英國“脫歐”引發(fā)海淘熱潮

2025年，英國全民公投的脫離歐盟事件在全球范圍內(nèi)引起軒然大波，全球經(jīng)濟市場隨之震蕩，英鎊兌美元匯率一路暴跌，降至三十年來新低，英鎊大幅貶值。這一情況意外地激發(fā)了國內(nèi)海淘族對英國及歐洲商品的濃厚興趣。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)消息，受此影響，海購平臺洋碼頭的歐洲商品銷量相較平時直接翻倍，其中英國商品的銷量占比達到了六成。

隨著英鎊貶值，人民幣的購買力顯著增強。比如，Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣在脫歐前需花費人民幣13757元，而在脫歐英鎊暴跌當日，最低只需12203元，差價高達1554元；LV Neverfull包在脫歐前后的差價也有885元。價格的變化極大地刺激了消費者的購買欲望，不僅購買熱情高漲，人均購買單價也大幅提升。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，脫歐當日歐洲商品銷量翻倍，成交活躍商品集中在4000 - 6000元，平均客單價在2000元以上，其中大牌包包尤其受歡迎。

在商品購買類別方面，70%的下單消費者傾向于選擇較能保值的一線品牌包袋。一款售價高達9.8萬元的愛馬仕經(jīng)典Kelly包被北京的消費者收入囊中，這是繼2024年黑五之后客單價最高的商品。此外，鞋子和衣服也是消費者熱衷購買的品類之一。在熱銷品牌中，GUCCI、Prada、LV、MiuMiu、Chole、BV等備受青睞。其中，20%為一線品牌的今年新款，像大熱的Gucci大花的酒神包、小S同款的綢緞包、麥昆經(jīng)典骷髏頭圍巾、LV白棋盤的郵差包，以及被女神高圓圓帶火的Chole同款等都銷量頗高。

“脫歐”與年中折扣季的碰撞

值得一提的是，每年6月底到8月是歐洲瘋狂的年中折扣季。在此期間，法、意、英等國掀起打折狂潮，從市中心的百貨商場、市郊的OUTLETS，到街邊的品牌專賣、私人小店，商家普遍推出平均4至6折不等的優(yōu)惠折扣。此時購買英國乃至歐洲商品，消費者不僅能享受商家的驚人折扣，還能得益于匯率及退稅的“隱形優(yōu)惠”。受“脫歐”后的匯率影響，相當于獲得了“折上再折”的價格優(yōu)勢。

一位在比斯特購物村的英國買手在忙碌中接受了采訪，他表示脫歐事發(fā)突然，咨詢量和訂單量瞬間比平時多出幾倍。原本年中折扣季就已經(jīng)很忙，現(xiàn)在又碰上脫歐，他還得趁著匯率低的時候去商場多囤些貨。從該買手的筆記圖片中，能夠看到他同步發(fā)出的商品囤貨照片。

對于“脫歐”事件引發(fā)的國人海淘熱情高漲，洋碼頭方面指出，在出境游和海淘的推動下，中國消費正積極融入全球消費。中國消費者對價格越發(fā)敏感，得益于“脫歐”后的匯率優(yōu)勢，英國乃至整個歐洲商品的銷量得以增加。據(jù)最新新聞報道，近期歐洲各國為吸引更多游客和消費者，紛紛推出了一系列文化旅游活動和特色商品推廣，這也為海淘和旅游市場帶來了新的機遇。