TikTok：打不死我的，終將使我更強(qiáng)大！

TikTok憑借其別具一格的短視頻形式以及社交互動(dòng)功能，成功吸引了數(shù)以億計(jì)的用戶。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶能夠通過創(chuàng)作并分享短視頻，盡情展示自身才藝、生活點(diǎn)滴以及創(chuàng)意等內(nèi)容，進(jìn)而與全球各地的人展開交流和互動(dòng)。

TikTok的迅猛崛起，不僅極大地改變了人們的娛樂方式，還為創(chuàng)作者和品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加以及平臺(tái)影響力的持續(xù)擴(kuò)大，TikTok所面臨的挑戰(zhàn)也接踵而至。部分用戶利用平臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳、欺詐行為以及侵犯他人權(quán)益等違規(guī)操作，這嚴(yán)重破壞了平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境，影響了用戶體驗(yàn)。針對(duì)這種情況，TikTok監(jiān)管部門秉持零容忍的態(tài)度，果斷采取措施加強(qiáng)管理，嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為。

據(jù)報(bào)道，在2025年，為給用戶構(gòu)建一個(gè)更安全的數(shù)字空間，TikTok依照歐盟新數(shù)字服務(wù)法案（DSA）的要求，發(fā)布了一份有關(guān)歐盟內(nèi)容審核的透明度報(bào)告，詳細(xì)盤點(diǎn)了2023年第四季度期間該平臺(tái)在歐盟地區(qū)的內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)信息。通過對(duì)這份報(bào)告的深入研讀，我們能夠清晰地看到，近來TikTok在推動(dòng)平臺(tái)合規(guī)發(fā)展方面取得了顯著成效。報(bào)告顯示，在2023年10月到12月這短短三個(gè)月的時(shí)間里，TikTok就收到了超過60000條內(nèi)容舉報(bào)，其中有17%因違反社區(qū)準(zhǔn)則被下架刪除，有21%因觸犯法律而遭到限制。同一時(shí)期內(nèi)，TikTok以違反社區(qū)準(zhǔn)則和廣告政策為由刪除的內(nèi)容多達(dá)1300萬條，覆蓋視頻、直播和廣告等多種創(chuàng)作形式，其中的大多數(shù)都是因?yàn)樯婕啊懊舾泻统墒熘黝}”而被屏蔽。并且，該平臺(tái)還一舉禁掉了超過300萬個(gè)違規(guī)的TikTok歐盟賬戶，禁止原因多是發(fā)表仇恨言論、隱私相關(guān)侵犯以及金融犯罪。

圖源：Social Media Today

值得一提的是，盡管在短時(shí)間內(nèi)禁掉了如此多賬戶，但TikTok在歐盟的用戶規(guī)模并沒有受到太大影響。最新數(shù)據(jù)表明，截至2023年底，其在歐盟地區(qū)擁有1.42億用戶，高于去年10月的1.359億，可見目前TikTok在歐洲的用戶數(shù)量依然在穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，合規(guī)經(jīng)營(yíng)已然成為越來越多企業(yè)和個(gè)人的共識(shí)。TikTok此次打擊違規(guī)行為，僅僅是一個(gè)開端。未來，我們有理由期待更多的社交媒體平臺(tái)采取類似的行動(dòng)，共同營(yíng)造一個(gè)健康、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對(duì)于用戶和創(chuàng)作者而言，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。只有不斷提升自身能力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

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TikTok全球

自2017年在海外上線以來，TikTok便憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和互動(dòng)性迅速贏得了全球用戶的青睞。它擁有富有創(chuàng)意的特效、個(gè)性化的推薦算法以及全球性的內(nèi)容共享機(jī)制，為用戶提供了一個(gè)展示自我、交流思想和娛樂放松的全新平臺(tái)。TikTok的崛起，不僅改變了人們的社交習(xí)慣，更引領(lǐng)了短視頻社交的新紀(jì)元。在2025年5月2日有消息報(bào)道，截至2024年，TikTok在全球擁有15.6億月度活躍用戶，在最受歡迎的社交媒體平臺(tái)中排名第五。該平臺(tái)用戶中52%是男性，48%是女性。大多數(shù)用戶年齡在18歲至34歲之間，占總用戶的69.3%。用戶每天在平臺(tái)上花費(fèi)58分24秒。另外，TikTok在全球擁有20.5億注冊(cè)用戶；2022年，擁有17億注冊(cè)用戶；到2023年，其全球用戶達(dá)到19億；到2027年，預(yù)計(jì)TikTok用戶量將達(dá)到22.5億。迄今為止，TikTok的下載量已超過49.2億次。

