TikTok在美國電商之路迎來轉機

一直以來，TikTok在美國可謂如履薄冰，時刻被官方緊盯。不過最近，它似乎終于能松一口氣了。近日，皮尤研究中心公布了一項關于TikTok禁令的民意調查。結果令人關注，如今在美國，反對封禁TikTok的人越來越多，禁令支持率持續(xù)下滑。具體數據顯示，僅有38%的美國成年人支持封禁TikTok，而在今年3月，這一比例還是50%。更值得注意的是，只有18%的美國青少年支持封禁TikTok。在不同年齡組中，情況有所不同。30歲以下成年人中，反對禁令的占比較大，且對禁令的支持度基本沒什么變化。而在30歲以上人群中，支持封禁TikTok的比例大幅下滑，這說明隨著時間推移，年長者對TikTok的看法變得更加客觀。不僅輿論出現松動，近來TikTok在美國蒙大拿州的禁令也被駁回。今年5月，該州州長簽署對TikTok的全面封禁令，TikTok迅速反擊，將該州告上美國聯邦法院。11月底，訴訟有了初步結果，美國聯邦地方法院宣布暫停實施禁令，這讓TikTok在美國獲得了喘息機會。縱觀TikTok今年的發(fā)展，它以社媒平臺身份闖入電商領域，在全球多國擴張，但過程并不順利。在美國，封禁話題不斷；在印尼，社交電商禁令使TikTok Shop發(fā)展受阻，最終退出市場；在馬來西亞，官方計劃禁止其電商功能并制定相關政策；在越南，TikTok Shop因假貨問題被官方點名。不過，TikTok積極應對。在美國，它頂著輿論壓力，于今年9月成功上線美國小店，關閉半閉環(huán)、發(fā)展全閉環(huán)、打造全托管模式、大力招攬亞馬遜賣家，還積極備戰(zhàn)假日購物季銷售活動。美國小店上線一個多月，賣家超25萬，小店閉環(huán)單日交易額突破1000萬美元。在剛過去的黑五網一大促活動中，TikTok Shop成績亮眼，活動當月整體支付GMV環(huán)比大漲215%，黑五當日GMV更是暴漲400%。在印尼，TikTok Shop被迫關閉電商業(yè)務后，一直在努力自救。近日，TikTok正式宣布將收購印尼本土電商平臺Tokopedia75.1%的股份，其印尼電商業(yè)務將與Tokopedia合并，重回印尼電商市場?？傊?，TikTok Shop雖遭遇諸多挫折，但發(fā)展電商業(yè)務是其一直堅持的方向，未來仍有很多機會。如今在電商領域，競爭異常激烈，TikTok能在重重壓力下不斷調整策略、積極拓展業(yè)務，這種韌性值得肯定。像美國小店的成功運營，以及在黑五等活動中的出色表現，都顯示出TikTok在電商方面的潛力。同時，其在印尼通過收購股份重回市場的舉措，也為其未來發(fā)展增添了新的可能。隨著電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，TikTok有望憑借自身的優(yōu)勢和努力，在電商之路上走得更遠。

文章來源：跨境前沿

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