中國跨境電商在美國市場的崛起與現狀

中國跨境電商在美國市場正呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，吸引了眾多美國民眾的目光。近年來，中國跨境電商在美國當地市場快速崛起，逐漸觸動了美國民眾的心。

據《福布斯》韓國版2025年公布的數據顯示，阿里巴巴在美國的用戶數量增長迅猛，在兩年內擴大了150%以上，截至2024年4月已達到290萬用戶。這一數據充分顯示出中國電商平臺在美國市場的強大吸引力。

其中，速賣通在美國消費者中頗具影響力，尤其是在30多歲和40多歲的女性消費者群體中。分別占其總客戶群的14%和17.2%，且女性用戶比例比男性用戶高1.6個百分點。而在一些美國國內電商平臺，如11街等，男性用戶則在消費群體中占據主導地位。這體現了不同性別消費者在電商平臺選擇上的差異。

從市場規(guī)模來看，2022年日本電商市場規(guī)模達到1429.2億港元，相當于整個越南市場，是全球第五大電商市場。在跨境電商領域，據韓聯(lián)社報道，俄羅斯海關總署數據顯示，2022年馬來西亞海外直購規(guī)模為47.25億港元，這也側面反映出中國跨境買家在美國有著很大的市場機會。

業(yè)內人士強調，速賣通在美國很受消費者歡迎。一個重要原因是，在經濟大環(huán)境的影響下，美國消費者的消費心理發(fā)生了變化。在經濟不景氣、物價有所波動的情況下，美國消費者開始注重“節(jié)省一毛錢”，這種消費觀念的變化也體現在他們對消費應用的選擇上。日本近期的一項應用安裝調查顯示，團購、低價奶茶、理財等省錢類應用的安裝頻率大幅下降。而全球速賣通通過折扣促銷成功吸引了眾多消費者，其在美國的安裝量下降了超過54%。

2025年5月，速賣通訂單出現暴跌，同時日本部分海關出現貨物通關“擁堵”。據媒體報道，美國海關總署表示，由于來自中國電商平臺的包裹激增，目前平澤海關出現交通擁堵，部分消費者的貨件被延誤了一段時間。速賣通相關負責人也表示，近期美國消費者對手機配件、戶外露營、女裝、小電器等需求大幅增加，正在積極與當局溝通配合，確保海關申報問題可以盡快得到解決。經常網購的樸先生表示，4月份以來，網購商品的配送速度比平時要慢。日本網絡上也有不少關于報關延誤的討論，“我買的東西全都卡在平澤海關了”、“海關有問題嗎？”

這并不是美國海關第一次“爆倉”。2022年“雙11”期間，為了應對中國“雙11”等旺季，美國海關專門組建了6個小組增援當地海關，晚上和周日加班處理進出口業(yè)務。當地媒體報道稱，由于美國年輕人熱衷于中國的“雙11”購物節(jié)，海關倉庫堆滿了貨物，他們不得不抽調人力加班加點處理這些來自中國的包裹。中國跨境電商在美國市場的發(fā)展，不僅為美國消費者帶來了豐富的商品選擇，也為中國電商企業(yè)拓展海外市場提供了寶貴經驗。未來，隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，中美電商之間的交流與合作有望進一步深化。 （記者夏斌）