圖源：DemandSage

雖然美國(guó)擁有1.4892億用戶，是TikTok用戶最多的國(guó)家，然而其用戶量從2023年的1.5億人減少到2024年的1.4892億人。印度尼西亞以1.2683億用戶位居第二。在2023年，TikTok在美國(guó)的收入達(dá)到160億美元；TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在全球收入為1200億美元，同比增長(zhǎng)40%；TikTok通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買創(chuàng)收27億美元。其中，第一季度創(chuàng)收6.2996億美元，第二季度創(chuàng)收6.8089億美元，第三季度創(chuàng)收6.8727億美元，第四季度創(chuàng)收707.33美元；TikTok迄今為止最高的季度IAP收入是在第四季度創(chuàng)下的。在下載量方面，TikTok成為美國(guó)下載量最大的應(yīng)用，下載量為4700萬次；隨后是Facebook和Instagram，下載量分別為3500萬和3400萬次。在滲透率方面，阿聯(lián)酋的TikTok滲透率最高，為136.4%；沙特阿拉伯和馬來西亞緊隨其后，滲透率分別為135%和113.6%；美國(guó)滲透率為55.3%。

TikTok的成功不僅僅體現(xiàn)在其龐大的用戶群體上，更在于它對(duì)全球年輕人產(chǎn)生的巨大影響力。作為一款以年輕人為主要用戶群體的社交平臺(tái)，TikTok已經(jīng)成為他們表達(dá)自我、交流思想和娛樂放松的重要場(chǎng)所。在TikTok上，年輕人能夠接觸到來自世界各地的文化和思想，拓寬自己的視野和認(rèn)知。同時(shí)，他們也可以通過TikTok展示自己的才華和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最大化。所以說，TikTok不僅是一款社交軟件，更是一個(gè)全球年輕人的文化交流和創(chuàng)意展示平臺(tái)。

CORPORATE

坎坷發(fā)展

博弈 政府

我們眼中閃耀著獨(dú)特光芒的TikTok，在全球社交媒體的天空中宛如一顆璀璨星辰。但實(shí)際上，TikTok的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，甚至可以用坎坷來形容！在2025年3月，意大利競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局就以管理不當(dāng)為緣由，對(duì)愛爾蘭、英國(guó)和意大利在內(nèi)的三家公司處以罰款，罰款金額為1000萬歐元（約合人民幣7820.7萬元）！管理局指出，對(duì)于平臺(tái)上那些可能威脅到未成年和弱勢(shì)群體的有害內(nèi)容，TikTok沒有進(jìn)行妥善監(jiān)管；同時(shí)，TikTok使用算法分析系統(tǒng)不斷推送新的內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致未成年用戶越發(fā)沉迷社交媒體。部分國(guó)家擔(dān)憂TikTok可能會(huì)將用戶數(shù)據(jù)秘密傳遞給中國(guó)政府，從而對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成潛在威脅。這種擔(dān)憂主要源于TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的中國(guó)背景。除了數(shù)據(jù)安全問題，TikTok還不幸遭受了來自某些國(guó)家的政治打壓。比如，美國(guó)政府在2025年3月通過了一項(xiàng)法案，禁止TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)，并強(qiáng)令字節(jié)跳動(dòng)將TikTok出售給美國(guó)公司。4月24日，美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署了涉TikTok法案，要求中國(guó)科技公司字節(jié)跳動(dòng)在未來九個(gè)月到一年內(nèi)剝離TikTok，否則該應(yīng)用程序?qū)⒈唤乖诿绹?guó)上架。該法案還要求中國(guó)科技公司字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok，否則該應(yīng)用程序?qū)⒈唤乖诿绹?guó)上架。法案將剝離TikTok的期限從165天延長(zhǎng)到270天，如果總統(tǒng)確定出售取得進(jìn)展，白宮還可以行使將期限延長(zhǎng)90天的權(quán)力。這使得字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的最長(zhǎng)期限被延長(zhǎng)到一年。這些限制措施給TikTok的用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了不小的沖擊。同時(shí)，也引發(fā)了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自由和隱私保護(hù)的深刻思考與擔(dān)憂。TikTok的發(fā)展歷程猶如一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)，充滿了坎坷與挑戰(zhàn)。盡管如此，它依然在逆境中頑強(qiáng)前行，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和影響力。在未來的日子里，希望TikTok能夠繼續(xù)披荊斬棘，克服困難，為用戶和創(chuàng)作者帶來更多的驚喜與價(jià)值。同時(shí)，也期待全球各國(guó)能夠以更加開放和包容的心態(tài)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，共同推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。

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文章來源：江玉燕

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