2025年海淘市場：電商巨頭與資本共舞，跨境電商蓬勃發(fā)展

2025年，海淘市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象，跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。在經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場對跨境網(wǎng)購的需求日益增大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2024年上半年，我國跨境電子商務(wù)交易總額就達(dá)到了驚人的規(guī)模，其中跨境零售額也相當(dāng)可觀；預(yù)計到2028年，中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將大幅增長，消費(fèi)規(guī)模也將再上新臺階。

萬億級的消費(fèi)需求，讓海淘市場成為電商巨頭眼中的香餑餑。2024年，電商巨頭們紛紛在海淘領(lǐng)域發(fā)力。6月，聚美優(yōu)品旗下化妝品海淘網(wǎng)站樂豐海淘上線；7月，國美成立跨境電商項目組，完善跨境電商自營體系。不僅如此，阿里巴巴、京東、聚美優(yōu)品、一號店、亞馬遜等國內(nèi)外知名電商巨頭都在這一年積極投身跨境電商業(yè)務(wù)。雙十二前夕，大鱷們更是活躍異常。阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營官張勇宣布淘寶國際、淘寶海外、速賣通等將加入阿里“雙11”購物狂歡節(jié)。亞馬遜中國也不示弱，“11.11”期間開啟亞馬遜商品全球直郵計劃，與眾多國際品牌合作推廣，覆蓋多個海外站點(diǎn)，商品種類豐富。

各大電商巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)入，給跨境電商帶來了競爭壓力，同時也充當(dāng)了形象代言人。這使得資本市場將目光投向了深度垂直的中小跨境電商企業(yè)。海淘市場前景被普遍看好，吸引了眾多投資者。阿里、京東憑借自身電商平臺優(yōu)勢能快速介入，而其他投資者也有多種方式參與。2024年，海淘貝和“蜜淘”等相繼完成融資。其中，“蜜淘”宣布完成3000萬美元B輪融資，不久后，上線僅9個月的米婭寶貝宣布完成6000萬歐元C輪融資，成為當(dāng)時海淘行業(yè)融資額新高。消息人士透露，米婭寶貝本輪融資由H領(lǐng)投，紅杉資本、真格基金等持續(xù)跟投。

據(jù)相關(guān)報告顯示，海淘成為電商行業(yè)重要趨勢之一，市場迎來新一輪爆發(fā)式增長。2025年3月，由阿里巴巴集團(tuán)聚劃算平臺創(chuàng)始人之一汪洋、奔鳥海淘創(chuàng)始人吳志斌創(chuàng)立的跨境電商聯(lián)通服務(wù)平臺“界米”上線并宣布完成百萬美元融資。不僅境內(nèi)跨境電商企業(yè)受資本追捧，境外跨境電商企業(yè)也備受關(guān)注。嗨歐中國負(fù)責(zé)人透露，嗨歐已獲得數(shù)百萬美元天使投資。嗨歐是一家成立于英國倫敦的美國本土公司，專注于意式家電的B2C跨境電商，2024年底進(jìn)入中國市場。

投資者看好嗨歐，是因為其擁有諸多優(yōu)勢。相比國外電商，嗨歐擁有更深層次的供應(yīng)鏈體系。在供應(yīng)鏈上游，嗨歐整合部署以歐洲為基礎(chǔ)的法國供應(yīng)體系，有日本團(tuán)隊、奧地利團(tuán)隊，還計劃在美國、德國等北歐地區(qū)擴(kuò)張，區(qū)域布局不斷完善。嗨歐能輕松克服亞洲多地區(qū)多語言問題，并與法國品牌和物流公司達(dá)成深度合作。嗨歐中國區(qū)負(fù)責(zé)人慶燕南表示，嗨歐拋開了代購模式，采用品牌代銷、共享庫存，想與法國品牌實現(xiàn)真正緊密聯(lián)系，為中國用戶帶來更高價值。除了供應(yīng)鏈優(yōu)勢，嗨歐精準(zhǔn)定位在法國提供高品質(zhì)生活電器。在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，用戶更加注重產(chǎn)品安全和健康，逐漸從炫耀性消費(fèi)向提升自身生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。法國擁有嚴(yán)格的產(chǎn)品初審標(biāo)準(zhǔn)和豐富的有機(jī)農(nóng)業(yè)，嗨歐相信其高品質(zhì)生活電器會受到中國中產(chǎn)階級和高端人士的青睞。

此前，國家相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)文件，積極推動共建“一帶一路”，與有關(guān)地區(qū)共商建設(shè)自貿(mào)區(qū)，創(chuàng)新貿(mào)易形式，發(fā)展跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)。這一政策的出臺，給海淘行業(yè)的投資者注入了強(qiáng)心劑。一位天使投資人表示：“資本的逐利性決定了他們很難對海淘市場高速發(fā)展的紅利無動于衷。新興市場必然會形成新的競爭格局，無論是阿里還是嗨歐，在發(fā)展機(jī)遇面前，某種意義上都在同一起跑線。這就是我們看好有深度供應(yīng)鏈的企業(yè)，更是對垂直海外跨境電商的一種激勵。”