jù)iPrice Group和App Annie針對(duì)Android手機(jī)用戶的數(shù)據(jù)顯示，2025年第2季度越南在線購(gòu)物應(yīng)用的會(huì)話總數(shù)達(dá)到127億，此為有史以來(lái)最高值，相較2025年第1季度增長(zhǎng)了43％。這一增長(zhǎng)率不僅驚人，且高于該地區(qū)多數(shù)國(guó)家。

數(shù)據(jù)表明，整個(gè)東南亞的購(gòu)物活動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)39％。其中，新加坡增長(zhǎng)了25％，印度尼西亞增長(zhǎng)了34％。就具體情況來(lái)看，越南在購(gòu)物應(yīng)用程序（Android手機(jī)）的會(huì)話總數(shù)中于東南亞地區(qū)位列第3，占該地區(qū)市場(chǎng)份額的19.5％，排在印度尼西亞和泰國(guó)之后。

和東南亞的諸多電子商務(wù)初創(chuàng)公司相同，越南的在線零售商近些年來(lái)實(shí)現(xiàn)了驚人增長(zhǎng)。依據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的《2019年?yáng)|南亞電子經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，越南的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2019年的產(chǎn)值達(dá)到120億美元，自2015年起年均增長(zhǎng)率為38％，預(yù)計(jì)到2025年將猛增至430億美元。

Adsota的2019年報(bào)告將越南列為智能手機(jī)用戶數(shù)量最多的世界前15名國(guó)家/地區(qū)之一。越南的普及率為44.9％，比印度尼西亞的31.1％還要高。

電子商務(wù)在移動(dòng)應(yīng)用中的傳播由來(lái)已久。截至2019年底，越南的主要電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)均已針對(duì)移動(dòng)用戶推出自己的新功能，如Tiki的TikiLive，Shopee的Shopee Feed，Sendo的SenLive等。這些新功能大多鼓勵(lì)用戶通過(guò)如視頻游戲、實(shí)時(shí)流式交易或Flash促銷等娛樂(lè)性活動(dòng)，與購(gòu)物應(yīng)用進(jìn)行更多互動(dòng)，并在其中停留更久。

2025年初，疫情突然來(lái)襲，這成為越南電子商務(wù)加速發(fā)展的一個(gè)明確轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著越來(lái)越多人居家，以及對(duì)在線娛樂(lè)需求的不斷增長(zhǎng)，2025年第2季度成為電子商務(wù)初創(chuàng)公司應(yīng)用其已測(cè)試過(guò)功能的理想時(shí)機(jī)。不過(guò)，值得注意的是，據(jù)SameWeb的數(shù)據(jù)，同一時(shí)期，越南排名前50位的電子商務(wù)網(wǎng)站的總訪問(wèn)量與第1季度相比略微下降了百分之一。

在這樣的情況下，越南本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)似乎處于劣勢(shì)，被外國(guó)企業(yè)壓制。根據(jù)iPrice Group和App Annie的數(shù)據(jù)，2025年第2季度越南使用量最大的TOP 10在線購(gòu)物應(yīng)用為Shopee、Lazada、Tiki和Sendo，其后是一系列外國(guó)應(yīng)用。（來(lái)源：CAMIA出海）

【編輯觀點(diǎn)】近年來(lái)，全球電子商務(wù)發(fā)展迅猛，越南作為東南亞地區(qū)的一個(gè)重要市場(chǎng)，其在線購(gòu)物應(yīng)用的發(fā)展情況備受關(guān)注。從上述數(shù)據(jù)可以看出，越南的電子商務(wù)市場(chǎng)具有巨大的潛力，但同時(shí)也面臨著來(lái)自外國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。本土企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。此外，疫情雖然在一定程度上推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，但也給行業(yè)帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，如部分電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問(wèn)量下降等。未來(lái)，越南的電子商務(wù)市場(chǎng)將如何發(fā)展，我們拭目以待。