近日，《》的一篇報(bào)道《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。這場運(yùn)動(dòng)的目的是將這款在中國發(fā)展的、迅速崛起的產(chǎn)品定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打擊，消除其作為最大競爭對(duì)手的威脅。

針對(duì)TikTok的運(yùn)動(dòng)主要是通過揭示臉書上曾出現(xiàn)的不良內(nèi)容來展開。通過將這些內(nèi)容與TikTok掛鉤，如所謂的“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成對(duì)美國兒童和社會(huì)的一大威脅。同時(shí)向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會(huì)聽證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory也曾助其脫身。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問題，如今成為眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因?yàn)門ikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且由中國主導(dǎo)。這種言論讓人想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國有關(guān)），并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國的關(guān)系擔(dān)憂。他的這些努力也導(dǎo)致了2019年底美國對(duì)TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，2021年花費(fèi)超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta長期利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次被發(fā)現(xiàn)引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段并非只有政治手段。它同樣擅長以市場方式，如收購、抄襲等方式來消滅競爭對(duì)手。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，但最終未能成功。盡管如此，Meta仍然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今也不再是Meta的主要競爭對(duì)手之一。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有這樣一個(gè)政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事手段，并深深烙印在Meta的DNA中。

盡管Meta的這些行為并不違法，但最近的報(bào)道仍然揭示了其公關(guān)手段的一些陰暗面。盡管Target Victory表示與Meta合作多年并自豪自己所做的事情，而Meta則聲稱其行動(dòng)是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查。然而這些辯解似乎并不能平息公眾的質(zhì)疑。

近日，全球科技巨頭Meta公布了其2023年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了一定程度的下降，引起了市場的廣泛關(guān)注。具體來說，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)量為19.3億，相較上季度有所下滑，環(huán)比下降了約50萬人。

與此Meta的廣告收入增長也出現(xiàn)了放緩的跡象，其營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑的情況。這一消息對(duì)Meta的市值產(chǎn)生了巨大沖擊，使得其股價(jià)在短時(shí)間內(nèi)急劇縮水。

針對(duì)此財(cái)報(bào)的發(fā)布，市場對(duì)Meta的前景表達(dá)了疑慮。一方面，去年蘋果推出的隱私新政對(duì)Meta這樣嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的科技公司造成了巨大沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私保護(hù)策略要求應(yīng)用程序不得追蹤用戶，這導(dǎo)致Meta在2022年預(yù)計(jì)將損失約100億美元的收入。

谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。Chrome瀏覽器計(jì)劃禁止第三方cookies，這些措施都將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

除了外部環(huán)境的壓力，Meta也面臨著內(nèi)部的問題。數(shù)據(jù)顯示，人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長正在逐漸減少，尤其是年輕用戶正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。后，人們更多地走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速發(fā)展也在不斷蠶食Meta的市場份額，被Meta視為最大的威脅。

根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國12歲至17歲的年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram的使用率則有所下降。這表明TikTok正在逐漸成為年輕人喜愛的社交平臺(tái)，對(duì)Meta構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。

盡管Meta面臨著來自TikTok的競爭壓力和內(nèi)部外部的種種問題，但它仍在尋找新的增長點(diǎn)。Meta已經(jīng)公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。盡管市場對(duì)這些投資方向保持懷疑態(tài)度，但Meta仍在努力尋找新的機(jī)會(huì)和突破口。

TikTok在游戲領(lǐng)域的發(fā)展也值得關(guān)注。TikTok已經(jīng)推出了多款H5小游戲，通過內(nèi)置游戲吸引用戶，提高黏性。這些游戲無需下載，支持游戲記錄和分享，為用戶提供了便捷的游戲體驗(yàn)。

國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)，并在海外市場上獲得了一定的份額。例如，Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等多個(gè)領(lǐng)域。這種趨勢也可能在未來對(duì)Meta等國外科技巨頭形成挑戰(zhàn)。

Meta面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。無論是在廣告收入、用戶體驗(yàn)還是競爭環(huán)境方面，Meta都需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場的變化。而其他科技公司也應(yīng)警惕新興平臺(tái)的崛起和市場變化帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

參考資料：

：Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok。

Socialmedia Today：Meta與政治活動(dòng)家合作制造對(duì)TikTok的擔(dān)憂。

Couple Challenge(Matchingham Games)：選擇性別的漫畫游戲，涉及情侶趣事。

Fortune Teller(Gamelancer)：隨機(jī)算命游戲，提供趣味預(yù)測。

Influencer Run(Voodoo)：收集代幣提升影響力，從默默無聞到知名度。

Kitten Force(FRVR)：基礎(chǔ)太空射擊游戲，有升級(jí)道具、趣味像素圖像和溫和背景音樂。

Love Tester(Famobi)：輸入個(gè)人信息，體驗(yàn)“愛情測試”場景。

Mr. Aim Lab’s Nightmare(State Space Labs)：奇特射擊游戲，點(diǎn)擊鏡頭飛來的物體。

Peek a Who(Nitro)：根據(jù)人物外貌決定是否邀請(qǐng)參加派對(duì)。

Pride Run(Voodoo)：顏色匹配機(jī)制的跑步游戲。

Space Destroyer(Nitro Games)：簡單自上而下的收集游戲。

Tap the Difference(Lotum)：AI生成圖像找茬游戲。

TikTok在游戲領(lǐng)域影響力顯著，如Hobby開發(fā)的Survivor.io游戲成功，以及《Bacon：the Game》和《Dumb Ways to Die》等爆款游戲的誕生，表明TikTok在游戲產(chǎn)業(yè)的潛力不容忽視。

Tik Tok是抖音短視頻國際版。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

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