2025 歐洲快遞旺季：包裹量激增下的電商市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)

在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，快遞業(yè)務(wù)量往往是市場(chǎng)熱度的直觀反映。2025 年年終大促的熱潮中，歐洲快遞運(yùn)營(yíng)商們迎來(lái)了極為忙碌的旺季。這一時(shí)期，歐洲快遞市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的現(xiàn)象，從中我們能窺探到歐洲電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及未來(lái)走向。

旺季包裹量激增

2025 年接近尾聲，年終旺季的搶單大戰(zhàn)落下帷幕。盡管歐洲不少地區(qū)經(jīng)濟(jì)和電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，但快遞運(yùn)營(yíng)商卻逆勢(shì)上揚(yáng)。奧地利郵政透露，12 月份公司單日投遞量超 140 萬(wàn)件包裹，目前每日派送超 100 萬(wàn)件，12 月預(yù)計(jì)處理約 1760 萬(wàn)件包裹，同比 2024 年增長(zhǎng)超 6%。波蘭郵政也傳來(lái)消息，在黑五大促到 12 月 10 日期間，包裹運(yùn)輸量同比 2024 年大漲 40%。法國(guó)同樣出現(xiàn)包裹激增，法國(guó)郵政稱 11 月和 12 月預(yù)計(jì)交付 1.06 億件包裹，比去年同期多 600 萬(wàn)件，DPD 法國(guó)早在 11 月底就達(dá)每天超 60 萬(wàn)件包裹運(yùn)輸量，敦豪 12 月投遞量創(chuàng)歷史新高。

這背后有著多方面原因。一方面，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變推動(dòng)跨境電商繁榮。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及，歐洲消費(fèi)者更傾向在線購(gòu)物，旺季時(shí)更青睞便捷多樣的跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)全球優(yōu)質(zhì)商品。另一方面，各大電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，優(yōu)惠力度空前，消費(fèi)者產(chǎn)生“不買(mǎi)就虧”心理，刺激消費(fèi)欲望，提高下單率。

歐洲電商市場(chǎng)

從旺季激增的包裹量可看出歐洲電商市場(chǎng)需求旺盛。ecommerceDB 報(bào)告顯示，2024 年歐洲電商活躍用戶達(dá) 5.23 億，各國(guó)約 62%消費(fèi)者傾向在線購(gòu)物。2025 年電商市場(chǎng)規(guī)模超 8000 多億美元，且呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì) 2028 年將突破萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)到 1.1 萬(wàn)億美元。

即便歐洲電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈如紅海，但商機(jī)誘人，電商巨頭紛紛布局。京東進(jìn)入歐洲市場(chǎng)三年，搭建了自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和協(xié)同倉(cāng)，覆蓋歐洲主要國(guó)家。為進(jìn)一步擴(kuò)張，京東還向德國(guó)最大消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品集團(tuán) Ceconomy 發(fā)出收購(gòu)邀請(qǐng)，試圖借助其品牌影響力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)提升全球消費(fèi)電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力，鞏固自身在歐洲電商市場(chǎng)地位。速賣(mài)通則以物流為重點(diǎn)，在歐洲建造高效物流履約體系。今年六月，速賣(mài)通聯(lián)合菜鳥(niǎo)宣布推出“全球五日達(dá)”快線產(chǎn)品，不到三個(gè)月就在英國(guó)、西班牙等五個(gè)重點(diǎn)國(guó)家落地，提升了歐洲消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

歐洲電商市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健，旺季包裹量激增就是例證。未來(lái)，隨著商機(jī)不斷涌現(xiàn)，會(huì)有更多電商玩家拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。跨境賣(mài)家需抓住機(jī)遇，在這片廣闊市場(chǎng)施展拳腳。