跨境電商新政變遷下的發(fā)展態(tài)勢(shì)

在2025年，為期8年的天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)以1207萬(wàn)元成交額圓滿(mǎn)落幕之后，擁有55年歷史的“黑色星期五”全球購(gòu)物盛宴正式拉開(kāi)帷幕。近年來(lái)，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，跨境電商如雨后春筍般迅速崛起，相關(guān)新政策也相繼出臺(tái)。政策從最初的鼓勵(lì)，到后來(lái)的限制，再到如今的“放松”，其變化猶如一陣風(fēng)，攪動(dòng)著每一個(gè)跨境電商從業(yè)者的心。不過(guò)，無(wú)論新政如何調(diào)整，人們高漲的消費(fèi)熱情始終未變。那么，在消費(fèi)不斷升級(jí)以及新政策限制的雙重影響下，未來(lái)跨境電商究竟該何去何從呢？

新政調(diào)整對(duì)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是波瀾起伏，“從飛到最高，跌到最低”。過(guò)去一年，跨境電商新政策的調(diào)整緊緊牽動(dòng)著每一位從業(yè)者的心。2014年2月，海淘獲得合法地位，海關(guān)監(jiān)管碼新增9610。同年3月，海關(guān)對(duì)訂單金額和數(shù)量進(jìn)行限制，規(guī)定實(shí)際價(jià)格為完稅價(jià)格以及郵政稅率。隨后，56號(hào)、57號(hào)文件的發(fā)布，被視作跨境電商的一劑強(qiáng)心針，讓跨境電商再次獲得認(rèn)可與支持。進(jìn)入2015年，跨境電商新政不斷釋放利空消息，消費(fèi)品平均進(jìn)口關(guān)稅稅率下降50%以上，電商試點(diǎn)不斷縮減。我國(guó)還與美國(guó)、韓國(guó)簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，進(jìn)一步降低關(guān)稅。然而，到了2026年4月，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新稅收政策的通知》。個(gè)稅和消費(fèi)稅、稅率的提高以及免稅額度的取消，使得跨境電商平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，面臨前所未有的挑戰(zhàn)。不過(guò)，新政的搖擺并未停止。就在2026年上午，商務(wù)部發(fā)文稱(chēng)，為穩(wěn)步推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式轉(zhuǎn)型，經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，監(jiān)管要求過(guò)渡期一年的跨境電商零售進(jìn)口期限將進(jìn)一步延長(zhǎng)至2027年底。這讓跨境電商平臺(tái)高興了好幾個(gè)月。商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，過(guò)渡期實(shí)施以來(lái)，跨境電商零售進(jìn)口平穩(wěn)發(fā)展，對(duì)于引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)監(jiān)管要求、本土監(jiān)管服務(wù)創(chuàng)新發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)也從促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者利益和安全健康的角度，研究?jī)?yōu)化監(jiān)管安排。為穩(wěn)步推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式轉(zhuǎn)型，經(jīng)相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)批準(zhǔn)，上述過(guò)渡期進(jìn)一步延長(zhǎng)至2027年底。羊貓創(chuàng)始人兼CEO曾碧波在接受期貨早報(bào)、創(chuàng)投交易所記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，2016年整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了殘酷的增長(zhǎng)，先是達(dá)到最高點(diǎn)，然后跌至最低點(diǎn)。減稅等新政策調(diào)整對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響極大。但最大的影響并非免稅配額的取消，而是保稅區(qū)進(jìn)口需要提供通關(guān)單，以及設(shè)立各種報(bào)關(guān)注冊(cè)門(mén)檻，這讓各大跨境企業(yè)舉步維艱。電商企業(yè)承擔(dān)著這些壓力，未來(lái)政策可能會(huì)繼續(xù)調(diào)整或放松監(jiān)管。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新政的調(diào)整對(duì)行業(yè)是利大于弊的，能夠給行業(yè)帶來(lái)非常明確的新政引導(dǎo)和方向。曾碧波還表示，除了新政之外，2016年的資本氣氛也處于冰凍期，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了影響。不過(guò)，盡管市場(chǎng)形勢(shì)和新政策并不樂(lè)觀(guān)，但國(guó)人的消費(fèi)熱情并未改變，國(guó)人海購(gòu)的內(nèi)在動(dòng)力依然強(qiáng)勁。因此，平臺(tái)的交易量仍在增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的發(fā)展基本沒(méi)有受到影響。

