越南線上購(gòu)物市場(chǎng)的崛起

據(jù)新加坡物流提供商 Ninja Van Group 及其母公司 DPD Group 近期發(fā)布的跨境電子商務(wù)研究，東南亞的跨境在線購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。該研究涵蓋了越南、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓等 6 個(gè)東南亞國(guó)家，共有 9000 名參與者。

在這些國(guó)家中，越南是跨境在線購(gòu)物量較為可觀的國(guó)家之一。2025 年，越南人年均跨境訂單量高達(dá) 104 筆，而東南亞人年均訂單量為 66 筆。泰國(guó)的線上人年均跨境交易量為 75 筆，新加坡和菲律賓分別為 58 筆。

越南的訂單中，很大一部分是快速消費(fèi)品（FMCG）產(chǎn)品，其中服裝和鞋類(lèi)占據(jù)主要地位。59%的越南消費(fèi)者表示，他們多次在跨境電商平臺(tái)購(gòu)物，這一比例與新加坡的 60%較為接近。

越南市場(chǎng)在東南亞線上購(gòu)物市場(chǎng)中占比 15%，與菲律賓持平，而泰國(guó)以 16%位居榜首。Ninja Van Vietnam 銷(xiāo)售總監(jiān) Phan Xuan Dung 認(rèn)為，越南得益于近年來(lái)持續(xù)性的顯著增長(zhǎng)，無(wú)疑是電商發(fā)展?jié)摿^高的國(guó)家之一。

該報(bào)告還顯示，76%的越南受訪者表示，線上購(gòu)物的主要目的是為了追求性價(jià)比。關(guān)于越南線上購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的其他幾項(xiàng)預(yù)測(cè)，也為該行業(yè)描繪了積極的發(fā)展前景。

根據(jù)德國(guó)數(shù)據(jù)門(mén)戶網(wǎng)站 Statista 的數(shù)據(jù)，越南預(yù)計(jì)將在 2025 年之前成為僅次于印度尼西亞的東南亞第二大電商市場(chǎng)。目前，越南的平均購(gòu)買(mǎi)水平（ABS）為 26 美元，高于泰國(guó)的 25 美元和印度尼西亞的 18 美元。

據(jù)英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)和廣告公司 We Are Social 稱，2025 年選擇線上購(gòu)物的越南消費(fèi)者人數(shù)將超過(guò) 5100 萬(wàn)人，與去年同比增長(zhǎng) 13.5%。今年網(wǎng)上購(gòu)物的總支出預(yù)計(jì)將為 124.2 億美元。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司的 2025 年?yáng)|南亞經(jīng)濟(jì)報(bào)告中指出，到 2025 年，越南將超過(guò)泰國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)地位，以 570 億美元的市場(chǎng)規(guī)模成為東南亞第二大互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體，僅次于印度尼西亞（1460 億美元）。

東南亞電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為物流企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。送貨服務(wù)提供商 J&T Express 評(píng)估認(rèn)為，越南消費(fèi)者在疫情期間培養(yǎng)了線上購(gòu)物習(xí)慣，且這一習(xí)慣在疫情平復(fù)后仍將持續(xù)。同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)需求不僅來(lái)自大城市，農(nóng)村地區(qū)的線上購(gòu)物需求也日益高漲。（編譯/風(fēng)口星跨境 林曉峰）

（來(lái)源：瞭望東南亞）

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