TikTok，眾所周知，是抖音短視頻的國(guó)際版。這一平臺(tái)在全球范圍內(nèi)受到了廣泛關(guān)注和喜愛(ài)。

據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在越南受到熱捧，而且在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等多個(gè)國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次成為當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play的總榜冠軍。

以《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的調(diào)查為例，短短半年時(shí)間內(nèi)，TikTok在日本已經(jīng)吸引了大量用戶。有調(diào)查顯示，24%的受訪日本路人表示正在玩TikTok，顯示了其極佳的普及和影響力。

TikTok之所以能在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，主要在于其獨(dú)特的視頻形式和內(nèi)容。平臺(tái)上的視頻通常不會(huì)超過(guò)15秒，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)達(dá)到59秒的視頻。這些視頻內(nèi)容豐富多樣，涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等主題。BBC新聞形容TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開(kāi)心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，內(nèi)容更加健康積極。

自2017年夏季全球上線以來(lái)，TikTok迅速受到了全球用戶的喜愛(ài)，目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其在各大應(yīng)用市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，如在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”中榮獲日本App Store的年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單第一名，以及在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)中獲得印尼的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)，都證明了其受歡迎程度。

對(duì)于商家而言，TikTok不僅是一個(gè)，也是一個(gè)充滿商機(jī)的平臺(tái)。它與三年前的抖音有著相似的玩法和產(chǎn)品邏輯，為商家提供了豐富的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式。無(wú)論是流量獲取還是變現(xiàn)能力，短視頻平臺(tái)都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于想要在TikTok上開(kāi)展業(yè)務(wù)的商家，需要做好充分的準(zhǔn)備。這包括準(zhǔn)備一部專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)手機(jī)（推薦使用蘋(píng)果6以上型號(hào)），獲取海外APPLEID賬號(hào)，以及準(zhǔn)備一張海外手機(jī)卡等。了解如何安裝、設(shè)置和使用該平臺(tái)也是必不可少的。

在TikTok上，商家有多種玩法。他們可以展示自己的產(chǎn)品，獲取客戶的聯(lián)系方式，從而開(kāi)展傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)；可以通過(guò)電商帶貨，添加產(chǎn)品鏈接，直接在視頻中推廣產(chǎn)品；還可以通過(guò)接廣告等方式獲取收入。TikTok還為創(chuàng)作者提供了基金獎(jiǎng)勵(lì)，只要發(fā)布視頻達(dá)到一定播放量，就可以獲得美金獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)于TikTok商家，創(chuàng)建單品折扣活動(dòng)也是一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。這需要在商家后臺(tái)進(jìn)行一系列操作，包括進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面、填寫(xiě)基本信息、選擇商品并設(shè)置折扣詳情等。通過(guò)這些活動(dòng)，商家可以吸引更多用戶，提高銷(xiāo)售額。

用戶在完成結(jié)算時(shí)，可以方便地點(diǎn)擊優(yōu)惠券相關(guān)位置，查看本次結(jié)算中使用了哪些優(yōu)惠券，同時(shí)也可選擇本次結(jié)算不使用任何優(yōu)惠券。每個(gè)用戶能領(lǐng)取的優(yōu)惠券數(shù)量有所限制，但只有在核銷(xiāo)后才能領(lǐng)取下一張優(yōu)惠券。

如果活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，那么只能修改活動(dòng)名稱(chēng)、結(jié)束領(lǐng)取時(shí)間以及增加活動(dòng)的優(yōu)惠券數(shù)量，其他信息則無(wú)法更改。而如果活動(dòng)尚未開(kāi)始，除了渠道類(lèi)型外，其他所有信息都可以進(jìn)行修改。

對(duì)于TikTok商家而言，綁定官方賬號(hào)后，商品便可以在“店鋪”中展示，并利用店鋪裝修功能進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。那么，TikTok的【店鋪?lái)?yè)】需要滿足哪些展示條件，又會(huì)展示哪些內(nèi)容呢？

一、TikTok店鋪?lái)?yè)概述

當(dāng)TikTok商家綁定官方賬號(hào)后，官方賬號(hào)會(huì)為商家推廣自賣(mài)商品產(chǎn)生內(nèi)容，通過(guò)短視頻和直播間售賣(mài)電商商品。在TikTok個(gè)人頁(yè)面中，以【店鋪】的形式展示店內(nèi)商品，為消費(fèi)者建立官方賬號(hào)以銷(xiāo)售店內(nèi)商品的認(rèn)知。店鋪?lái)?yè)中也會(huì)呈現(xiàn)更多的商家及商品信息、售賣(mài)狀況，幫助消費(fèi)者建立對(duì)店鋪的信任感。未來(lái)，店鋪?lái)?yè)將成為商家品牌營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)宣傳的重要陣地。

二、TikTok店鋪?lái)?yè)的展示入口

1. 賬號(hào)個(gè)人頁(yè)入口

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)后，如果滿足以下條件，便會(huì)展示店鋪入口：賬號(hào)已綁定為商家的官方賬號(hào)；商家在后臺(tái)存在激活狀態(tài)的店鋪且已通過(guò)審核；消費(fèi)者的所在地和商品可售賣(mài)區(qū)域一致。

展示樣式方面，店鋪入口在賬號(hào)個(gè)人頁(yè)的展示是清晰明了的，消費(fèi)者可以方便地點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪。

2. 交易流程中入口

在交易流程中，如果商家和商品有對(duì)應(yīng)的店鋪，那么就會(huì)展示店鋪入口。展示樣式方面，店鋪入口會(huì)在“直播間-商品袋”、“直播間-個(gè)人資料”、“商品詳情頁(yè)”、“購(gòu)物車(chē)”、“訂單列表頁(yè)”、“提單頁(yè)”、“訂單詳情頁(yè)”等多個(gè)頁(yè)面展示。

商家和達(dá)人可以通過(guò)TikTok Shop進(jìn)行直播賣(mài)貨，直接將商品鏈接到原生短視頻，或通過(guò)商品櫥窗展示商品以促進(jìn)銷(xiāo)售。平臺(tái)的精選聯(lián)盟也幫助商家與多才多藝的創(chuàng)作者達(dá)人建立聯(lián)系，商家可以與達(dá)人合作創(chuàng)作定制化的帶貨內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。