平臺更新與出海動態(tài)

TikTok 在直播購物領域動作頻頻，正加速其推廣進程并布局更多市場。2025 年，TikTok 加大了直播購物的推廣力度，計劃拓展至意大利、德國、法國、日本和巴西等國家。此前它已在墨西哥開放 TikTok Shop，從而加速在拉美市場的布局。從數據來看，TikTok 直播熱度持續(xù)攀升：在 2024 年，超過 1 億創(chuàng)作者進行了直播，直播互動消息多達 2690 億條，有 25 萬名創(chuàng)作者年收入實現翻倍。去年黑色星期五，TikTok 購物銷售額同比增長 3 倍，直播帶貨已然成為重要的增長點。雖然 TikTok Shop 在海外市場還未能完全復制中國抖音年銷售額超 5000 億美元那樣的成功，但隨著用戶興趣的提升，TikTok 正在提供直播帶貨指南，鼓勵商家積極參與。在未來，直播購物很有可能成為品牌營銷的關鍵工具。

Meta 也有平臺更新舉措，其宣布 Facebook 直播視頻的存儲時長將調整為 30 天，之后便會自動刪除，目的是優(yōu)化存儲成本。在此之前，直播視頻是可以長期保留的。具體主要變化如下：自 2 月 19 日起，所有新直播視頻能夠在 30 天內進行回放、下載或分享，之后自動刪除；歷史直播視頻（已超過 30 天）會逐步清除，Meta 會提前通知用戶，并提供 90 天下載窗口；用戶還可選擇將直播剪輯為 Reels，或申請最多 6 個月的延期刪除。Meta 表示，大部分直播觀看量集中在前幾周，長期存儲意義不大。這一舉措既有助于降低服務器成本，同時也能推動短視頻內容創(chuàng)作。

出海方面，安克創(chuàng)新有新動作。據 36 氪出海消息，2025 年安克創(chuàng)新計劃投資 2 億元加碼儲能業(yè)務，重點布局戶用儲能，以此推動未來增長。鑒于便攜式儲能市場的周期性波動，公司正在調整策略，從單一產品銷售向系統化能源解決方案轉型。2024 年，安克在北美推出 Anker SOLIX X1 家用儲能系統，并通過線上營銷模式加速市場滲透。未來，公司打算深耕歐美市場，憑借自身品牌優(yōu)勢及渠道能力提升產品覆蓋率。而且，安克希望通過技術升級和供應鏈優(yōu)化提升競爭力，來應對特斯拉、比亞迪、LG 等行業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)。面對行業(yè)整合和市場競爭，安克需要在產品創(chuàng)新、服務體系及市場策略等方面不斷進化，才能在全球儲能市場占據有利位置。

SHEIN 同樣在出海業(yè)務上有大動作。據 36 氪出海消息，SHEIN 持續(xù)加大國內供應鏈布局，投入超百億元，廣東肇慶的“希音灣區(qū)智慧產業(yè)園”已完成驗收，預計年內投入使用。此外，公司重磅推出“爆單計劃”，提供百億級站內外流量扶持，助力全品類跨境商家實現全球銷售增長。依靠智慧供應鏈與流量賦能，SHEIN 采用“自主品牌 + 平臺”雙模式，推動更多商家、品牌及產業(yè)帶走向國際市場，加速全球化布局。