2025年TikTok Shop在東南亞電商市場(chǎng)的前景與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
TikTok Shop在東南亞電商市場(chǎng)的前景與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
2025年,風(fēng)投公司Momentum Works的一項(xiàng)尚未公開(kāi)發(fā)布的研究顯示,TikTok Shop預(yù)計(jì)將占據(jù)東南亞電商市場(chǎng)13.2%的份額。這一數(shù)據(jù)備受關(guān)注,凸顯了TikTok Shop在東南亞電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。
Momentum Works的研究還表明,TikTok的電子商務(wù)部門有望在2025年達(dá)到150億美元的總商品價(jià)值(GMV)目標(biāo)。與前一年的44億美元相比,這無(wú)疑是一個(gè)巨大的躍升。達(dá)成這一目標(biāo)后,TikTok Shop在東南亞地區(qū)的市場(chǎng)份額將與Tokopedia(估計(jì)為13.9%)和Lazada(今年估計(jì)為17.7%)不相上下,這意味著TikTok Shop正逐漸成為東南亞電商市場(chǎng)的一股重要力量。
數(shù)據(jù)顯示,TikTok Shop上最暢銷的品類是美容和個(gè)人護(hù)理,占其產(chǎn)品銷量的84%和GMV的70%。根據(jù)這份報(bào)告,美容產(chǎn)品的品牌或賣家正在捆綁其它種類的產(chǎn)品以增加他們的平均客單價(jià)。這種銷售策略不僅有助于提高銷售額,也反映出TikTok Shop上消費(fèi)者對(duì)于美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的高度需求。
Momentum Works的洞察力主管Weihan Chen認(rèn)為,TikTok Shop是否會(huì)對(duì)現(xiàn)有電商平臺(tái)構(gòu)成威脅可能是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題。Chen在一份聲明中表示:“從更大的視角來(lái)看,在電子商務(wù)行業(yè)中,領(lǐng)軍企業(yè)似乎具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì),不過(guò)依然有可能被后來(lái)者趕超,因此目前東南亞的幾大頭部平臺(tái)都應(yīng)該始終保持專注和警惕?!边@一觀點(diǎn)提醒著電商行業(yè)的參與者們,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充滿變數(shù),任何企業(yè)都不能掉以輕心。
據(jù)Momentum Works估計(jì),Shopee在2025年?yáng)|南亞將繼續(xù)保持46.5%左右的市場(chǎng)份額,并且該公司已表示有意專注于其在線購(gòu)物功能,此舉或許意味著這家總部位于新加坡的電商巨頭未來(lái)將與TikTok展開(kāi)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在Sea Group最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,首席執(zhí)行官Forrest Li表示,Shopee在印尼7.7直播活動(dòng)期間的交易量比平時(shí)增長(zhǎng)了12倍。這充分展示了Shopee強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷能力。
可以看出,各大巨頭在東南亞電商領(lǐng)域的投入依然是有增無(wú)減,對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō),現(xiàn)在仍是布局東南亞市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。隨著東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高,電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力??缇迟u家應(yīng)抓住這一機(jī)遇,利用各大電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),拓展業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展壯大。
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