隨著美國(guó)方面的壓力加大，字節(jié)跳動(dòng)公司不得不做出重大決策，剝離TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普的表態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)同意剝離TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，微軟也已經(jīng)暫停了收購(gòu)談判。特朗普明確表示將禁止TikTok進(jìn)入美國(guó)。這一消息令TikTok上的許多網(wǎng)紅紛紛告別舞臺(tái)。與此字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴對(duì)于出售TikTok北美業(yè)務(wù)的決定持不同意見(jiàn)。他堅(jiān)信公司一直堅(jiān)持用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度的原則。

據(jù)知情人士透露，Nick Tran在2020年4月加入了TikTok，其任職不足兩年的時(shí)間內(nèi)，主導(dǎo)推出了一系列引人注目的營(yíng)銷策劃。這些策劃包括TikTok進(jìn)軍餐飲領(lǐng)域、轉(zhuǎn)向外賣市場(chǎng)以及布局NFT等創(chuàng)新項(xiàng)目。除此之外，他還牽頭推出了支持視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻簡(jiǎn)歷尋找工作機(jī)會(huì)，將TikTok作為一個(gè)重要的招聘渠道。

至于之前備受關(guān)注的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，其推動(dòng)時(shí)間雖然不到一個(gè)月，但影響力顯著。早在2021年12月，便有外媒報(bào)道稱TikTok計(jì)劃在2022年底開(kāi)設(shè)超過(guò)一千家的虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最受歡迎的食譜制作美食。Nick Tran甚至曾計(jì)劃與Virtual Dining Concepts合作，在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

對(duì)此，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營(yíng)銷手段，旨在將平臺(tái)熱門的食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

目前，Nick Tran在TikTok內(nèi)部主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已暫時(shí)被擱置，全球營(yíng)銷職責(zé)將由TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas暫時(shí)接管。值得一提的是，TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖遍布各國(guó)的本地辦公室，不僅吸引了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等科技巨頭的高管加盟，還大量雇傭當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。對(duì)此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品搭配本地化內(nèi)容。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月離職。與此TikTok的遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等都在同步構(gòu)建，再加上收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營(yíng)的策略，使得TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的全方位支持下產(chǎn)生了巨大的合力。

得益于這些因素的綜合作用，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok在2020年已成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App，而其他如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能屈居其后。顯然，TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于其他明星產(chǎn)品如Facebook和Snapchat等，在Meta的眼皮底下迅速崛起成為一個(gè)龐然大物。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年7月的全球App Store和Google Play總下載量突破了30億次。同時(shí)根據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越了谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。行業(yè)交流可聯(lián)系黃青春（虎嗅商業(yè)消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)），關(guān)注文娛社交和游戲影音等領(lǐng)域的人士可通過(guò)微信（微信號(hào)：724051399）或郵件（）進(jìn)行交流。