國內(nèi)無法使用TikTok（原海外版抖音）的原因在于其定位及內(nèi)容管理策略的獨特性。這款短視頻應(yīng)用主要針對國際市場，因此在中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中被屏蔽。實質(zhì)上，抖音與TikTok是同一公司的產(chǎn)品，但市場定位不同：抖音面向國內(nèi)用戶，而TikTok則服務(wù)于全球其他區(qū)域。

在2018年，TikTok在印尼因內(nèi)容問題遭到封禁。印尼通信部部長指出，平臺中存在大量負(fù)面和不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，尤其不利于青少年。為了改善公眾形象，TikTok積極與印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部門合作，發(fā)起了教育相關(guān)挑戰(zhàn)，鼓勵用戶創(chuàng)作正面內(nèi)容。這一合作產(chǎn)生了顯著的效果，活動期間吸引了大量觀看和參與。

盡管TikTok在全球范圍內(nèi)有所發(fā)展，但由于其內(nèi)容策略及針對海外市場的特性，中國用戶無法直接訪問。盡管該公司嘗試通過與其它公司合作推出新的全球平臺，但這一舉措并未改變其在中國受限的事實。

近期消息顯示，TikTok Shop官方宣布將于10月4日正式關(guān)閉在印尼的電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€以短視頻內(nèi)容為主的平臺，不再具備電商功能。賣家雖不能在平臺上直接銷售產(chǎn)品，但仍可創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣其商品。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長近期表示將簽署修訂后的貿(mào)易部長令。在新的條例中，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅能用于推廣商品或服務(wù)。新規(guī)還涉及進(jìn)口商品的認(rèn)證要求以及對電商平臺的規(guī)定。

在此背景下，TikTok印尼發(fā)言人公開回應(yīng)稱，社交電商的誕生旨在解決當(dāng)?shù)匦≠u家的實際問題，通過匹配創(chuàng)作者幫助他們增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的也呼吁考慮這些規(guī)定對TikTok Shop上數(shù)百萬賣家和創(chuàng)作者的影響。

TikTok Shop作為平臺的一項功能，允許商家通過直播或短視頻展示商品，用戶可以直接在平臺上了解商品詳情，并完成所有交易環(huán)節(jié)。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop已擴(kuò)展至東南亞及其他國家和地區(qū)。

值得一提的是，三個月前TikTok的首席執(zhí)行官在一次活動中表示，公司計劃在東南亞（特別是印尼）投資數(shù)十億美元，以建設(shè)其電子商務(wù)平臺TikTok Shop。目前，TikTok在印尼的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.25億，僅次于美國。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，印尼是TikTok平臺上小店數(shù)量最多、帶貨直播總時長和總觀看人次最高的國家之一。這表明TikTok在印尼市場的電商業(yè)務(wù)具有巨大的潛力和影響力。