出品方為虎嗅商業(yè)與消費(fèi)組。作者黃青春。

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在外網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。美國科技媒體TheInformation率先爆料，兩位知情人士透露了NickTran的離職消息。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷而被開除。

昨晚，Pandaily獨(dú)家報(bào)道了NickTran被開除的消息，可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動(dòng)有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表達(dá)了對(duì)這些活動(dòng)的擔(dān)憂，認(rèn)為它們成為了負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。這些營銷活動(dòng)似乎并不符合公司“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對(duì)公眾”的原則。

TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，并衷心祝愿他未來一切順利?？梢姡幢銖堃圾Q已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，他的意志仍對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的公司發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營銷策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動(dòng)，雖然推動(dòng)時(shí)間短暫，但其影響已引發(fā)廣泛關(guān)注。

TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上有遍布各國的本地辦公室。公司不僅吸收了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等高管，還聘請(qǐng)了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。

抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂類短視頻社交應(yīng)用，自2016年上線以來，因操作簡(jiǎn)單、作品傳播性強(qiáng)而廣受用戶歡迎。經(jīng)過不懈努力，抖音在全球范圍內(nèi)爆紅，特別是在日本市場(chǎng)尤為火爆。這得益于抖音團(tuán)隊(duì)在日本的本地化運(yùn)營策略，以及與日本文化的深度結(jié)合。抖音的海外團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)卣Z言文化的深入了解也是其成功的重要因素之一。

確實(shí)，抖音已經(jīng)成為中國風(fēng)靡一時(shí)的國民級(jí)短視頻平臺(tái)，更受到廣大海外民眾的青睞。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)數(shù)據(jù)中心的報(bào)告《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，其數(shù)據(jù)于2019年1月公布，指出抖音擁有2.5億日活躍用戶。而更為驚人的消息是，抖音上的視頻每日播放量高達(dá)400億以上。

在2017年推出TikTok之后，其發(fā)展更是勢(shì)如破竹，一時(shí)之間在全球的128個(gè)國家的手機(jī)應(yīng)用娛樂榜單中占據(jù)著領(lǐng)先的地位。

TikTok的成功引起了許多大型公司的注意，像Facebook和Instagram這樣的巨頭也開始進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，但他們并未獲得顯著的效果。反觀TikTok依舊獨(dú)占鰲頭。有句老話說得好：“能打敗自己的只有自己。” 盡管許多海外公司都試圖與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，但并未能成功。一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手出現(xiàn)了，那就是在國內(nèi)同樣火爆的快手。盡管快手在海外市場(chǎng)的推進(jìn)過程中遇到了一些困難，但自2019年下半年開始，快手逐漸發(fā)力，并推出了一系列針對(duì)不同海外需求的App。其中，自研的獨(dú)立視頻App——Zynn憑借其獨(dú)特的裂變套路——邀請(qǐng)好友領(lǐng)紅包，成功超越TikTok并登頂免費(fèi)App榜單。

除了抖音和快手，還有美圖秀秀也曾在海外市場(chǎng)掀起了一股熱潮。在“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，美圖秀秀緊跟潮流，自2017年起憑借其獨(dú)特的濾鏡功能在海外大受歡迎。從2018年7月開始，美圖秀秀連續(xù)21天穩(wěn)居韓國App Store免費(fèi)應(yīng)用總榜榜首，這期間它還超過了YouTube、Instagram、Snapchat等知名海外應(yīng)用巨頭。美圖秀秀還曾多次成為泰國、埃及、沙特和蒙古等國家的App Store總榜榜首，并且在泰國和沙特的安卓應(yīng)用商店中也一直處于領(lǐng)先地位。

以上信息圖片來源為《電訊報(bào)》。而縱觀我國自改革開放以來的發(fā)展歷程，我們可以看到除了上述在海外廣受歡迎的App外，還有許多中國制造的產(chǎn)品也獲得了廣泛的國際認(rèn)可。

中國在科技領(lǐng)域的崛起已經(jīng)引起了全球的關(guān)注和認(rèn)可。我們的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)受到歡迎，更是在國際市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)。這無疑是我國科技實(shí)力和品牌影響力的體現(xiàn)。希望未來有更多的中國制造能夠在全球范圍內(nèi)取得更大的成功。