TikTok在美國的困境與未來走向

2025年5月7日，TikTok及其母公司字節(jié)跳動針對美國“不賣就禁”的新法案，向哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院提起了訴訟。TikTok在訴訟書中指出，這是美國國會首次頒布法律，試圖對特定言論平臺實施永久性、全國性禁令。封禁TikTok，顯然侵犯了1.7億美國用戶依據(jù)憲法第一修正案所享有的權利。

此前，在寧波跨境電商基地拜訪時，陳總詢問我對TikTok美國未來走向的看法。我認為這對我們影響頗大。3月眾議院提議“強制出售”后，我們美區(qū)電商培訓的學員數(shù)量相比上月減少了80%，眾多賣家選擇觀望。近期情況稍有好轉，學員數(shù)量有所恢復，但客群比例發(fā)生了變化，完全新加入的賣家大幅減少，而來自亞馬遜等平臺的賣家仍在增加。對于美國未來的走向，我覺得TikTok大概率會通過拖延度過危機。

回顧整個事件，TikTok從提議到法案出臺的時間極短，美國迅速完成了對一家正規(guī)經(jīng)營企業(yè)的圍獵。惡果隨之顯現(xiàn)，TikTok上出現(xiàn)了大量博主公開表達對新法案的不滿，就在這兩天，TikTok創(chuàng)作者集體起訴政府該法案。創(chuàng)作者代表律師Ambika Kumar表示：“我們的客戶依靠TikTok來表達自己、學習和尋找社區(qū)，他們不僅希望維護自己依據(jù)憲法第一修正案享有的權利，還希望維護同樣使用TikTok的其他約1.7億美國人的權利。這項禁令是對言論自由的惡毒攻擊，有悖于美國的立國原則?！?/p>

除了美中大國博弈的大環(huán)境，美國試圖搶走TikTok的核心原因之一是其搶奪了媒體話語權。以近期的加沙事件、高校爆發(fā)的游行等為例，很多美國政府不想讓大眾看到、傳播的內容，基于TikTok的推送機制，熱點被系統(tǒng)算法不斷加熱，最終大眾都知曉了。許多賣家和運營擔心美國市場無法繼續(xù)運營，畢竟有不少創(chuàng)業(yè)團隊只專注于TikTok。不過，事件剛發(fā)生時我就表示，事情不會那么快有結果。270天加上90天，再加上打官司的時間，至少會有兩三年的緩沖窗口。即便出現(xiàn)極端情況，在這兩三年里，也足夠大家完成一部分積累。

值得注意的是，短視頻社交產品、社交電商、直播電商等國內領先且被TikTok帶到全世界的模式，早已被其他平臺關注并模仿。第一大競爭對手YouTube早在2021年就偷學TikTok短視頻，推出了Shorts，Instagram也早就模仿TikTok推出了Reels。未來，即使TikTok被封，除了YouTube、Instagram等，還會有眾多“套殼”TikTok出現(xiàn)。我們的團隊也能夠將TikTok積累的經(jīng)驗、資源復制到新平臺。

媒體作為一種重要工具，各方都想掌控。拜登還專門在TikTok注冊賬號，拉攏年輕選民。如今用戶的反應很明顯，因為TikTok影響到了他們賺錢，所以對針對TikTok的舉措表示不滿。有消息稱，TikTok準備降低達人帶貨的開通門檻，將原來的5000粉絲降低到1000粉絲，讓更多人能通過TikTok賺到錢。由于得罪1.7億TikTok用戶以及上千萬依靠TikTok賺錢的用戶后果嚴重，各方都有所顧慮，甚至提案被打回修改，將相關措施的關門時間放到大選之后。此外，字節(jié)背后還有美資股東，多方利益相互牽扯，使得局面復雜難辨。

TikTok早就強硬表態(tài)，若被強制出售，寧愿退出美國！估計TikTok在2021年就已明白，國家不會允許其被強賣，那樣面子和里子都過不去。反正TikTok有錢，即便放棄美國市場利潤，也可用于打官司和公關。就像現(xiàn)在這樣，以憲法為依據(jù)起訴美國政府違憲，強硬抵抗。在多方力量互相角逐，且沒有一方真的下決心同時又有能力搞死TikTok的情況下，“拖”就成了一種策略。而最怕的就是自己先妥協(xié)，一旦軟弱，對方就會得寸進尺。

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文章來源：TK出海日志

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在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體平臺的影響力日益巨大。TikTok在美國所面臨的這場風波，不僅僅是一個企業(yè)與政府之間的博弈，更反映了在全球數(shù)字化浪潮下，各方利益的復雜交織。TikTok憑借其獨特的短視頻社交模式，迅速在全球范圍內積累了龐大的用戶群體，這無疑觸動了某些利益集團的神經(jīng)。從美國政府的角度來看，試圖通過強制手段打壓TikTok，一方面是出于地緣政治等因素的考量，另一方面也凸顯了其對新興媒體話語權的爭奪欲望。然而，TikTok強硬的態(tài)度和合理的訴求，也讓美國政府陷入了兩難境地。這場風波不僅關系到TikTok的未來命運，也為全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在面對類似困境時提供了思考和借鑒的案例，那就是在復雜的國際環(huán)境中，如何堅守自身權益，同時應對外部壓力，尋求可持續(xù)的發(fā)展路徑。