——2022年中國短視頻企業(yè)全球化擴(kuò)展現(xiàn)狀解析：TikTok展現(xiàn)顯著競爭優(yōu)勢【多媒體呈現(xiàn)】

短視頻行業(yè)的主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心觀察點(diǎn)為：短視頻的文化屬性較為淡泊、全球短視頻市場競爭激烈、中國短視頻企業(yè)在海外市場的布局策略。

全球短視頻行業(yè)迎來空前發(fā)展機(jī)遇

近兩年，中國多款本土短視頻軟件成功進(jìn)軍海外市場，特別是TikTok在國外的下載量持續(xù)攀升，成為全球用戶最喜愛的社交媒體之一。隨著國際知名社交平臺紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，該行業(yè)迎來了井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。這項(xiàng)全民“娛樂活動”無年齡、地域限制，已掀起國際熱潮。

短視頻出海的背景分析：屬性淡泊，入門門檻較低

相較于中長視頻，短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作、觀看體驗(yàn)以及傳播渠道等方面展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。短視頻時長通常在一分鐘以內(nèi)，文化屬性較為淡泊，技術(shù)門檻也相對較低，這為國內(nèi)龍頭企業(yè)進(jìn)軍海外市場提供了有利條件。

全球短視頻市場競爭激烈，TikTok領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

全球短視頻市場競爭格局中，除了TikTok和Kwai外，還有Meta、YouTube、Snapchat等巨頭參與。中國短視頻企業(yè)自2014年開始嘗試出海，如今已形成一定的海外市場份額。特別是TikTok，在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體和極高的活躍度。

中國短視頻企業(yè)在海外的業(yè)務(wù)布局與成果

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試進(jìn)軍海外市場。字節(jié)跳動推出的TikTok已成為全球最受歡迎的社交媒體之一，其電商業(yè)務(wù)也在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。快手在海外市場上推出了Kwai和Zynn等產(chǎn)品，覆蓋多個地區(qū)。歡聚時代的海外短視頻APP Likee也取得了一定成績。這些企業(yè)根據(jù)自身戰(zhàn)略和市場特點(diǎn)，進(jìn)行了差異化的產(chǎn)品設(shè)計和市場定位。

TikTok電商業(yè)務(wù)的全球化進(jìn)展

TikTok電商業(yè)務(wù)已經(jīng)開通多個國家和地區(qū)的業(yè)務(wù)，包括中國大陸、美國、中東等。作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，TikTok允許用戶上傳和觀看時長為15秒至60秒的短視頻，滿足了用戶快速獲取信息和娛樂的需求。其電商功能的開通為用戶提供了便捷的購物體驗(yàn)。展望未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，TikTok的電商業(yè)務(wù)有望繼續(xù)擴(kuò)大市場份額并創(chuàng)造更多商業(yè)價值。