華開易百：跨境電商轉(zhuǎn)型之路與發(fā)展戰(zhàn)略

在電商行業(yè)競爭日益激烈的2025年，華開易百成為了行業(yè)內(nèi)備受矚目的企業(yè)。5月15日晚召開的華開易百2025年度股東大會，其主題“合力·動力”，恰如其分地展現(xiàn)了過去一年公司逐步發(fā)展的真實歷程。

回溯2022年，疫情對宏觀經(jīng)濟造成了巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，全面轉(zhuǎn)型跨境電商的華開易百卻實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，歸母凈利潤增速接近3.5倍。而在剛剛過去的2025年一季度，公司利潤更是環(huán)比增長一倍多，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

“未來，公司將集中資源全面發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，‘盼拼 + 精品 + 易麥生態(tài)平臺’三大業(yè)務(wù)齊頭并進，不斷做強做精跨境電商主營業(yè)務(wù)?！惫颈O(jiān)事會主席周新華在會上堅定地表示。這一戰(zhàn)略規(guī)劃，無疑為華開易百的未來發(fā)展指明了方向。

易百網(wǎng)連續(xù)四年履行業(yè)績承諾，這一成績在行業(yè)內(nèi)實屬罕見。2021年，籌劃多年的華開易白終于完成了對易白網(wǎng)絡(luò)的競購，并于同年7月將其合并。至此，公司成功轉(zhuǎn)型跨境出口電商，基本面徹底煥然一新。

2022年，受益于行業(yè)外部環(huán)境的顯著改善，控股子公司易百網(wǎng)絡(luò)精準實施“泛品 + 精品 + 易麥生態(tài)平臺”三大業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略，經(jīng)營業(yè)績大幅提升。中報顯示，華開易百2022年實現(xiàn)產(chǎn)值44.17萬元，雖環(huán)比下降112.88%，但歸屬于母公司的凈利潤為2.16萬元，環(huán)比增長347.39%，展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。

旗下易百網(wǎng)絡(luò)已連續(xù)四年履行業(yè)績承諾，根據(jù)招標合同，易百網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績承諾期共計三年，2019 - 2023年實現(xiàn)的扣除合并報表的非凈利潤分別不高于14100元、17000元、20400元、25100元、2.9萬元。2022年，易百網(wǎng)實現(xiàn)非凈利潤2.74萬元，超額承諾2285.59億元，完成全年預(yù)測利潤的109.11%，這份亮眼的成績單無疑是對其努力的最好證明。

2025年一季度，華開易百仍延續(xù)高位增長態(tài)勢，實現(xiàn)產(chǎn)值13.79萬元，環(huán)比增長47.44%；歸屬于母公司凈利潤7610.85億元，環(huán)比增長119.20%。參照一季度業(yè)績增長，易百網(wǎng)2025年業(yè)績承諾兌現(xiàn)將成為大概率事件，繼續(xù)為公司的發(fā)展添磚加瓦。

自2021年成功進入跨境電商賽道后，華開易百原展廳主營業(yè)務(wù)逐步縮減退出。目前，跨境出口電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)已成為主要收入和利潤來源。中報顯示，2022年跨境出口電商相關(guān)業(yè)務(wù)實現(xiàn)總產(chǎn)值43.81萬元，產(chǎn)值占比高達99.18%，凸顯了跨境電商業(yè)務(wù)在公司發(fā)展中的核心地位。

目前，華開易百正聚焦“泛品 + 精品 + 易麥生態(tài)平臺”三大業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略，其中精品業(yè)務(wù)和易麥生態(tài)平臺業(yè)務(wù)為2021年新發(fā)業(yè)務(wù)。2022年泛產(chǎn)品業(yè)務(wù)精品業(yè)務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)值41.09萬元，易麥生態(tài)平臺實現(xiàn)產(chǎn)值2.72萬元。

盼拼業(yè)務(wù)是目前運營最為成熟、規(guī)模和效益最為突出的“壓艙石”業(yè)務(wù)。公司產(chǎn)品品類豐富，包括家裝園藝、工商業(yè)電器、汽摩配件、健康美容、戶外運動、3C電子產(chǎn)品等。2022年上述品類產(chǎn)值同比雖有下降，但前四大品類的毛利率卻分別增長109.28%、122.18%、127.54%和134.99%，顯示出公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面的成效。

精品業(yè)務(wù)是花開易百加強跨境電商品牌化運營的新嘗試，也是公司長遠發(fā)展的重要著力點和收入增長點。公司采取多品牌、少線矩陣布局的發(fā)展戰(zhàn)略，初步形成了清潔電器、家電、寵物電器、燈具四大產(chǎn)品線。其中，清潔電器品牌“”年銷售額突破億元，為2025年精品業(yè)務(wù)的快速增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。

易麥生態(tài)平臺業(yè)務(wù)是利用公司跨境電商運營資源，為其他跨境電商買家賦能的全新商業(yè)模式。它是實現(xiàn)公司與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)錯位競爭的重要舉措。目前，易麥生態(tài)平臺涵蓋“供應(yīng)鏈管理、亞馬遜孵化、美客多孵化、易麥云倉、拉美海外倉、增值服務(wù)”六大核心業(yè)務(wù)，促進買家從采購環(huán)節(jié)降本增效，從供應(yīng)鏈端到運營端全方位提升效益。

對于公司未來全年的增長趨勢，周新華表示，一方面要依托系統(tǒng)，實現(xiàn)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的智能化、無人化，提高運營效率；二是產(chǎn)品端，希望依靠先進的技術(shù)來豐富公司的產(chǎn)品庫，實現(xiàn)銷量增長。

以公募基金為代表的機構(gòu)資金自然看好跨境出口電商的成功轉(zhuǎn)型。一季報顯示，一季度前十大流通股東中有八家為新機構(gòu)。其中，興全旗下3只公募基金合計持有超過1200萬股，估值超過3萬元。憑借出色的業(yè)績和機構(gòu)支持，華開易百的估值也持續(xù)走高，成為2025年以來最強的湖南股之一。年度股東大會當天，華開易百收報24.40元/股，年內(nèi)漲幅61.06%，總估值達到70.52萬元，展現(xiàn)出強大的市場吸引力。