TikTok飛書(shū)官方群——網(wǎng)頁(yè)版2024年度分享交流區(qū)
TikTok作為跨境電商的熱門平臺(tái),其下載量連續(xù)領(lǐng)先長(zhǎng)達(dá)一年之久,正處于發(fā)展的紅利期,但同時(shí)也面臨著新手引流的各種挑戰(zhàn)。本文將詳細(xì)介紹TikTok Ads的操作設(shè)置和開(kāi)戶流程,幫助新手快速上手。
TikTok Ads后臺(tái)是廣告運(yùn)營(yíng)的核心區(qū)域,由概覽、推廣、資產(chǎn)和報(bào)告四大模塊構(gòu)成。其中,“概覽”模塊用于展示賬戶數(shù)據(jù)概覽,方便用戶查看數(shù)據(jù)匯總;“推廣”模塊用于管理廣告系列、廣告組和廣告,支持篩選和匯總數(shù)據(jù);“資產(chǎn)”模塊用于存儲(chǔ)廣告素材,包括事件、創(chuàng)意、受眾等管理工具;“報(bào)告”模塊支持自定義生成報(bào)告,定時(shí)發(fā)送,簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)獲取。
除了后臺(tái)功能的介紹,還需要關(guān)注TikTok Ads的渠道優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。其優(yōu)勢(shì)包括市場(chǎng)覆蓋廣、新手友好和理解成本低等。但也要注意風(fēng)控嚴(yán)格和版位有限的問(wèn)題,尤其是年輕用戶群體的付費(fèi)能力有限。
關(guān)于開(kāi)戶與配置,可以通過(guò)官方或代理渠道如鈦動(dòng)、飛書(shū)深諾進(jìn)行開(kāi)戶。配置前需要完成創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等步驟。不同平臺(tái)如AppsFlyer需要正確配置渠道,確保激活合作伙伴設(shè)置無(wú)誤。
廣告創(chuàng)建流程從創(chuàng)建推廣系列開(kāi)始,包括設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向、廣告組及廣告層級(jí)。特別需要注意的是預(yù)算分配和排期設(shè)置,以避免錯(cuò)過(guò)重要的投放時(shí)段。
TikTok Ads適合預(yù)算有限的廣告主,特別是那些在抖音市場(chǎng)上取得成功的品類。掌握這些操作后,不要錯(cuò)過(guò)TikTok帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。抓緊時(shí)間開(kāi)戶,優(yōu)化你的廣告策略吧!
近期TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)悉,NickTran在任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃,包括TikTok進(jìn)軍餐飲、NFT等。這些營(yíng)銷活動(dòng)引發(fā)了一些負(fù)面影響,被認(rèn)為是傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害的自戀恐龍公司的營(yíng)銷方式。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波,但其意志在字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程中仍起著至關(guān)重要的作用。
TikTok已成為一家對(duì)全球輸出的明顯出海產(chǎn)品,其擴(kuò)張版圖遍布全球各地。其遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等也在同步搭建,使得TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生了巨大合力。受益于這些因素,TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于其他明星產(chǎn)品,其在Meta眼皮子底下長(zhǎng)成了龐然大物。目前,NickTran已離職,TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷職責(zé)。與此TikTok還在不斷吸收全球頂尖人才,以支持其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略。而且,TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足——據(jù)SensorTower數(shù)據(jù),2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay總下載量突破30億次;另?yè)?jù)美國(guó)科技公司Cloudflare2021年12月20日消息,TikTok已超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。
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