越南數(shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)

近年來(lái)，越南電子商務(wù)活動(dòng)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者愈發(fā)傾向于通過(guò)PC端或手機(jī)端選購(gòu)電子產(chǎn)品、食品、家具、數(shù)字音樂(lè)、電子游戲等各類(lèi)商品。在此背景下，電子商務(wù)和零售業(yè)成為越南數(shù)字廣告領(lǐng)域中廣告支出增長(zhǎng)的關(guān)鍵部門(mén)，旨在提升市場(chǎng)滲透率與品牌知名度。

越南的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)活躍人數(shù)不斷攀升，截至2025年，越南互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)已達(dá)6400萬(wàn)人，而其總?cè)丝诟哌_(dá)9600萬(wàn)。品牌和廣告商熱衷于在數(shù)字平臺(tái)上向潛在客戶(hù)推廣產(chǎn)品并提高品牌知名度。值得一提的是，2025年，社交媒體平臺(tái)TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)也對(duì)越南的社交媒體市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，使得越南社交媒體用戶(hù)數(shù)量不斷增加，這也是社交媒體上廣告活躍的重要原因之一。此外，擴(kuò)大廣告預(yù)算的品牌數(shù)量逐年遞增，部分品牌正從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告渠道。

2018年越南互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的滲透率為67.0％，預(yù)計(jì)每年以10％的增長(zhǎng)率上升。未來(lái)，智能手機(jī)和社交媒體用戶(hù)的采用率有望繼續(xù)提高，鑒于這些媒體在市場(chǎng)中的潛在影響力，在線(xiàn)平臺(tái)上的廣告支出將大幅增加。

越南政府雖制定了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的法律并維護(hù)最終用戶(hù)的隱私，但尚未針對(duì)數(shù)字廣告市場(chǎng)設(shè)立嚴(yán)格的相關(guān)法規(guī)。此前禁止在Facebook和谷歌等頂級(jí)廣告平臺(tái)上投放廣告，這反倒促使更多本地平臺(tái)與當(dāng)?shù)貜V告公司展開(kāi)合作。

Ken Research研究公司的最新報(bào)告表明，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的涌現(xiàn)、智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的增加以及品牌對(duì)數(shù)字廣告渠道的認(rèn)可度提升等多方面的發(fā)展，將為越南在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的前行鋪平道路。同時(shí)，社交媒體使用的增多以及數(shù)據(jù)安全和本地化法規(guī)的出現(xiàn)，也推動(dòng)了該領(lǐng)域的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018 - 2023年期間，越南市場(chǎng)的廣告支出復(fù)合年增長(zhǎng)率約為21％，到2023年越南在線(xiàn)廣告支出或?qū)⑦_(dá)17億美元。

據(jù)一些數(shù)字廣告服務(wù)開(kāi)發(fā)商預(yù)測(cè)，在越南數(shù)字廣告市場(chǎng)近年飛速增長(zhǎng)的形勢(shì)下，到2025年越南的在線(xiàn)廣告收入有望超過(guò)30億美元。2016年，越南的在線(xiàn)廣告收入為3.9億美元。statista.com數(shù)據(jù)顯示，2018年越南的數(shù)字廣告收入估為6.63億美元，在全球排名第35位，其中通過(guò)社交媒體廣告工具的收入（約5.57億美元）占據(jù)主要市場(chǎng)份額。在線(xiàn)廣告吸引了43％的越南社交媒體用戶(hù)通過(guò)在線(xiàn)廣告訪(fǎng)問(wèn)產(chǎn)品。

然而，不得不承認(rèn)的是，盡管數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速，但越南企業(yè)在其中所占份額較少。ANTS在線(xiàn)廣告解決方案股份公司的數(shù)據(jù)表明，2018年，谷歌和Facebook占據(jù)了越南數(shù)字廣告市場(chǎng)份額的60 - 70％。具體而言，F(xiàn)acebook上的廣告占2.35億，谷歌占1.521億。其余30％則屬于數(shù)千家國(guó)內(nèi)在線(xiàn)廣告企業(yè)/網(wǎng)絡(luò)，如VCCorp / Admicro，VNExpress / Eclick，Zing / Adtima等，總計(jì)僅約1.5億美元。

近年來(lái)，廣告預(yù)算已從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向在線(xiàn)渠道。除企業(yè)外，銷(xiāo)售在線(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)人和家庭也為這一增長(zhǎng)作出了重要貢獻(xiàn)。在亞太地區(qū)，74％的小企業(yè)表示使用Facebook有助于增加銷(xiāo)售額，近70％的小企業(yè)利用Facebook為公司尋覓新員工。

據(jù)Appota顯示，F(xiàn)acebook和谷歌當(dāng)下是越南在線(xiàn)廣告和市場(chǎng)份額的引領(lǐng)者。預(yù)計(jì)這種情況將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)樵谠L(fǎng)問(wèn)Facebook廣告的用戶(hù)數(shù)量方面，越南以5900萬(wàn)用戶(hù)在全球排名第七。

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