嬰兒用品電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

據(jù)外媒2025年的報道，在各類消費品中，嬰兒用品的電商市場份額占據(jù)首位。一項新研究表明，該類產(chǎn)品75%的銷售額源自Amazon.com、Walmart.com和Target.com等電商平臺。

當(dāng)下年輕的父母屬于互聯(lián)網(wǎng)一代，他們推動了電商市場中嬰兒用品的普及。資訊公司TABS Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國2025年300億美元的嬰兒用品消費中，電商消費占比達(dá)20%，其普及率遠(yuǎn)超其他消費產(chǎn)品。

在嬰兒用品市場里，零售商不僅有機會接觸消費者，還能推動電商業(yè)務(wù)的增長。TABS首席執(zhí)行官Kurt Jetta稱：“依據(jù)過去3年的調(diào)查數(shù)據(jù)，嬰兒用品電商銷售額遠(yuǎn)超其他消費品，擁有實體店的零售商更是將嬰兒用品視作在電商市場取得成功的利器。就在2025年，美國嬰兒用品電商銷售額達(dá)到60億美元，其中近75%的銷售額來自亞馬遜、沃爾瑪和Target。嬰兒用品銷售總額（涵蓋線上和線下）為300億美元，產(chǎn)品包含嬰兒汽車安全椅及其他安全產(chǎn)品、哺乳用品、紙尿褲、奶粉及嬰童洗浴用品，54%-63%的銷售來源于大型購物中心，像是沃爾瑪（17%-18%）和Target（12.4%-14%）?！?/p>

不過在嬰兒用品電商銷售領(lǐng)域，亞馬遜子公司Diapers.com是市場的引領(lǐng)者，占全美嬰兒用品總銷售額的7.3%到10.6%，沃爾瑪電商銷售額占3.7%到5.8%，Target占3.3%-3.4%，其他電商網(wǎng)站占2.2%到2.8%。研究顯示，18%-24%的嬰兒用品消費發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上，這意味著，亞馬遜Diapers.com占據(jù)了43%的電商嬰兒用品市場，相較之下，沃爾瑪占23%，Target占18%，其他電商平臺占近12%的市場。

然而，Top500Guide.com的數(shù)據(jù)表明，盡管多數(shù)嬰兒用品的銷售來自上述三個電商網(wǎng)站，但中小型電商企業(yè)仍有很大的增長機遇。

2025年，嬰兒用品公司Honest電商銷售額增長了75%，達(dá)到2.611億美元，BabyHaven.com銷售額增長65%，為5310萬美元，Albee Baby銷售額增長5%，達(dá)2130萬美元。

TABS的研究是與調(diào)研公司Toluna共同開展的，受訪者涵蓋了年齡從18歲到75歲的2000名消費者。以下是該調(diào)查研究的一些發(fā)現(xiàn)：

?有5歲孩子的家庭開銷最為龐大，嬰兒用品開支占了他們線上線下總消費額的60%到70%。

?有幼兒的家庭平均每年消費8.5種嬰兒用品，其他家庭則為1.6種。

?近40%的嬰兒用品銷售額來自沒有小孩的家庭，TABS分析師表示，份額如此之大是因為這些家庭會購買嬰兒用品，作為禮物贈送給親戚或朋友。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）