美國(guó)《》的報(bào)道揭示了Meta與TikTok之間的緊張關(guān)系，再度引發(fā)公眾關(guān)注。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢(xún)公司Targeted Victory，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打擊。

Meta利用政治手段抹黑TikTok的手法讓人想起其收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)的策略。比如收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購(gòu)Snap，但最終未能如愿。后來(lái)Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。如今，Meta在全球事務(wù)公關(guān)方面擁有前英國(guó)副首相克雷格這樣的政治家，負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)工作，因此采用各種手段尋求勝利的做法已經(jīng)深入人心。在美國(guó)，Meta開(kāi)展游說(shuō)活動(dòng)并不違法。盡管如今爆出黑公關(guān)行為，但Meta仍然自信地表示所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂(yōu)。

最近，F(xiàn)acebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)引發(fā)了人們的猜測(cè)。雖然Meta回應(yīng)稱(chēng)會(huì)利用各種渠道與用戶(hù)互動(dòng)，但對(duì)于這一舉動(dòng)背后的真正意圖仍然存在疑問(wèn)。有人認(rèn)為這是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)際上，Instagram之前在TikTok上也注冊(cè)了賬號(hào)以推廣其產(chǎn)品Reels。Reels是Meta對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，這次動(dòng)作也顯示了Meta對(duì)于吸引年輕人以及保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的決心。在短視頻市場(chǎng)上還有其他競(jìng)爭(zhēng)者在發(fā)力推出更多激勵(lì)計(jì)劃以吸引創(chuàng)作者和廣告商進(jìn)入，最終結(jié)果猶未可知。因此Meta采取這種政治手段的手段無(wú)疑讓它在市場(chǎng)上受到了廣泛的質(zhì)疑和批評(píng)。近期，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，其中披露了一系列引人注目的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。本篇文章將深入探討這些信息，分析其背后的含義和影響。

年初，Meta的財(cái)務(wù)狀況引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活躍用戶(hù)數(shù)為19.3億，較上季度有所減少，環(huán)比下降了約50萬(wàn)人。與此廣告收入的增速也明顯放緩，該季度營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元，這是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。這一情況不僅讓市場(chǎng)對(duì)Meta的未來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)生了疑慮，也導(dǎo)致了其市值的急劇縮水。

深入分析發(fā)現(xiàn)，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，這次財(cái)務(wù)下滑的背后有多重原因。首先是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊。Meta嚴(yán)重依賴(lài)數(shù)字廣告收入，而蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android用戶(hù)提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃禁止第三方cookies。這些措施將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

用戶(hù)行為的變化也是導(dǎo)致Meta面臨挑戰(zhàn)的重要因素。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少，尤其是年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。后，人們更多地走出家門(mén)，這一趨勢(shì)將更加明顯。TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的地盤(pán)，使其成為Meta最大的威脅。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在年輕人中的使用率迅速增長(zhǎng)，而Instagram的用戶(hù)群體則有所下降。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社交媒體市場(chǎng)中，Meta需要認(rèn)真考慮如何應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)。雖然從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍然是頭部公司，但其收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于TikTok。隨著用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)和廣告主將預(yù)算傾斜至高流量平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。Meta需要認(rèn)真思考如何應(yīng)對(duì)這種變化，并找到自己的新故事和投資方向。

市場(chǎng)也在關(guān)注其他公司和平臺(tái)的發(fā)展情況。在Copy from China的潮流下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在源源不斷地被引入海外市場(chǎng)。例如，Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用，這可能會(huì)在未來(lái)對(duì)Meta形成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其他科技巨頭如蘋(píng)果和亞馬遜也在不斷發(fā)展壯大，未來(lái)也有可能成為Meta的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Meta正在尋找新的投資方向和故事來(lái)吸引市場(chǎng)關(guān)注。這些領(lǐng)域已經(jīng)存在先行者且市場(chǎng)持懷疑態(tài)度。對(duì)于正在投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目來(lái)說(shuō)其商業(yè)化速度無(wú)法滿(mǎn)足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求且需要面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)這無(wú)疑增加了市場(chǎng)的不確定性。

值得注意的是軟銀集團(tuán)也在尋求競(jìng)購(gòu)TikTok的機(jī)會(huì)表明其他科技巨頭也意識(shí)到了TikTok在社交媒體市場(chǎng)上的潛力及帶來(lái)的挑戰(zhàn)性但也不排除有其他因素例如投資印度等地的相關(guān)項(xiàng)目作為進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)份額和鞏固其行業(yè)地位的策略之一。

過(guò)去兩個(gè)月，TikTok的股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)成為了全球科技圈的焦點(diǎn)。各大勢(shì)力紛紛出手，微軟聯(lián)手沃爾瑪，甲骨文得到紅杉資本和泛大西洋投資的支持。究竟誰(shuí)能成為最終的勝者，仍難以預(yù)料。這一幕無(wú)疑將被載入史冊(cè)。

其中，孫正義領(lǐng)導(dǎo)的軟銀集團(tuán)一直備受關(guān)注。近期，軟銀一直尋求收購(gòu)TikTok的印度業(yè)務(wù)。據(jù)悉，軟銀曾嘗試聯(lián)合其他公司與谷歌母公司Alphabet一同參與美國(guó)的收購(gòu)行動(dòng)，但由于美國(guó)堅(jiān)持由美國(guó)科技公司主導(dǎo)投資，這一計(jì)劃未能如愿。軟銀轉(zhuǎn)而關(guān)注TikTok的印度市場(chǎng)。印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶(hù)。盡管印度曾封禁包括TikTok在內(nèi)的多款應(yīng)用，但無(wú)法阻擋其在當(dāng)?shù)氐木薮笥绊懥Α?/p>

與此微軟、沃爾瑪?shù)瓤萍己蜕虡I(yè)巨頭也在爭(zhēng)奪TikTok的收購(gòu)權(quán)。微軟社交野心勃勃，希望通過(guò)收購(gòu)TikTok進(jìn)一步拓展社交版圖。而沃爾瑪則看中了TikTok在全球范圍內(nèi)融合電子商務(wù)和廣告功能的方式。此外甲骨文組合，得到了紅杉資本和泛大西洋資本的支持。這個(gè)財(cái)團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的談判實(shí)力和甲骨文良好的口碑。

《TikTok短視頻產(chǎn)品的崛起與發(fā)展》

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款備受歡迎的短視頻產(chǎn)品，其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體是一家位于卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。至今，TikTok已經(jīng)與母公司的中國(guó)業(yè)務(wù)抖音實(shí)現(xiàn)了相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展。根據(jù)eMarketer報(bào)告的數(shù)據(jù)，TikTok在美國(guó)的用戶(hù)群體在2019年實(shí)現(xiàn)了驚人的97.5%的增長(zhǎng)，到2020年預(yù)計(jì)將再增長(zhǎng)21.9%，用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到4540萬(wàn)。而到了2021年，這一數(shù)字將突破5000萬(wàn)。

TikTok之所以如此受歡迎，是因?yàn)樗舜罅坑脩?hù)，特別是兒童和青少年群體。作為T(mén)ikTok的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，朱駿對(duì)于這款產(chǎn)品的成功起到了關(guān)鍵作用。TikTok不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，為用戶(hù)提供了豐富多樣的短視頻內(nèi)容，滿(mǎn)足了不同用戶(hù)的觀看需求。

不僅如此，TikTok還通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷擴(kuò)大其用戶(hù)群體?？梢哉f(shuō)，TikTok已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，未來(lái)也將繼續(xù)引領(lǐng)短視頻行業(yè)的發(fā)展潮流。