TikTok Shop再次調(diào)整商家策略，為迎接即將到來的購物熱潮，降低了商家的入駐門檻，并大力扶持商家在平臺(tái)上銷售商品。

據(jù)了解，TikTok Shop在的跨境賣家保證金政策中，針對(duì)東南亞國(guó)家的類目保證金進(jìn)行了調(diào)整，將保證金統(tǒng)一降低至90美元。此政策自8月24日起正式生效，為賣家?guī)砹藢?shí)實(shí)在在的利好。

具體來說，新入駐的賣家只需按照指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可開始經(jīng)營(yíng)。對(duì)于已經(jīng)入駐且已按原有金額繳納保證金的賣家，如果繳納的保證金金額大于90美元，可以在商家后臺(tái)申請(qǐng)退回超出部分的保證金。

值得一提的是，保證金的退還（部分或全部）僅支持對(duì)公賬戶退款。

去年9月，TikTok Shop開始向英國(guó)和東南亞跨境賣家收取保證金，具體金額根據(jù)賣家選擇的商品類目而定。如果商家銷售的商品涉及多個(gè)類目，跨境保證金的金額將按照最高標(biāo)準(zhǔn)收取。當(dāng)時(shí)的政策規(guī)定，東南亞跨境店鋪?zhàn)罡叩念惸勘ＷC金為4500美元，最低也要125美元。

此次保證金的調(diào)整對(duì)跨境賣家來說無疑是一個(gè)好消息。這意味著賣家的運(yùn)營(yíng)成本大大降低了，他們也有了選擇更多商品類目的機(jī)會(huì)。

從TikTok Shop的角度來看，下調(diào)保證金也是出于商業(yè)考量。如今已經(jīng)進(jìn)入了2023年下半年，東南亞電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)熱鬧非凡，各大電商平臺(tái)都會(huì)在此爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)，推出各種促銷活動(dòng)。為了抓住這一購物熱潮，TikTok Shop需要全力支持優(yōu)質(zhì)賣家，而下調(diào)保證金就是其中的關(guān)鍵舉措。

事實(shí)上，TikTok Shop早就開始布局東南亞市場(chǎng)。除了下調(diào)跨境賣家類目保證金外，還更新了東南亞商家入駐門檻，并且在官方發(fā)布的激勵(lì)政策中也針對(duì)新賣家提供了多種激勵(lì)和扶持。

TikTok一開始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，充分說明了該市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略地位。此前，TikTok CEO周受資也在印尼首都雅加達(dá)表示，未來幾年將在東南亞投資數(shù)十億美元。

TikTok Shop的商城模式也首選東南亞。去年10月，TikTok Shop商城在印尼成功上線，僅面向本土商家開放。自2023年2月起，商城功能已在泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家上線，并逐步在東南亞其他市場(chǎng)全面推廣。

可以說，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)一路高歌猛進(jìn)，甚至已經(jīng)在越南超越了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Lazada。這并不意味著TikTok Shop可以松懈。拼多多的海外版Temu憑借其極致低價(jià)策略強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入海外市場(chǎng)，成為TikTok Shop不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管Temu尚未在東南亞市場(chǎng)推出具體站點(diǎn)，但這只是時(shí)間問題，TikTok Shop仍需嚴(yán)陣以待。

存在其他違規(guī)行為時(shí)，我們會(huì)有相應(yīng)的處理措施。針對(duì)賣家在不同國(guó)家開設(shè)店鋪的情況，我們要求賣家在每個(gè)國(guó)家都要繳納店鋪保證金，以確保平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的正常進(jìn)行。這些保證金應(yīng)以賣家實(shí)際開展業(yè)務(wù)的國(guó)家的貨幣支付，但我們也會(huì)接受當(dāng)?shù)刎泿胖Ц丁Ｔ谑杖”ＷC金時(shí)，我們會(huì)顯示實(shí)時(shí)匯率。由于匯率變化導(dǎo)致的支付金額變動(dòng)，由賣家自行承擔(dān)。賣家不會(huì)因繳納保證金而獲得任何利息。與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行、轉(zhuǎn)賬或支付手續(xù)費(fèi)用也由賣家承擔(dān)。如果賣家銷售的商品屬于多個(gè)商品類別，保證金的金額將按照最高標(biāo)準(zhǔn)收取。若賣家在經(jīng)營(yíng)期間新增商品類目，存在更高的保證金門檻，需要支付差額部分。如果保證金余額不符合特定要求，將無法發(fā)布商品。

自2022年9月15日起，TikTok Shop將向商家收取保證金，并面向所有跨境商家推出跨境店鋪保證金政策。商家在使用TikTok Shop服務(wù)時(shí)，需要同意更新相關(guān)服務(wù)協(xié)議和保證金政策，并繳納保證金。如果不同意更改，需要停止使用平臺(tái)服務(wù)并關(guān)閉商家賬戶。據(jù)了解，這一保證金政策旨在保護(hù)平臺(tái)、買家和用戶，適用于英國(guó)跨境及東南亞跨境賣家。

保證金充值入口已開放，商家可以在TikTok Shop Seller Center→資產(chǎn)→保證金路徑下進(jìn)行充值。9月15日至10月7日是保證金繳納期，截止日期為10月7日。未及時(shí)完成保證金繳納的商家可能會(huì)受到不同程度的經(jīng)營(yíng)影響。

保證金的收取規(guī)則是根據(jù)商戶經(jīng)營(yíng)的國(guó)家及風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類目來確定的。同一店鋪經(jīng)營(yíng)多個(gè)類目的，按風(fēng)險(xiǎn)最高的類目繳納，不做疊加。對(duì)于已入駐商家和新申請(qǐng)入駐商家，保證金規(guī)則自9月15日生效后同時(shí)生效。商家需要根據(jù)自己在售的商品類目及未完成訂單的商品類目自動(dòng)計(jì)算保證金金額。新入駐的商家可以在保證金管理頁面上查找需要經(jīng)營(yíng)的類目所需繳納的金額。當(dāng)保證金頁面提示需要補(bǔ)繳時(shí)，商家可以按照頁面提示進(jìn)行充值操作。

支付方式方面，中國(guó)內(nèi)地公司可以通過個(gè)人網(wǎng)銀支付和企業(yè)網(wǎng)銀支付，而中國(guó)香港公司則可以通過Paypal和借記卡支付。商家需要按照頁面提示的應(yīng)繳額進(jìn)行充值操作。我們致力于打造一個(gè)公平、透明的平臺(tái)，為賣家和買家提供最好的體驗(yàn)。