“黑色星期五”或?qū)⒊蔀楹Ｍ赓?gòu)物行業(yè)的雙11。如果您認(rèn)為“雙十二”已經(jīng)結(jié)束，購(gòu)物熱潮也已平息，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上，以阿里巴巴為主導(dǎo)的電商所推動(dòng)的雙十一已經(jīng)落幕，但以跨境電商、海外電商為主的“黑色星期五”的號(hào)角已然吹響?！昂谏瞧谖濉闭Q生于日本，已有55年的歷史，是海外最負(fù)盛名、年度折扣最大的購(gòu)物嘉年華。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及羊貓、咪呀寶、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)的崛起，這種全球性的購(gòu)物風(fēng)潮早已蔓延至國(guó)內(nèi)。不過(guò)與以往不同的是，2025年雙十一結(jié)束不到一周，“黑色星期五”就開(kāi)始了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)被雙十一透支了。但作為“黑色星期五”的主力，曾碧波并不擔(dān)心。他認(rèn)為，“雙11滿(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更多日常用品的需求，比如羊奶、保健品、保暖泳衣等。但‘黑色星期五’更能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化、調(diào)性、非剛性的需求。這兩個(gè)需求目前還沒(méi)有更好的綜合電商平臺(tái)能夠滿(mǎn)足，所以我們不怕?！睙o(wú)論是跨境電商還是天貓易迅，消費(fèi)者對(duì)于良好的購(gòu)物體驗(yàn)都有著相同的訴求。但與傳統(tǒng)電商相比，跨境電商的交易和售后難度更大。隨著消費(fèi)升級(jí)的加快，中國(guó)人的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求已從質(zhì)量、價(jià)格轉(zhuǎn)向更加多元化、個(gè)性化。除了對(duì)商品的多元化需求外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)貨運(yùn)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)也提出了更高的要求。曾碧波表示，“每個(gè)黑五都是一次年度大考，是對(duì)海外供應(yīng)鏈組織、服務(wù)質(zhì)量保障、海外購(gòu)物體驗(yàn)、跨境貨運(yùn)時(shí)效提升的一次大考。”跨境電商是隨著消費(fèi)不斷升級(jí)而興起的新業(yè)態(tài)。據(jù)了解，目前國(guó)外航站樓旅客均價(jià)穩(wěn)定在400元左右。與傳統(tǒng)電商相比，跨境電商的客單價(jià)往往更高。箱包、護(hù)膚品等從幾千元到上億元的奢侈品是中國(guó)人海外網(wǎng)購(gòu)的主要品類(lèi)。這讓不少跨境電商平臺(tái)開(kāi)始嘗試分期付款，進(jìn)軍消費(fèi)金融領(lǐng)域。不久前，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)——銅掌柜先后與金云快貿(mào)通、西購(gòu)國(guó)際兩家跨境電商簽約，授信各1萬(wàn)元。對(duì)于消費(fèi)金融的布局，曾碧波也表示，由于客戶(hù)總價(jià)較高，加上羊貓所擁有的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)和消費(fèi)畫(huà)像，2025年將布局消費(fèi)金融業(yè)務(wù)。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，跨境電商更是面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新政的頻繁調(diào)整雖然給行業(yè)帶來(lái)了波動(dòng)，但也促使其不斷適應(yīng)和變革。而“黑色星期五”等購(gòu)物狂歡節(jié)的興起，反映出消費(fèi)者對(duì)于海外商品和多樣化購(gòu)物體驗(yàn)的追求。跨境電商平臺(tái)只有不斷優(yōu)化服務(wù)、提升供應(yīng)鏈效率、滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。消費(fèi)金融的布局也是跨境電商拓展業(yè)務(wù)、提升用戶(hù)粘性的一種嘗試，未來(lái)這一領(lǐng)域可能會(huì)有更多的發(fā)展和創(chuàng)新。