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國(guó)產(chǎn)美瞳在海外吸金及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
2025-08-25 23:10:05
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國(guó)產(chǎn)美瞳在海外吸金

在當(dāng)今全球化的商業(yè)格局下,海外市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī),其中有一個(gè)領(lǐng)域的生意格外引人注目,那就是海外“眼珠子”上的生意,它呈現(xiàn)出異?;鸨膽B(tài)勢(shì)。

說(shuō)到美瞳品牌,許多人首先會(huì)想到強(qiáng)生、海昌、博士倫等歐美主流大牌,或者Olens、envie等日韓系美瞳。實(shí)際上,美瞳作為一個(gè)在千禧時(shí)代才興起的新興賽道,國(guó)內(nèi)品牌起步相對(duì)較晚,但市場(chǎng)份額正在迅速增長(zhǎng)。

有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌另辟蹊徑,沒(méi)有在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“內(nèi)卷”,而是直接將北美市場(chǎng)作為自己的主戰(zhàn)場(chǎng),它就是“TTDEYE”。TTDEYE成立于2011年,其獨(dú)立站發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,月訪問(wèn)量高達(dá)86萬(wàn),直接流量占比達(dá)到39%,在國(guó)產(chǎn)出海美瞳品牌中處于較高水平。

獨(dú)立站流量分布 圖源:similarweb

如今,TTDEYE的產(chǎn)品已經(jīng)成功銷往全球十多個(gè)國(guó)家,收獲了百萬(wàn)用戶的喜愛(ài)。它不僅在TikTok上受到Cosplayer群體的熱烈追捧,還與不少當(dāng)紅明星和模特展開(kāi)合作,甚至被譽(yù)為“有色隱形眼鏡里的快時(shí)尚”。

TTDEYE之所以能在海外市場(chǎng)脫穎而出,關(guān)鍵在于“產(chǎn)品 + 營(yíng)銷”的成功策略。從產(chǎn)品方面來(lái)看,TTDEYE的美瞳花色是依據(jù)歐美用戶的審美進(jìn)行開(kāi)發(fā)的,花色較為夸張,像綠色、藍(lán)色、金棕、淺灰等。其品牌產(chǎn)品涵蓋7個(gè)系列,提供超過(guò)500款鏡片,能夠全面滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

綠色美瞳 圖源:TTDEYE官網(wǎng)

國(guó)產(chǎn)美瞳在海外吸金及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治? class=

在產(chǎn)品營(yíng)銷上,TTDEYE運(yùn)用了美妝品牌的思維邏輯,構(gòu)建了豐富多樣的社媒營(yíng)銷矩陣,在TikTok、YouTube、Instagram三大平臺(tái)均有布局。并且,它還運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù),每個(gè)商品詳情頁(yè)都配有AR技術(shù)穿戴功能,極大地提升了消費(fèi)者在線購(gòu)物的體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),AR試戴技術(shù)上線僅一周就實(shí)現(xiàn)了70萬(wàn)次的用戶體驗(yàn),促成了300萬(wàn)訂單成交的佳績(jī),成功打響了TTDEYE品牌的知名度。

美瞳市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?/h1>

不得不說(shuō),美瞳這個(gè)生意如今正變得越來(lái)越容易做。在年輕人對(duì)顏值有著不懈追求的當(dāng)下,作為美妝行業(yè)細(xì)分賽道的一部分,美瞳已逐漸成為永不過(guò)時(shí)的時(shí)尚配飾,迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻。

根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)GlobeNewswire的數(shù)據(jù),2023年,全球美瞳市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46.9億美元。按照7.67的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)計(jì)算,預(yù)計(jì)到2025年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到98.2億美元,發(fā)展前景十分廣闊。

美瞳市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源:GlobeNewswire

從美瞳這個(gè)品類本身的特點(diǎn)來(lái)看,它屬于高復(fù)購(gòu)、高利潤(rùn)的消耗品。其復(fù)購(gòu)率能夠達(dá)到30% - 50%,某品牌創(chuàng)始人也曾透露,日拋美瞳10片裝的毛利率在50%左右。美瞳出海具有很大的發(fā)展?jié)摿?,因此不少?guó)貨品牌抓住這一機(jī)遇紛紛“走出去”。

比如Moody、Confancy等新銳美瞳品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后,就開(kāi)始積極布局海外市場(chǎng),開(kāi)設(shè)海外獨(dú)立站,搭建屬于自己的社媒領(lǐng)域,并根據(jù)不同平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性,發(fā)布不同風(fēng)格、模式的種草內(nèi)容,在海外收獲了眾多忠實(shí)粉絲。

產(chǎn)品豐富 圖源:Confancy獨(dú)立站

目前來(lái)看,國(guó)產(chǎn)美瞳品牌在海外市場(chǎng)仍存在許多空白之處。隨著美瞳市場(chǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展,未來(lái)必然會(huì)有更多的國(guó)貨品牌選擇出海。在這波出海浪潮中,各品牌不妨借鑒美妝的品牌邏輯,打造出具有“東方美”特色的品牌名片,強(qiáng)化自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

文章來(lái)源:跨境必讀

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在當(dāng)今的跨境電商領(lǐng)域,美瞳市場(chǎng)展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力。國(guó)產(chǎn)美瞳品牌在海外市場(chǎng)的崛起,為中國(guó)品牌走向世界提供了一個(gè)成功范例。像TTDEYE這樣的品牌,通過(guò)精準(zhǔn)定位產(chǎn)品和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外美瞳市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。這也表明,只要找準(zhǔn)市場(chǎng)需求,運(yùn)用合適的策略,國(guó)貨品牌完全有能力在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。同時(shí),美瞳市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿σ参吮姸嗥放萍娂娙刖?,未?lái)這個(gè)市場(chǎng)有望迎來(lái)更多創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng),為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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