文/大娛樂家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺上可謂是風(fēng)頭無兩。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦短視頻內(nèi)容而聞名的平臺，在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare的報告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月后人氣持續(xù)走高，余下時間里一直穩(wěn)居榜首。這種持續(xù)火爆的狀態(tài)也使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了跟隨抖音的腳步嘗試直播帶貨和電商小店外，TikTok最近還曝光出涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)的計劃。在用戶增長速度上，TikTok展現(xiàn)出極大的潛力。面對已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok所面臨的競爭也不容小覷。

在移動端之外，TikTok正尋求通過游戲直播保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能由短視頻轉(zhuǎn)向了直播。此舉一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面則是尋找新的增長點(diǎn)，并希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化。

對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被視為游戲直播的代表。隨著時間推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

盡管歐美很多用戶仍是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，但觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量中，僅有35%來自于移動端。TikTok選擇向桌面端和電視端擴(kuò)展幾乎是必然的趨勢。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進(jìn)行測試。如果該平臺正式發(fā)布，這可能標(biāo)志著TikTok直播策略的一個重要變化——即將重心擴(kuò)大到游戲直播等領(lǐng)域。

與此媒體人ZachBussey透露了TikTokLiveStudio的截圖信息，表明該應(yīng)用目前還處于初級階段。盡管有些用戶使用第三方軟件進(jìn)行類似的操作，但體驗往往不盡如人意。如果TikTokLiveStudio能夠正式推出并完善功能，將為平臺的直播內(nèi)容帶來更多元化的選擇。

不僅如此，TikTok的布局也在逐漸從線上延伸到線下生活。美食類視頻在TikTok中非常受歡迎，甚至到了影響用戶食譜選擇的程度。這一現(xiàn)象引起了TikTok對美食領(lǐng)域的更多關(guān)注和嘗試。

事實上，從去年開始，“烤乳酪意面”等簡單易做的食譜在TikTok上走紅并引發(fā)了大量用戶進(jìn)行食譜打卡。TikTok正在與餐飲業(yè)合作開展自己的外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈項目。其中一項計劃是與虛擬餐飲理念公司、在線外賣平臺等合作推出的僅提供外賣的“TikTokKitchen”。

這一嘗試是基于熱門餐飲趨勢來提供外賣的食品服務(wù)。菜單將包括TikTok上最熱門的食譜如“烤乳酪意面”等菜品。并且，“TikTokKitchen”的外賣將由知名網(wǎng)紅、YouTube博主以及知名餐飲店家進(jìn)行生產(chǎn)與供應(yīng)。該公司計劃在美國推出約300家“TikTok餐廳”，并預(yù)計到2022年底將有超過1000家門店。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)。TikTok方面還表示將利用TikTokKitchen的利潤支持內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯與通過短視頻平臺點(diǎn)餐是兩件不同的事情，其實效性還有待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為了一個值得關(guān)注的趨勢。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著增長，其母公司字節(jié)跳動最近的財政收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，以分散或主頁推薦的方式呈現(xiàn)。還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。