TikTok抖音在美國的活躍現(xiàn)狀：公司歸屬與未來發(fā)展分析（中國公司繼續(xù)領(lǐng)航？）
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近期，字節(jié)跳動在全球化戰(zhàn)略中的核心項目——抖音海外版TikTok，在美國遭遇了一系列重大挑戰(zhàn)。TikTok面臨安全問題，甚至有可能遭到封禁。微軟等美國資本企業(yè)表示有意收購TikTok在美國的短視頻業(yè)務(wù)，但遭到了特朗普總統(tǒng)的堅決反對。
在國內(nèi)市場，抖音也面臨諸多困擾。據(jù)統(tǒng)計，抖音上半年的直播帶貨銷售額僅為119億元，遠遠落后于競爭對手快手的1044億元。盡管抖音的年度直播帶貨目標(biāo)GMV高達2000億元，但目前只完成了不到6%，引發(fā)了市場對抖音直播帶貨業(yè)務(wù)前景的質(zhì)疑。
我們不能僅僅關(guān)注抖音的直播帶貨困境。抖音作為整體生態(tài)系統(tǒng)的一部分，其直播帶貨只是眾多變現(xiàn)方式之一。字節(jié)跳動對于單一業(yè)務(wù)的失敗具有較高的容錯能力。特別是在TikTok在海外面臨巨大挑戰(zhàn)的情況下，字節(jié)跳動可能會重新調(diào)整策略，將更多精力轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，探索包括直播帶貨在內(nèi)的多元化變現(xiàn)途徑。
盡管抖音的直播帶貨數(shù)據(jù)有所下滑，但其短視頻平臺的流量和用戶基礎(chǔ)依然龐大。流量玩家和品牌方仍能通過短視頻生態(tài)實現(xiàn)帶貨。例如，專業(yè)流量玩家利用多賬號矩陣、小金額投放等策略實現(xiàn)高效帶貨；品牌方則通過短視頻預(yù)熱、話題參與等方式實現(xiàn)營銷目標(biāo)。
至于TikTok在美國的發(fā)展，雖然面臨挑戰(zhàn)，但依然受到民眾的喜愛。TK在美國的用戶基數(shù)龐大，已經(jīng)成為美國青少年群體中的主流社交平臺之一。美國作為全球最大的消費市場，為TK提供了廣闊的發(fā)展空間。TK小黃車的功能與優(yōu)勢也被詳細介紹，包括First-Party Integration、Third-Party Integration、Product Links與LIVE Shopping等。商家可以更方便地在視頻和直播中引導(dǎo)消費者購買商品，提高成交率。
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