抖音與TikTok，雖同屬中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品，卻在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出不同的風(fēng)采。以下是兩者的詳細(xì)對(duì)比：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)方式多樣，主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)則主要依賴于海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)等。目前，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，一般無(wú)法直接觀看其視頻。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也有優(yōu)勢(shì)。推送規(guī)則重視流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在內(nèi)容呈現(xiàn)上與Facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化。在賬號(hào)搜索上，可以全球搜索賬號(hào)。推送規(guī)則則更側(cè)重于本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的賬號(hào)，會(huì)在各區(qū)進(jìn)行推送。不同國(guó)家的評(píng)論順序也會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所改變。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨，放心購(gòu)等電商帶貨，以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。需要注意的是，目前TikTok的變現(xiàn)方式在部分國(guó)家和地區(qū)才可用。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，并擁有大量的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容，用戶群體覆蓋各年齡層。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)接近，東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也富有生活氣息。

擴(kuò)展解讀：

抖音與TikTok雖然在某些方面有相似之處，但由于面向的用戶群體、文化背景和法律環(huán)境的不同，兩者在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則和變現(xiàn)方式等方面存在明顯的差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的代表之一，展示了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音與TikTok在電商領(lǐng)域的新嘗試及內(nèi)容風(fēng)格的差異

一、抖音電商模式簡(jiǎn)介：

通過(guò)抖音櫥窗展示，用戶可以在淘寶和京東平臺(tái)上購(gòu)物。放心購(gòu)功能使得達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨。還可以將用戶導(dǎo)流到微信平臺(tái)上，自主構(gòu)建流量池。

二、TikTok電商模式探析：

TikTok主要鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。對(duì)于部分國(guó)家和地區(qū)的用戶，可以通過(guò)亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)。如果不能使用亞馬遜，還可以通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行內(nèi)容推廣，后續(xù)轉(zhuǎn)化潛在用戶。

三、內(nèi)容風(fēng)格對(duì)比：

抖音內(nèi)容風(fēng)格多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、娛樂(lè)類等，吸引各年齡層的用戶。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享，內(nèi)容以年輕人為主要受眾。

四、TikTok各地區(qū)內(nèi)容風(fēng)格差異：

日韓港臺(tái)地區(qū)的TikTok內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。東南亞和南亞地區(qū)的TikTok內(nèi)容展現(xiàn)出即便生活并不富裕，人們也能苦中作樂(lè)的精神，如印度區(qū)的日常分享非常具有特色。歐美區(qū)的年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)的內(nèi)容則更多展示土豪生活。

五、TikTok Shop達(dá)人推薦排行榜功能介紹：

該排行榜從內(nèi)容產(chǎn)量、內(nèi)容熱度、合作積極度、動(dòng)銷轉(zhuǎn)化、動(dòng)銷增速五個(gè)維度對(duì)達(dá)人進(jìn)行評(píng)估。詳細(xì)功能包括：

1. 動(dòng)銷轉(zhuǎn)化榜：按照達(dá)人的帶貨轉(zhuǎn)化效率排名，衡量從瀏覽到成交的全鏈路轉(zhuǎn)化。

2. 成長(zhǎng)榜：按照達(dá)人的成長(zhǎng)指數(shù)排名，主要評(píng)估銷售額、看播量、視頻觀看量和粉絲增速。

3. 內(nèi)容熱度榜：按照直播和短視頻熱度指數(shù)排名，衡量?jī)?nèi)容觀看量、互動(dòng)率和用戶喜愛(ài)程度。

4. 勤奮榜：根據(jù)達(dá)人發(fā)布內(nèi)容的積極性和勤奮程度進(jìn)行排名。

5. 積極合作榜：根據(jù)達(dá)人歷史合作的積極性進(jìn)行評(píng)估，主要衡量邀約回復(fù)率和樣品履約率。

該排行榜每日、每周、每月更新，為商家提供有價(jià)值的參考，幫助他們更好地進(jìn)行商品推廣和受眾人群破圈探索。上榜達(dá)人在內(nèi)容營(yíng)銷方面表現(xiàn)出色，能夠?yàn)樯碳姨峁﹥?yōu)質(zhì)內(nèi)容和高效的營(yíng)銷服務(wù)。